歐洲運(yùn)動(dòng)品牌Rossignol北京三里屯太古里中國首店

又一家海外品牌加快進(jìn)入中國市場。

近日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌——Rossignol法國盧西諾位于中國的首家店鋪——北京三里屯太古里北區(qū)店舉行開店慶祝活動(dòng)。

Rossignol法國盧西諾大中華區(qū)總經(jīng)理Pompilio Simone

Rossignol于北京三里屯舉辦的開店活動(dòng)以滑雪度假的生活方式為主題，當(dāng)天現(xiàn)場由法國國旗的紅藍(lán)白三色和Rossignol歷史上劃時(shí)代的Strato雪板形象構(gòu)成的#BLEUBLANCOOL的主題櫥窗被打造成阿爾卑斯雪山上休閑戶外生活的縮影，營造了在享受馭雪飛馳帶來的刺激后棲于銀裝素裹上的閑適。

RossignolApparel時(shí)裝系列詮釋運(yùn)動(dòng)時(shí)尚態(tài)度的核心理念——時(shí)尚美學(xué)和高性能產(chǎn)品的精妙結(jié)合，使得產(chǎn)品能夠適應(yīng)場地滑雪運(yùn)動(dòng)、野外自由滑行、滑雪后的社交娛樂活動(dòng)以及多姿多彩的城市生活等各種場景。店鋪陳列的2019-2020秋冬系列將服飾的運(yùn)動(dòng)性能、舒適性與優(yōu)雅的設(shè)計(jì)、別致的工藝巧妙融合，適合冬季戶外運(yùn)動(dòng)和都市生活不同場合的穿戴和搭配。Rossignol的前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念源于品牌深厚的歷史傳承與直面挑戰(zhàn)并積極進(jìn)取的競技精神，并以多年滑雪競賽積累的強(qiáng)大科技支撐，將標(biāo)志性的視覺元素融于設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)造出自信且獨(dú)特的品牌形象。

據(jù)了解，激勵(lì)并引領(lǐng)滑雪及山地戶外和城市生活方式的全季節(jié)運(yùn)動(dòng)器材及高級(jí)時(shí)裝品牌——Rossignol法國盧西諾自2019年9月正式進(jìn)入中國，在2個(gè)月內(nèi)已于北京三里屯太古里北區(qū)、西單老佛爺百貨2F和上海嘉里中心開設(shè)三家直營店鋪，并已同步啟動(dòng)Farfetch、天貓及京東電商渠道。

業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)屬性具備集中度提升的天然趨勢，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場也將符合這一規(guī)律，時(shí)下，新世代年輕消費(fèi)者逐步追求健康、環(huán)保的品質(zhì)消費(fèi)，傾向購買品質(zhì)更好、使用時(shí)間更長的產(chǎn)品，減少快時(shí)尚服裝產(chǎn)品的購買頻次，消費(fèi)者比起款式更看重消費(fèi)品本身，關(guān)注產(chǎn)品傳達(dá)的價(jià)值觀，而品牌龍頭將由于品牌效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢率先受益。觀察來看，我國運(yùn)動(dòng)服飾近幾年受益于產(chǎn)業(yè)國家的持續(xù)利好政策以及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品本身的升級(jí)換代，介于即將舉辦的2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)，未來三年體育板塊的增長仍會(huì)維持強(qiáng)勁。

東興證券分析師劉暢介紹，有別于其他品類的服飾，運(yùn)動(dòng)服飾具備極強(qiáng)的功能性，而消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，不再只考慮專業(yè)性需求，而是更加注重服飾的設(shè)計(jì)美感與時(shí)尚成分。觀察來看，消費(fèi)人群上升和穿著場景拓寬帶來量的提升，消費(fèi)升級(jí)帶來價(jià)的增長，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)量價(jià)齊升，增長動(dòng)力足，觀察來看，一是隨著全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，及國家政策的引導(dǎo)下運(yùn)動(dòng)人群上升，帶動(dòng)需求運(yùn)動(dòng)鞋服增長，二是穿著場景延伸，打開增量市場，運(yùn)動(dòng)鞋服的人均年消費(fèi)額占各類鞋服的人均年消費(fèi)額的比重穩(wěn)步上升，三是行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)價(jià)格提升。

來自消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊，而運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)（AthleisureTrend）作為一個(gè)全新的單詞也已被收入詞典。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù)，我國2017年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾銷量達(dá)520.06億元，同比增長8.50%；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋類銷量636.28億元，同比增長14.30%，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場增長空間廣闊。