根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹,NOME產(chǎn)品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類,3000多個(gè)SKU,涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中,服裝產(chǎn)品的占比約為50%,定價(jià)在49-799元之間,家居用品的價(jià)格則在9.9~199元區(qū)間。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的全國首家門店開在上海環(huán)球港購物中心
名創(chuàng)優(yōu)品與家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“諾米”)之間圍繞“NOME”商標(biāo)歸屬的對(duì)戰(zhàn),正式在線下拉開。近日,名創(chuàng)優(yōu)品在上海開出了全國首家NOME品牌門店。
6月8日,與諾米一樣打著“瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”定位的名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME在上海環(huán)球港購物中心負(fù)二層開業(yè)。這家面積約400平米的門店從裝修風(fēng)格到產(chǎn)品設(shè)計(jì)都透露著明顯的“北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”,幾乎看不到一點(diǎn)名創(chuàng)優(yōu)品的影子。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的宣傳海報(bào)與諾米家居雷同
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)商品
根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹,NOME產(chǎn)品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類,3000多個(gè)SKU,涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中,服裝產(chǎn)品的占比約為50%,定價(jià)在49-799元之間,家居用品的價(jià)格則在9.9~199元區(qū)間。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)
名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)
6月10日周日下午,界面新聞?dòng)浾咴谧咴L門店時(shí)發(fā)現(xiàn),包括年輕女性、情侶、家庭等消費(fèi)人群在內(nèi)的許多人都在店內(nèi)瀏覽、選購。隨機(jī)接受采訪的多名消費(fèi)者對(duì)記者表示,該店產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格不錯(cuò),價(jià)格也很親民,有種“平價(jià)版無印良品”的感覺。但他們都不知道該店是名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌,也沒聽說過名創(chuàng)優(yōu)品與諾米之間的“NOME”商標(biāo)之爭(zhēng)。
這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早在今年3月就已經(jīng)開始,界面新聞一直持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。3月26日,先是諾米家居創(chuàng)始人召開新聞發(fā)布會(huì)指出名稱優(yōu)品惡意竊取其品牌創(chuàng)意,但隨后名創(chuàng)優(yōu)品則表示,諾米竊取了其商業(yè)創(chuàng)意,在發(fā)現(xiàn)對(duì)方商標(biāo)未注冊(cè)成功后,也申請(qǐng)注冊(cè)了NOME商標(biāo),并準(zhǔn)備開展品牌活動(dòng),諾米家居很快反駁回應(yīng)。 4月18日,名創(chuàng)優(yōu)品宣布旗下NOME正式展開加盟,當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的NOME logo就與諾米家居的logo相似度很高。4月24日,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在朋友圈發(fā)文表示,要以“NOME”與名創(chuàng)優(yōu)品方面持有的三枚注冊(cè)商標(biāo)(“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”)高度近似造成侵權(quán)為由,對(duì)NOME家居方面采取法律措施。
目前,在雙方都沒有NOME商標(biāo)所有權(quán)的情況下,名創(chuàng)優(yōu)品正在加快發(fā)展NOME門店的步伐。名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,NOME將采取“直營+投資加盟”兩種模式并行的方式進(jìn)行擴(kuò)張,將重點(diǎn)布局省會(huì)步行街、購物中心。
而從名創(chuàng)優(yōu)品剛開出的首家NOME直營門店來看,除了“NOME”標(biāo)識(shí)比諾米的少一個(gè)“橫”外,其門店設(shè)計(jì)風(fēng)格、logo、產(chǎn)品類別,甚至店員工作服裝等,都與諾米的NOME品牌極為相似。
位于上海美羅城的諾米家居NOME門店
“名創(chuàng)優(yōu)品自身的供應(yīng)鏈和資源比較強(qiáng),所以才能這么快復(fù)制諾米的NOME!币晃粚(duì)比了上海家兩家NOME的某本土品牌家居設(shè)計(jì)師對(duì)界面新聞稱,名創(chuàng)優(yōu)品的NOME比諾米的NOME的產(chǎn)品品質(zhì)整體略好一些,一些與諾米相似的產(chǎn)品應(yīng)該是出于相同的供應(yīng)商,而香薰、玩偶等則只是把名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品換了貼標(biāo)。
在名創(chuàng)優(yōu)品加快線下NOME品牌布局的同時(shí),諾米家居的NOME也在拓展自己的商業(yè)版圖。
諾米創(chuàng)始人陳浩曾表示,NOME已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等地開設(shè)近百家門店,預(yù)計(jì)2018年6月在中國門店數(shù)量超過160家。2018年計(jì)劃進(jìn)駐國內(nèi)高端購物中心、主流購物中心及社區(qū)購物中心開店300家,2018年下半年將啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃。
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