Kappa中國(guó)做得不溫不火 新CEO上任能否拯救業(yè)績(jī)？

定位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的Kappa品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不理想。

　　近日，中國(guó)動(dòng)向發(fā)布旗下運(yùn)動(dòng)品牌Kappa的業(yè)績(jī)報(bào)告。2017財(cái)年，Kappa整體營(yíng)收同比下降9.9%至13.53億元，凈利潤(rùn)下降7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)至56.2%。

　　與此同時(shí)，Kappa在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收同比下滑達(dá)12.02%，為8.93億元，其中服裝收入下滑10.6%。

　　李寧公司曾在2002年拿下Kappa在中國(guó)內(nèi)地及澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)，并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司予以運(yùn)營(yíng)，前李寧CEO陳義紅出任董事長(zhǎng)。三年后，陳義紅將李寧公司所持有的80%動(dòng)向股權(quán)收購(gòu)。

　　2007年10月，中國(guó)動(dòng)向在香港上市，成為繼李寧、安踏之后第三家在港股上市的中國(guó)內(nèi)地體育用品企業(yè)。截至2017年12月31日，陳義紅實(shí)際控制的Poseidon Sports Limited擁有中國(guó)動(dòng)向39.64%的股權(quán)，為公司第一大股東。

　　目前，中國(guó)動(dòng)向擁有Kappa在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)澳門(mén)和日本地區(qū)的全部權(quán)益，并在2008年收購(gòu)日本戶外冰雪品牌PHENIX。

　　2017年，Kappa開(kāi)始嘗試與娛樂(lè)、音樂(lè)、藝術(shù)等不同領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，強(qiáng)化帶有品牌DNA屬性的串標(biāo)產(chǎn)品，但銷售效果并不明顯。財(cái)報(bào)顯示，截至2017年底，Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1487間，其中包括Kappa兒童店350間，相較2016年減少76間。分銷網(wǎng)絡(luò)主要覆蓋中國(guó)主要省會(huì)城市，以及一些大型城市及市鎮(zhèn)。

　　期內(nèi)，Kappa品牌在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的銷售額為3.83億元，同比下降33%，占據(jù)中國(guó)區(qū)銷售額42.9%，該比重亦有所下降。相反，自營(yíng)零售的銷售額同比上漲15%至5.1億元，占據(jù)中國(guó)區(qū)Kappa業(yè)務(wù)銷售額的57.1%。

　　集團(tuán)表示，電子商務(wù)是重要業(yè)務(wù)組成部分，未來(lái)將深耕國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。2017年是Kappa參加天貓雙十一購(gòu)物節(jié)的第九年，當(dāng)天全網(wǎng)含童裝銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到30%。

　　童裝業(yè)務(wù)是為數(shù)不多的亮點(diǎn)，期內(nèi)，童裝銷售額達(dá)到1.14億元百萬(wàn)元同比增長(zhǎng)32.6%，占Kappa中國(guó)區(qū)收入的11%。2017年，Kappa童裝新增88家門(mén)店，總數(shù)達(dá)到350家。線下流水增長(zhǎng)59%，線上流水增長(zhǎng)43%。

　　作為Kappa品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)動(dòng)向的主業(yè)增長(zhǎng)卻有些乏力。但中國(guó)動(dòng)向還從事一些投資業(yè)務(wù)，后者的收益卻成為公司收入的絕大部分。

　　2017年，中國(guó)動(dòng)向獲得投資收益達(dá)9.42億元，同比增長(zhǎng)19.7%。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)直接持有的阿里巴巴股票在去年股價(jià)大幅上升，間接持有的螞蟻金服、京東金融等項(xiàng)目,亦有顯著的增值。中國(guó)動(dòng)向表示，投資業(yè)務(wù)已經(jīng)成為集團(tuán)的重要增長(zhǎng)引擎之一。

　　與Kappa的不溫不火形成鮮明對(duì)比，同在港股上市的安踏和李寧均在2017年取得顯著增長(zhǎng)，全年?duì)I收分別為166.92億元和88.74億元。其中，安踏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的老大，總市值超過(guò)千億港元。截至3月23日收盤(pán)，中國(guó)動(dòng)向的股價(jià)為1.42港元，市值為80.58億港元。

　　去年10月，中國(guó)動(dòng)向任命張志勇為執(zhí)行董事兼CEO，后者與陳義紅曾在李寧共事多年，在中國(guó)體育用品行業(yè)擁有資深經(jīng)驗(yàn)。在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下，此番張志勇出任CEO，成為Kappa謀求逆轉(zhuǎn)的重要一步。