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年初,品牌推出了新的視覺形象,Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個世紀之交流行的德國老字號字體,而新的標志中,Rimowa選擇了一個既多功能,又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個將其手提箱形象與當代特色相結(jié)合了起來的,線條較薄、干凈的無襯線字體,搭上舊標志的彎曲線條,而且從品牌發(fā)布的調(diào)色板中選取了黑白色調(diào)和灰色調(diào)。
據(jù)時尚商業(yè)快訊援引消息人士透露,LVMH收購的首個德國奢侈箱包品牌Rimowa目前正處于轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點,并計劃收回品牌在中國一線城市的代理權(quán),減少單個城市門店數(shù)量,并將產(chǎn)品定價上調(diào)20%左右。
Rimowa在北京共有12家門店,上海有7家,據(jù)北京商報報道,目前北京門店中,世貿(mào)天階店、翠微廣場店、雙安店及王府井百貨店均已撤店,燕莎友誼店也預計在8月閉店,同時,目前上海也只有東方廣廈店、尚嘉中心店與八佰伴店共3家門店,廣州、深圳也分別有3家門店。
于2016年被LVMH集團收購之后,Rimowa新任首席執(zhí)行官Alexandre Arnault開啟了這個已經(jīng)120歲高齡德國品牌的年輕化之路。
年初,品牌推出了新的視覺形象,Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個世紀之交流行的德國老字號字體,而新的標志中,Rimowa選擇了一個既多功能,又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個將其手提箱形象與當代特色相結(jié)合了起來的,線條較薄、干凈的無襯線字體,搭上舊標志的彎曲線條,而且從品牌發(fā)布的調(diào)色板中選取了黑白色調(diào)和灰色調(diào)。
Rimowa×Off-White
在Alexandre Arnault的引導下,Rimowa展開了同Off-White、Fendi等品牌進行了聯(lián)名,4月推出的Supreme×RIMOWA聯(lián)名系列更是引發(fā)消費者一時哄搶,而去年是Rimowa進入中國市場十周年,Rimowa和中國藝術家岳敏君推出了合作款。
Rimowa×Supreme
同時,Alexandre的接管也加速了Rimowa的數(shù)字化進程,巴黎銀行分析師Luca Solca表示,這是一個很好的訓練地,對Alexandre來說也是一個重要的標志,“據(jù)我理解,他已經(jīng)是父親公司中促進數(shù)字化發(fā)展的一位關鍵推手!
在這次漲價措施之后,LVMH將有意提高品牌定位,集團更會加強對品牌的整體化管理,包括顧客服務體驗等。有分析師表示,LV X Supreme的聯(lián)名其實就是LVMH對RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集團將流量熱度都給了RIMOWA,并欲將該品牌打造成“旅行箱中的愛馬仕”。
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