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雙十一前夕:Coach品牌再入天貓

| | | | 2019-10-24 15:45

此前,Coach曾兩度入駐天貓平臺(tái):2011年首次入駐天貓,但因?yàn)殡p方在打假合作上出現(xiàn)分歧,僅僅一月,就不了了之。

2019天貓雙11一開啟就火爆全場,首日預(yù)售成交同比去年同期翻一倍。不得不說,天貓雙11現(xiàn)在已然是品牌角逐全年最大增長的一次重大機(jī)遇。

今年天貓雙11前夕,包括香奈兒、MichaelKors、AcneStu-dios在內(nèi)的等近百家全球奢侈品牌積極參與并及時(shí)加入天貓開設(shè)自己的旗艦店;超過五成美妝大牌把圣誕節(jié)定制的專屬禮盒提前到天貓雙11首發(fā);包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂在內(nèi)的215個(gè)大牌,為雙11定制了241款專屬禮盒。

眾多大牌紛紛出招,而Coach也是其中之一。Coach母公司Tapestry集團(tuán)在一份聲明中表示,該集團(tuán)已經(jīng)與阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓商城形成零售策略合作關(guān)系,除了Coach,旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也將于9月相繼入駐天貓商城。

此前,Coach曾兩度入駐天貓平臺(tái):2011年首次入駐天貓,但因?yàn)殡p方在打假合作上出現(xiàn)分歧,僅僅一月,就不了了之。四年后,Coach二度進(jìn)駐天貓,但上線一年后,Coach在2016年再次選擇關(guān)閉天貓旗艦店。

今年,Coach又回來了。這次Coach入駐的是天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。值得注意的是,“Luxury Pavilion”頻道并不是所有天貓用戶都能看到,天貓會(huì)在后臺(tái)根據(jù)用戶的消費(fèi)、搜索瀏覽和“淘氣值”等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評估,來判斷“用戶”是否能成為奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)者,而這部分用戶才有機(jī)會(huì)看到“Luxury Pavilion”頻道入口。

對于Coach來說,本次入駐,天貓為其設(shè)置了保障門檻,也塑造了品牌,加之眾多奢侈品牌的入駐,對Coach的競爭力來講也是極大地提高。不僅如此,這樣篩選式的搜索方式,也被很多網(wǎng)友戲稱“身份的象征了”。

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