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萬事利網(wǎng)店一天賣好幾百條絲巾 "媽媽“們?yōu)楹伟V迷絲巾?

| | | | 2018-3-22 15:59

萬事利天貓店顯示,店內(nèi)一天售出的絲巾數(shù)量在100-200條左右,80%的客戶為女性客戶,其中年長女性的購買力最強,有位女性曾一口氣購入20條萬事利絲巾。其中銷量最高的一款長絲巾,售價398元,名叫“仲夏織夢”,顏色華美絢麗,設(shè)計師將絲巾的構(gòu)圖分為兩個垂直三角形,一面是叢林花鳥呢喃,一面是飽滿的單色,帶上真絲的光澤,別有一股成熟的韻味。

昨天,“阿姨們照相帶7條絲巾”刷爆微博和朋友圈。照片里,幾位中年婦女帶著色彩迥異的絲巾,擺出一樣的pose,在一片花海里,笑得春光燦爛。

原來,這幾位阿姨結(jié)伴到重慶游玩,帶了多條換裝絲巾,換了10個地方拍照,她們表示“為了美,不怕累!闭掌l(fā)出后,瞬間在網(wǎng)上引起了一片共鳴。更多網(wǎng)友紛紛爆照,“沒錯了,和我媽媽、小姨、丈母娘一毛一樣!闭掌铮@些阿姨或做展翅翱翔狀,或歡呼雀躍,手中,都拿著一方飄逸的絲巾。

萬事利網(wǎng)店一天能賣好幾百條絲巾 偏愛鮮艷的顏色和刺繡工藝

網(wǎng)友“阿里咕!蓖虏郏何覌屆看纬鲇危家獛弦欢呀z巾,冷色系、暖色系都準(zhǔn)備好,今天穿藍色衣服,就搭個黃色絲巾,還會分給旅游團里的小姐妹們,大家一起“放飛自我”。

網(wǎng)友“黑赤木”也深表贊同:曾委婉勸過老媽,結(jié)果被白了一眼,你懂個球! 網(wǎng)友“鬼馬夢叉叉”更是總結(jié):看這陣勢,中國大媽簡直是承包了整個絲綢行業(yè)的營業(yè)額啊。

關(guān)于這一說法,中國絲綢馳名品牌萬事利的電商負責(zé)人鋒泛也表示贊同。萬事利天貓店顯示,店內(nèi)一天售出的絲巾數(shù)量在100-200條左右,80%的客戶為女性客戶,其中年長女性的購買力最強,有位女性曾一口氣購入20條萬事利絲巾。其中銷量最高的一款長絲巾,售價398元,名叫“仲夏織夢”,顏色華美絢麗,設(shè)計師將絲巾的構(gòu)圖分為兩個垂直三角形,一面是叢林花鳥呢喃,一面是飽滿的單色,帶上真絲的光澤,別有一股成熟的韻味。

“上次去杭州,媽媽一直心心念念這條絲巾,終于買上了。”“太喜歡,一口氣買了8條”……在產(chǎn)品評論里,有女兒送媽媽的,兒媳送婆婆的,也有中年女性買來送自己的。在絲巾的選取上,中年女性也有自己的特點,更偏好鮮艷的顏色和精致的刺繡工藝。

癡迷絲巾的背后 是一顆少女心

那么為何中年女性如此偏好絲巾?鋒泛認為,這其中首先有歷史的淵源,以店鋪的購買人群來看,主要分布在長三角地帶。而自古,絲綢就在這里發(fā)源,曾經(jīng)還有江南三制造等等,所以,人們對絲綢有種天生的親近感。而阿姨級別的消費群體,曾歷經(jīng)八九十年代的絲巾風(fēng)潮,當(dāng)年,電視、雜志上,模特們都身披或雙手舉著一席絢麗的絲巾,那是最時髦的流行風(fēng)尚。同時,絲巾還有保健的功效,中年女性怕冷,絲巾圍脖能防止風(fēng)濕,還能當(dāng)披著御寒。

而現(xiàn)在的年輕女性不戴絲巾,一方面,是和現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣有關(guān),偏休閑隨意。另一方面也有場合的限制,年輕人佩戴絲巾的機會比較少,所以,針對年輕的客戶群,萬事利也在積極開發(fā)絲綢周邊,把絲綢的元素運用到更廣泛的日用品或者文化產(chǎn)品中,迎合時代的發(fā)展。

所以,絲巾之于阿姨們,就像花之于年輕的女孩們,那是一種安全感,一種儀式,更是一種你看不懂的,少女心。

就像知乎上一位網(wǎng)友說的“一條絲巾,在物質(zhì)匱乏的年代,就像一道光,點亮她們的青春。后來,她們把精力和時間都放在了家庭和孩子身上,到了這個年紀(jì),終于有了一點自己的時間,能到處走走看看,所以,帶著絲巾拍照,于她們而言,那是美的象征,也是一片少女情懷!


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