波司登品牌將重啟倫敦旗艦店

分享到： | | | | 2018-7-3 16:40

中國服裝協(xié)會副會長、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示，未來集團將“聚焦主航道，收縮多元化”。

波司登的進步有目共睹，羽絨服主業(yè)調整到位，業(yè)績進入穩(wěn)健軌道，龍頭地位已穩(wěn)。

業(yè)績耀眼的波司登在去年夯實基礎，今年又有不少新舉措，面對激烈的中國消費市場，波司登自有它的應對邏輯。

近日，記者在波司登業(yè)績說明會中獲悉，波司登未來將重新聚焦羽絨服主業(yè)。中國服裝協(xié)會副會長、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示，未來集團將“聚焦主航道，收縮多元化”。

日前，波司登發(fā)布的2017/18年度業(yè)績報告顯示，截至2018年3月31日，波司登收入為88.81億元，同比增長約30.3%；年內全面收益總額達7.39億元。其中，品牌羽絨服業(yè)務營收達到56.51億元，同比增長23.4%；波司登貼牌加工管理業(yè)務收入同比增長20.4%至9.368億元，占集團收入10.6%；女裝業(yè)務收入達到11.535億元，同比上漲85.4%，占集團收入13%；多元化服裝業(yè)務收入上升36%至11.395億元，占集團總收入的12.8%。

值得注意的是，此前波司登的業(yè)績經(jīng)歷了較長一段時間的低迷。記者查詢數(shù)據(jù)獲悉，截至2014年3月末的2013/2014財年到截至2016年3月末的2015/2016財年，其營收連續(xù)三年下滑；此外，其凈利潤則從2012/2013財年開始經(jīng)歷了三年下滑。與此同時，公開資料顯示，過去的幾年，其門店凈減少數(shù)量達8000余家。

隨著業(yè)績的回暖，未來波司登將會對整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調整。財報顯示，2018年，波司登集團將對“波司登”主品牌進行品牌重塑，發(fā)力羽絨服主業(yè)，對波司登男裝、居家、童裝等非羽絨服業(yè)務進行重新規(guī)劃。

此外，波司登在國際化方面也有所布局。2012年，波司登在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設了一家旗艦店。然而，四年多以后這家門店低調關閉。波司登方面表示，今年9月將重新開啟倫敦旗艦店。

業(yè)內人士也表示，波司登還面臨激烈的競爭和嚴峻的挑戰(zhàn)。近日，Canada Goose宣布了其進軍中國市場的計劃，意大利奢侈羽絨服品牌Moncler等也在加大中國市場的投入，將成為波司登強有力的競爭對手。除了高端品牌在消費上的分流之外，其還要面臨類似于優(yōu)衣庫、ZARA等快時尚品牌在羽絨服業(yè)務上的不斷延伸。