Burberry發(fā)布首個(gè)中國(guó)新年廣告 股價(jià)暴跌

英國(guó)傳統(tǒng)奢侈品牌博伯利周四發(fā)布中國(guó)春節(jié)主題廣告，品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告?zhèn)鬟f了中國(guó)農(nóng)歷年“團(tuán)圓”的主題，廣告以非正式城市環(huán)境中的全家福形式呈現(xiàn)。

上述廣告是英國(guó)品牌首次發(fā)布的濃郁中國(guó)氛圍的中國(guó)主題廣告，創(chuàng)意方面相當(dāng)保守，亦毫無(wú)亮點(diǎn)，不過(guò)在此前多個(gè)品牌充滿(mǎn)爭(zhēng)議的中國(guó)主題宣傳中，保守可能已經(jīng)是品牌爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)的上上策，而英國(guó)時(shí)尚品牌向來(lái)都是先鋒的反面，即使該品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 勇于創(chuàng)新，上任伊始即啟用“搖滾”設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作。

廣告片中，趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹，人物安排是陳舊的“計(jì)劃生育”討論，未能領(lǐng)悟全新的“二孩”政策，盡管人物關(guān)系試圖表現(xiàn)天倫之樂(lè)，但人物表情依然非�！坝�國(guó)”。

整個(gè)廣告創(chuàng)意毫無(wú)疑問(wèn)是試圖迎合中國(guó)市場(chǎng)，但是效果顯然并不理想，廣告片曝光后，即在中國(guó)社交媒體引起褒貶不一的討論，唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護(hù)趙薇、周冬雨形象。

中國(guó)主題的新廣告的利好，在香港零售業(yè)11月數(shù)據(jù)以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋(píng)果公司下調(diào)首季度營(yíng)收預(yù)期面前，顯得毫無(wú)掙扎能力。

周四，Burberry Group PLC (BRBY.L) 股價(jià)一路狂跌6%，收?qǐng)?bào)1,623.50便士，較公司8月創(chuàng)下的52周高位2,338.00便士低逾三成，而Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)、Hermès International SCA (RMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)周四在歐股亦不同程度錄得3-6%的跌幅。

奢侈品行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)消費(fèi)者瘋狂購(gòu)買(mǎi)的歷史可能正在降溫，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和高端消費(fèi)能力下降的擔(dān)憂(yōu)，在1月3日變成現(xiàn)實(shí)。逾萬(wàn)元的新款iPhone 在中國(guó)滯銷(xiāo)，中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)逾10年的“iPhone 價(jià)格越賣(mài)越貴，越貴越買(mǎi)”情緒悄然退卻。

中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)在2018年的股市大跌中資產(chǎn)大幅縮水，而樓市調(diào)控，讓長(zhǎng)期以來(lái)提振該階層消費(fèi)信心的不動(dòng)產(chǎn)賬面財(cái)富亦歸于平靜，因此，新款iPhone 和奢侈品消費(fèi)能力的下滑實(shí)屬必然。

香港統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的月度數(shù)據(jù)顯示，11月，珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷(xiāo)貨值按年錄得3.9%的跌幅，為2017年7月來(lái)首次下滑，更是創(chuàng)下2017年1月來(lái)22個(gè)月最差表現(xiàn)。與此同時(shí)，香港11月零售業(yè)增幅亦創(chuàng)下自2017年6月來(lái)17個(gè)月最差的表現(xiàn)，盡管1.4%的按年增幅連續(xù)21個(gè)月表現(xiàn)正面。

本土零售觀察和無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日的上半財(cái)年，英國(guó)集團(tuán)在亞洲，尤其是大中華的敞口極大，442間直營(yíng)門(mén)店中有200間位于大中華，大中華門(mén)店占比為傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)中最多的一個(gè)。

2017/2018財(cái)年，博伯利集團(tuán)41%的收入來(lái)自亞太市場(chǎng)，遠(yuǎn)超過(guò)EMEIA 市場(chǎng)的36%和美洲市場(chǎng)的23%，且亞太市場(chǎng)90%的直營(yíng)率同樣為各市場(chǎng)之最。

因此，周四Burberry Group PLC (BRBY.L) 股價(jià)跌幅居行業(yè)之首亦直觀反映了其在亞洲市場(chǎng)的敞口比例，一旦中國(guó)消費(fèi)者高端消費(fèi)能力下滑，該集團(tuán)將承壓最多。

在上一輪奢侈品行業(yè)衰退過(guò)程中，英國(guó)集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2014財(cái)年開(kāi)始下滑，直到2018財(cái)年才企穩(wěn)，錄得微弱增長(zhǎng)，而經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則在2017財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)，本財(cái)年上半財(cái)年，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)再度錄得跌幅，由1.85億英鎊跌至1.78億英鎊，跌幅3.8%，撇除匯率影響后實(shí)際增幅8%。

博伯利此次中國(guó)春節(jié)主題廣告，亦可能為該集團(tuán)在即將到來(lái)的滬倫通開(kāi)通中獲得幫助。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前已經(jīng)表示有興趣加入即將開(kāi)通的滬倫通業(yè)務(wù)，并在著手研究可行性，唯沒(méi)有具體時(shí)間表。