巴拉巴拉童裝將赴港開兩家直營店，要擴大購物中心店至1500家！

　　記者此間從森馬服飾方面獲悉，今年年內(nèi)，巴拉巴拉將在香港開設(shè)兩家直營店，而森馬服飾此前投資8500萬元設(shè)立的全資子公司香港森馬國際貿(mào)易有限公司，也正是為推動公司品牌的國際化運營提升經(jīng)營業(yè)績，進而支持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。下一步，巴拉巴拉還將走進東南亞，謀求新的發(fā)展機會。

　　據(jù)森馬服飾高管透露，就公司層面而言，巴拉巴拉在線下?lián)碛卸嘣�化的銷售方式，公司將繼續(xù)增設(shè)購物中心并布局國際化發(fā)展，截止目前，巴拉巴拉在國內(nèi)有1000個左右的購物中心店，預(yù)計到今年年底可以達(dá)到1500個，2021年預(yù)計實現(xiàn)250億的終端零售銷售額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴拉巴拉持續(xù)鞏固龍頭地位，在童裝品牌中，其品牌運營、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、倉儲物流及銷售管理等方面優(yōu)勢明顯。16年終端零售規(guī)模大約在80億左右，市占率5%，相對于阿迪達(dá)斯kid、安奈兒、小豬班納、安踏kid、361度kid等品牌具有較明顯優(yōu)勢。

　　天風(fēng)證券分析師郭彬介紹，巴拉巴拉在購物中心的布局較早，數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉購物中心店約為800余家，占比不到20%，但較之同類競品購物中心布局較早，多分配在地理位置較優(yōu)的區(qū)位，在商場銷售排名也居于前位；從線下來看，童裝最主要收入來源是二三線城市，一線主要做直營店，主要功能是品牌傳播。預(yù)計三四線城市是未來重點拓展方向，預(yù)計2018年購物中心店比例有望提升至25%左右。

　　而在產(chǎn)品方面，除了針對大童的巴拉巴拉品牌，森馬旗下還有針對0~7歲嬰幼童的馬卡樂MarColor品牌（由MiniBalabala升級合并而來）。MarColor馬卡樂品牌堅持“安全無憂、舒適至上、新精致”的品牌理念，聚焦0-7歲嬰幼童服裝專業(yè)領(lǐng)域。品牌充分了解孩子的日常需求與新時代爸爸媽媽們的消費思維，2018年將產(chǎn)品擴展為9大品類。渠道方面則聚焦于購物中心、百貨、奧特萊斯、母嬰等渠道進行拓展，自2015年7月品牌創(chuàng)立至今，已有300余家專賣店遍布全國。

　　面對二胎政策的開放、嬰童產(chǎn)品的需求提高的形勢，巴拉巴拉及時調(diào)整產(chǎn)品策略，將嬰幼童產(chǎn)品占比由不足1%提升到15%左右，打通了兒童服飾的全年齡段，預(yù)計MarColor馬卡樂將充分享受二胎政策紅利，成為童裝業(yè)務(wù)的新驅(qū)動力之一。

　　此外，巴拉巴拉從2014年開始布局海外市場，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個國家開出十幾家專賣店，2016年進一步進軍沙特阿拉伯，與當(dāng)?shù)仄放拼�理商M.Al-AbudulKarim簽訂合約，未來五年將在沙特開出50家專賣店，其中80%以上為購物中心渠道。預(yù)計2018年仍保持20%-25%增速，未來市占率有望提升至10%。

　　根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016年我國童裝市場規(guī)模達(dá)1450億，增長率達(dá)6.5%，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計未來五年的復(fù)合增長率達(dá)4.65%，2017年市場規(guī)模將突破1500億，2021年市場規(guī)模將達(dá)到1968億元。嬰童市場行業(yè)集中度不高，競爭格局較為分散；雖然近年來行業(yè)集中度有著逐步提高，但仍與發(fā)達(dá)國家有顯著差距。

　　不過，在中信證券分析師薛緣看來，目前中國家庭的兒童服裝支出水平相對于歐美而言仍然較低，隨著未來中國消費者的消費能力提升，這部分市場需求將進一步釋放，與此同時，歐美市場市場占有率第一的童裝品牌的市場份額會達(dá)到10%-15%，而目前中國童裝市場相對分散，作為本土第一童裝品牌的巴拉巴拉在未來的發(fā)展過程中，其市場占有率仍然有望得到進一步的提升。