玖熙女鞋即將退出中國(guó) 還有人記得它曾經(jīng)多厲害嗎？

美國(guó)女鞋品牌Nine West（玖熙）正在退出中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)北京商報(bào)日前報(bào)道，Nine West在北京的門店已全部關(guān)閉，而上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無(wú)幾，公司位于東莞的中國(guó)總部已經(jīng)解散。此前，Nine West天貓官網(wǎng)旗艦店也已關(guān)閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱：由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，店鋪將于8月10日正式關(guān)閉，客戶服務(wù)會(huì)延長(zhǎng)至8月31日截止。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)記者證實(shí)，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請(qǐng)，并表示“Nine West應(yīng)該是要全面撤出中國(guó)市場(chǎng)了”，具體原因并未說(shuō)明。

除內(nèi)地市場(chǎng)外，中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的Nine West門店也將全部關(guān)閉。該品牌的亞洲區(qū)代理商GRI集團(tuán)于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團(tuán)財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評(píng)估后決定Nine West和它開(kāi)設(shè)的品牌集合店CCSHOP里的7個(gè)鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營(yíng)業(yè)、撤出臺(tái)灣。香港市場(chǎng)上，Nine West也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。

退出中國(guó)市場(chǎng)跟Nine West集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。今年4月，Nine West集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)，6月該集團(tuán)就將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國(guó)品牌管理公司ABG。Nine West集團(tuán)稱，剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

Nine West集團(tuán)曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造和銷售商， 一度稱霸美國(guó)女裝鞋市場(chǎng)，《紐約時(shí)報(bào)》1997年的一篇報(bào)道稱“美國(guó)女性每五雙鞋就有一雙來(lái)自Nine West”。不過(guò)隨著鞋履品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑，為了進(jìn)一步擴(kuò)張，集團(tuán)不斷尋求資本注入。1999年，JonesApparel集團(tuán)以8.85億美元收購(gòu)Nine West集團(tuán)，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。到2014年，JonesApparel又將Nine West集團(tuán)以44億美元的價(jià)格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。此后，該私募基金又將Nine West集團(tuán)拆分為6個(gè)不同的公司。投資人的不斷變動(dòng)，損傷了Nine West的經(jīng)營(yíng)持續(xù)性。

早在1994年，Nine West就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當(dāng)時(shí)中高收入群體的喜愛(ài)。之后二十年的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，到了最近幾年，中國(guó)百貨渠道表現(xiàn)疲弱，運(yùn)動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，對(duì)以高跟鞋產(chǎn)品為主的Nine West沖擊很大。 

關(guān)于Nine West品牌的最新消息是，其經(jīng)銷商管理和運(yùn)營(yíng)策略方ABG公司在上個(gè)月與百貨公司Kohl’s達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，明年起，Kohl's將引進(jìn)Nine West鞋履、手袋和外套，并開(kāi)發(fā)新的女裝系列。