邀王菊紐約走秀 運動品牌Particle Fever想提升知名度

當?shù)貢r間9月10日，在紐約時裝周“天貓中國日”的走秀活動中，因綜藝選秀類節(jié)目《創(chuàng)造101》躥紅的王菊，身著兩套不同風(fēng)格的運動內(nèi)衣和健身褲，束著頭發(fā)，妝容素凈，走上了紐約時裝周的舞臺，形象和平時大不一樣。王菊自己也發(fā)了一條微博調(diào)侃：“其實這個沒化眼妝的是我妹妹，叫王蘭。”

　　王菊一直不是特別符合娛樂圈中主流女性審美標準——古銅膚色、不夠單薄的身材、歐美風(fēng)的妝容造型，是她的特色，也是她的爭議點。走秀的照片在微博上流傳，網(wǎng)友評論中也有些不友好的聲音，直指她的身材與模特相去甚遠。

　　甚至有人在王菊穿著走秀的運動品牌Particle Fever微信公號下留言質(zhì)問，王菊的身材是否符合品牌形象。品牌則回復(fù)：“有贅肉也可以運動，有贅肉也可以追求美。

　　Particle Fever一直不是一個遵守常規(guī)的品牌。2015年10月，林海、人九斤和王芹創(chuàng)立了Particle Fever。創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)林海畢業(yè)于紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院;另一名創(chuàng)始人和CEO人九斤則畢業(yè)于北京大學(xué)和哈佛法學(xué)院，曾加入紐約時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)的時尚法項目。

　　從Particle Fever誕生以來，他們和其他運動品牌一樣，注重產(chǎn)品的設(shè)計、面料、科技屬性，但是在產(chǎn)品藝術(shù)呈現(xiàn)和創(chuàng)意營銷方面，品牌有很多自己創(chuàng)意性的表達。

　　2015年10月12日品牌上線時，就發(fā)布了一則以一鏡到底的創(chuàng)意影片，推出第一個單品——內(nèi)嵌式內(nèi)褲結(jié)構(gòu)的“本能” 運動legging，短片傳播效果不錯，帶動產(chǎn)品很快售罄。

　　2016年5月，Particle Fever又在上海用8小時建造了一個8天后會消失的真實版運動實驗場 “THE GYMNASIUM” ，引起不少關(guān)注。

　　2018年，Particle Fever又與The Woolmark Company(國際羊毛局)合作，推出羊毛籃球隊獨家系列，展示了功能性羊毛在運動裝的運用 。

　　雖然品牌創(chuàng)立不到三年，但是Particle Fever卻沒有走以低價快速拓展市場的路線，其產(chǎn)品定價普遍高于主流運動品牌，以女士運動健身褲為例，Particle Fever產(chǎn)品價格在400-700元區(qū)間，已經(jīng)高于耐克和阿迪達斯等運動品牌。

　　受到國內(nèi)運動、健身人口增長，尤其是女性參與者增加的帶動，中國的運動健身服裝市場正在快速擴大。中國不僅成為了耐克、阿迪達斯等國際運動品牌發(fā)展速度最高的海外市場，帶動國內(nèi)成熟運動品牌業(yè)績攀升，也刺激著國內(nèi)一批設(shè)計、運動、服裝行業(yè)從業(yè)者，進入運動健身服裝領(lǐng)域。

　　Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians以及暴走的蘿莉等不同風(fēng)格和定位的運動服裝品牌紛紛涌現(xiàn)，資本市場也給予這些新入局的品牌和公司相當多的支持。 2016年7月，Particle Fever就獲得了峰瑞資本領(lǐng)投的A輪千萬級融資。

　　據(jù)創(chuàng)始人接受BoF時裝商業(yè)評論采訪時表示，品牌發(fā)展不滿三年，每年年銷售額呈3-4倍增長，銷售收入中電商占比80%左右，2017年已經(jīng)實現(xiàn)盈利，毛利80%以上，客單價在天貓運動品類中屬于第一梯隊。目前，品牌已經(jīng)開出了上海嘉里中心和北京王府中環(huán)兩家線下門店。

　　此次Particle Fever作為“紐約時裝周天貓中國日”第二季中唯一一個運動品牌，登陸紐約時裝周，為品牌在海外市場也創(chuàng)造了一些關(guān)注度。在第一季的“紐約時裝周天貓中國日”中，本土運動品牌李寧就參與其中，用“中國李寧”的新產(chǎn)品和新形象，讓國際市場看到了中國運動品牌的創(chuàng)造力和時尚度。

　　中國運動品牌，不論是老牌巨頭，還是新興玩家，都不再滿足于接受和效仿國外運動時尚潮流的訓(xùn)誡。“走出去”的方式不僅提升了品牌的海外關(guān)注度，還能最直接地刺激國內(nèi)市場的口碑和消費。