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李寧股價創(chuàng)新高,本月將參加巴黎男裝周

| | | | 2018-6-13 11:38

近日,李寧悄然上線小程序商城。該小程序商城上線商品品類有男女鞋、童鞋、男裝以及女裝等品類。集團表示未來也將進一步整合多品牌的資源在電商平臺落地,形成店鋪矩陣和店鋪自媒體矩陣的合力。

隨著時尚零售的復蘇,國內(nèi)運動服飾品牌業(yè)績也在顯著回暖。

受業(yè)績持續(xù)被看好,今日李寧股價一度升幅逾6%至每股9.73港元,創(chuàng)歷史新高,而安踏體育也同樣大漲創(chuàng)新高。自年初至今,李寧的股價累積漲幅超過30%,市值穩(wěn)居在200億線上。

過去10年,運動鞋服占全球鞋服的比重由 2007 年的 14.7%逐年穩(wěn)定增至 2017 年的17.7%。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示,隨著消費不斷升級,國內(nèi)90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退,國產(chǎn)服飾正在崛起。

匯豐分析指出,安踏、李寧等優(yōu)質(zhì)品牌以高同店增速和門店穩(wěn)步擴張形成的收入持續(xù)增長,以及周轉(zhuǎn)效率改善帶來的盈利能力提升,成為支撐估值向上的主要動力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,去年李寧收入增長10.7%至88.74億元(人民幣,下同),整體毛利增加12.7%至41.8億元;毛利率提升0.8個百分點至47.1%。同店銷售方面,今年第一季李寧銷售增長10%至20%,其中零售及批發(fā)渠道分別錄得10%至20%及中單位數(shù)增長,電子商務更錄得大幅增長30%至40%。

近日,李寧悄然上線小程序商城。該小程序商城上線商品品類有男女鞋、童鞋、男裝以及女裝等品類。集團表示未來也將進一步整合多品牌的資源在電商平臺落地,形成店鋪矩陣和店鋪自媒體矩陣的合力。

從連續(xù)虧損30多億到實現(xiàn)盈利,李寧反轉(zhuǎn)只用了一年。

值得關注的是,今年2月李寧第一次亮相便驚艷了紐約時裝周,雖然啟用了西方時裝語言體系,但整場秀采用了中國元素,代表中國奧運會經(jīng)典顏色也再次出現(xiàn)。此次翻身讓李寧在中高端市場逐步受到消費者的追逐,品牌希望逐步在消費者心中建立起品牌忠誠度,讓中國本土消費者感到“穿1000元的李寧,不比穿1000元的Nike、adidas差”。

麥肯錫早前發(fā)布的一項報告稱,全球時尚行業(yè)在2018年將創(chuàng)造一個總額達2.5萬億美元的增量市場。并且以亞洲為首的數(shù)個新興市場,將成為此輪全球時尚行業(yè)增長的主要推力。隨著全球時尚市場向東方的轉(zhuǎn)移,也給予了國產(chǎn)時尚品牌更廣闊的預期和市場前景,沒有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起,但征服消費者的一定是好的產(chǎn)品。

但隨著adidas、Nike等國際品牌與明星聯(lián)名打造一系列爆款球鞋,以及主打細分市場的女性、健身等小眾運動品牌受到市場追捧,李寧意識到從止損到重回行業(yè)領先地位,必須適應當下運動與時尚相互滲透的新趨勢。

2010年,李寧銷售額一度沖刺至94.78億元,距100億僅一步之遙,不過隨后業(yè)績開始滑落。李寧首席財務官曾華鋒今年初表示2018年目標是中單位數(shù)增長,這也意味著李寧將首次跨入100億俱樂部。

瑞信早前預計,李寧2018至2019年凈利潤將分別為 6.92億和9.12億人民幣,外加其自有的23億現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物,資金充足。這也由此引發(fā)了業(yè)界對李寧直追行業(yè)第一安踏體育的猜想。相關數(shù)據(jù)顯示,李寧市盈率為38倍,安踏則為30倍,但李寧的市值只有安踏的15%,這意味著李寧存在被低估的可能性,未來仍有較大成長空間。

有消息人士今日透露,為了進一步在時尚圈爭奪話語權,李寧將于6月21日在巴黎男裝周發(fā)布全新系列。


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