Gap依然在掙扎! 去年包括中國的亞洲區(qū)表現(xiàn)最差CEO已下臺

盡管 Gap 集團業(yè)績正在不斷復蘇，但核心品牌 Gap 卻仍在掙扎

美國最大服飾零售商Gap集團業(yè)績逐漸復蘇，不過旗下核心品牌Gap卻依然面臨挑戰(zhàn)。

在截至 2 月 3 日的第四季度內(nèi)，Gap 集團銷售額同比上漲 7.9% 至 47.8 億美元，同店銷售增長5%，高于市場預測的1.7%，凈利潤則受美國稅改影響下跌 6.8% 至 2.05 億美元。其中，集團核心品牌 Gap 銷售額與上一年同期基本持平，Old Navy 和 Banana Republic 的可比銷售額則分別錄得 9% 和 1% 的增幅。 

2017財年全年，Gap集團凈利潤同比大漲 25.4％ 至 8.48 億美元，銷售額則增長 2.2％ 至 158.6 億美元。 

圖為 Gap 集團去年第四季度與全年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點擊查看大圖更清晰

按品牌分：

Gap 全年銷售額同比減少 2.5% 至 53.18 億美元，第四季度收入則錄得 1.7% 的增幅至 16.06 億美元；

Old Navy 全年銷售額則同比上漲 6.2% 至 72.38 億美元，第四季度收入同比大漲 12.6% 至 21.6 億美元；

Banana Republic 全年銷售額同比下滑 3.6% 至 23.8 億美元，第四季度收入同比增長 2.6% 至 7.27 億美元。

按地區(qū)分：

美國依舊是 Gap 集團的主要市場，去年全年該地區(qū)的銷售額同比上漲 4.8% 至125.68 億美元，占總銷售額的 80%；

加拿大地區(qū)的銷售額同比上漲 8.2% 至11.73 億美元，占總銷售額的 7%；

包括中國在內(nèi)的亞洲則成為 Gap 集團僅次于美國的第二大市場，但去年銷售額錄得 18.2% 的跌幅至 12.63 億美元，占總銷售額的 8%；

歐洲市場銷售額同比下降 6.9% 至 6.41 億美元，占總銷售額的 4%；

全球其它地區(qū)銷售額基本與去年同期持平，錄得 2.1 億美元，占總銷售額的 1%。

截至報告期末，Gap 集團在全球共有 3594 家門店，在第四季度內(nèi)集團共新增 56 家門店，但關(guān)閉了 101 家門店，凈關(guān)閉了 55 家門店。

對于去年全年集團銷售額連續(xù)四個季度錄得增長，集團首席執(zhí)行官 Art Peck 稱主要得益于旗下品牌在假日季的積極表現(xiàn)，其中 Old Navy 已成為業(yè)績增速最快的美國服飾品牌之一，不僅因為產(chǎn)品本身，更多的是因為清晰的品牌形象與明確的定位。

與此同時，Gap 集團意識到其核心品牌 Gap 在發(fā)展方面已相對滯后，作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，Gap 卻被福布斯評為未來十年可能消失的十個時裝品牌之一。

為了讓 Gap 盡快走出業(yè)績泥潭，集團于本月初宣布品牌首席執(zhí)行官 Jeff Kirwan 將離職，其職位將由Gap 執(zhí)行副總裁兼全球人才和可持續(xù)發(fā)展主管 Brent Hyder 暫時代理。Art Peck 早前透露，未來一年內(nèi)，Gap品牌還將關(guān)閉數(shù)百家店鋪。

鑒于亞洲已成為 Gap 集團僅次于美國的第二大市場，Gap 視中國地區(qū)為其突破點之一，試圖進一步打通線上線下，與其他快時尚品牌和電商爭奪年輕消費者。

去年7月，Gap與中國社交app微信推出一系列聯(lián)名設(shè)計引起熱議，此舉旨在拉近品牌與微信背后近10億活躍用戶的距離。產(chǎn)品方面，Gap也正在做出一些努力，例如推出 GapFit 運動系列，關(guān)注產(chǎn)品的時尚度，并且加強更受消費者喜愛的丹寧產(chǎn)品。

圖為Gap位于上海的中國最大旗艦店，圖片來自Gap官方微博

同年 8 月 25 日，Gap 中國最大旗艦店 863 在南京西路開業(yè)，二層的旗艦店包括一樓的男女裝，以及二樓的童裝和“gap body”家居系列。縱觀這家新旗艦店，隨處可見Gap對用戶體驗的營造，包括手機加油站、兒童游樂區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費者獲取穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

不過，自去年起開始不斷加碼時尚產(chǎn)業(yè)的全球零售巨頭亞馬遜于近日新推出了兩個自有女裝牛仔褲品牌，Hale 和 Denim Crush。有分析指，亞馬遜此次推出的牛仔褲品牌或?qū)?Gap 和 Nordstrom 的女裝市場份額造成一定影響。

值得關(guān)注的是，Gap 從未將自身定位于快時尚，但是在快速發(fā)展的服飾零售行業(yè)，Gap 逐漸被劃歸于Zara等快時尚品牌的同一陣營，消費者因此對Gap貨品供應周期提高了預期。

在此情形下，Gap也將供應鏈問題提上重組日程。Art Peck強調(diào)，集團的重組措施正在順利進行，未來將提高供應鏈的效率以應對消費者多變的需求，使公司與快速時尚零售商更好地競爭。與Gap更加相似的優(yōu)衣庫，早前也宣布將進一步縮短產(chǎn)品周期，向快時尚的方向發(fā)展。

對于同樣自去年開始不斷關(guān)閉門店、開始重組的 Banana Republic，集團早前發(fā)布聲明稱，該品牌擁有112名員工的紐約總部將遷至舊金山，并將開設(shè)新的設(shè)計中心，部分員工的職位或受到影響。Gap 集團發(fā)言人表示，此舉旨在改善 Banana Republic 業(yè)績長期低迷的業(yè)績。

Art Peck 在財報最后透露，集團在 2018 年將加速對旗下品牌業(yè)務的重組，計劃新開 25 家 Old Navy 直營門店，同時會繼續(xù)關(guān)閉 Gap 和 Banana Republic 業(yè)績表現(xiàn)不佳的門店。

Gap 集團首席財務官 Teri List-Stoll 則表示，除了不斷提高旗下品牌生產(chǎn)力并加大投資外，美國最新提出的稅改法案或?qū)�對集團未來的盈利能力產(chǎn)生積極影響。

財報發(fā)布后，Gap 集團昨日股票盤后大漲 9.43% 至 每股 34.69 美元，其市值約為 123 億美元。