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三天時間,線上業(yè)績便突破了3848萬元。其中,伊芙麗單品牌就創(chuàng)下了1910萬的單日業(yè)績,開賣首小時,以914萬的銷售,位列天貓女裝第一。旗下的另一輕職場女裝SEIFINI詩凡黎緊隨其后,當天天貓女裝排行第二。
5月9日—5月11日,伊芙麗和旗下詩凡黎品牌聯(lián)合Teenie Weenie、海倫凱勒、雅漾、阿芙精油、飛豬APP,在天貓超級聚享日之際,聯(lián)動線上下線,來了場說走就走的“女子旅行”。
為了幫助解決新中產(chǎn)人群“旅行途中不能時刻保持最好最美狀態(tài)”的痛點,伊芙麗以白領女性的旅游場景連衣裙品類為切入點,線上聯(lián)合天貓發(fā)布明星旅行線路攻略以及旅行視頻,秒殺明星線路禮盒套裝;線下則通過新零售快閃店和明星直播做旅游場景體驗館。
三天時間,線上業(yè)績便突破了3848萬元。其中,伊芙麗單品牌就創(chuàng)下了1910萬的單日業(yè)績,開賣首小時,以914萬的銷售,位列天貓女裝第一。旗下的另一輕職場女裝SEIFINI詩凡黎緊隨其后,當天天貓女裝排行第二。
在伊芙麗看來,“新中產(chǎn)人群”作為近期的一個熱詞,已被視為是國家富裕程度和國家穩(wěn)定的重要指標。同時,這個新的階層也承載著巨大的挑戰(zhàn)和對于生活社會的焦慮。其中,有著快速社會節(jié)奏壓力以及被多重社會身份夾持的女性職業(yè)人群占比更是高達60%。
另一方面,隨著“她經(jīng)濟”的崛起,女性購買力又被提升上了一個高度。據(jù)統(tǒng)計,女性對于家庭經(jīng)濟的貢獻已經(jīng)達到了35%。在60%的新中產(chǎn)人群中,50%女性有結(jié)余存款,也有女性具備有買車買房的能力。
同時,從2010到2016年的數(shù)據(jù)顯示,越來越多的人擺脫團隊旅游,選擇舒適自由無拘束的自由行或者是小而慢的團隊旅行,從好玩上升到精神層面。這也是伊芙麗為何將此次活動定義為“女子旅行圖鑒”的原因之一。
而連衣裙作為出游度假必備單品之一,通過伊芙麗前期(4月31日-5月13日)在西溪銀泰城的“裙裙欲動質(zhì)想旅行”快閃店、飛豬5月9日上線的“裙裙欲動質(zhì)享旅行”街拍等活動被演繹得淋漓盡致,線上首發(fā)的專供新品連衣裙當天單件銷售就突破了28萬。
5月11日,林志玲于城西銀泰城的聚享日見面會更是將活動再次推向高峰。據(jù)悉,加上網(wǎng)紅直播的助力,聚享日觀看量突破了9萬。
未來,伊芙麗表示將持續(xù)在線上線下聯(lián)動方面發(fā)力,在新零售環(huán)境下給消費者帶去更好的體驗。
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