BYREDO上海恒隆廣場中國首店：打破香氛的刻板印象

中國首家門店落戶上海恒隆

時(shí)尚圈的時(shí)髦人“人手一瓶”的神秘香水，到底有何小眾、獨(dú)特的魅力？繼亞洲旗艦店今年年初在首爾開業(yè)之后，來自斯德哥摩爾的香氛品牌BYREDO又在11月進(jìn)軍中國市場，在上海恒隆廣場開出第一家專賣店。

極簡低調(diào)的外形+充滿故事性的香味

（左一是創(chuàng)始人Ben Gorham）

BYREDO是2006年由創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Ben Gorham在瑞典斯德哥摩爾創(chuàng)立的，作為品牌背后的男人，他對(duì)于香氛截然不同的解讀，對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的堅(jiān)持，以及時(shí)尚觸覺，使得BYREDO的產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。“重新創(chuàng)作香味記憶”是Ben Gorham的創(chuàng)作理念，大多數(shù)的靈感都來源于他自身多元化的家庭背景以及情感主導(dǎo)。

BYREDO以獨(dú)具風(fēng)格的香氛系列在香氛界嶄露頭角，之后陸續(xù)推出一系列美容、皮具、眼鏡及家居用品，短短13年的時(shí)間，已經(jīng)成長為國際頂級(jí)香氛品牌之一，成為時(shí)尚界不容忽視的一股力量。

*低調(diào)極簡的外形

關(guān)于BYREDO的一切都在傳遞高級(jí)的視覺與設(shè)計(jì)，從圓潤簡約、黑白分明的香水瓶，從包裝到字體設(shè)計(jì)，都帶有極簡屬性，沒有性別之分。

*簡化香水配方

其他品牌的香水配方通常都會(huì)有幾十種不同的原料濃縮而成，千篇一律。而Ben Gorham對(duì)香水的態(tài)度體現(xiàn)在每款BYREDO的香水只采用個(gè)位數(shù)的原料，讓香味更記憶性，更獨(dú)特。

*充滿故事性的香味，用來記錄回憶

BYREDO對(duì)于不同香味的命名方式，也與眾不同，例如無人區(qū)玫瑰、荒漠孤魂、圖書館等。

比如旗下第一支香水名叫“Green”，靈感來自Ben Gorham記憶中關(guān)于父親的形象，那是一種“綠豌豆的溫暖氣息”；

第二款香水“Chembur”的靈感來源于Ben Gorham在母親的故鄉(xiāng)印度的經(jīng)歷所帶給他的啟發(fā)，以小豆蔻為主調(diào)。

而“Rose of No Man’s Land”（無人區(qū)玫瑰）則是為了致敬第一次世界大戰(zhàn)期間在前線救援的護(hù)士， 以花香為主調(diào)。每一款香味都與Ben Gorham的嗅覺記憶有關(guān)，他通過語言及場景描述，然后調(diào)香師把TA翻譯成香味，以此“激發(fā)出一種集體記憶”，這邊是BYREDO香水的制作過程。此外，每一瓶香水都會(huì)附上一張卡片，關(guān)于香味的誕生故事的描述。 

2016年9月，BYREDO為慶祝品牌成立十周年，發(fā)布一款沒有名字的香水“Unnamed”，顧客可以自己為香水命名，從而保留一份獨(dú)一無二的嗅覺記憶。

也恰恰是這一特別的賣點(diǎn)讓BYREDO深得時(shí)髦人的心，也成為了時(shí)尚圈里人手一瓶的“秘密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售價(jià)要上千元。

與IKEA、Off-White™跨界，升華香氛體驗(yàn)

如今，跨界者“得天下”。BYREDO正在以一種全新方式重塑奢侈品世界，不斷打破人們對(duì)香氛的刻板印象，致力將香氛、調(diào)香升華成藝術(shù)，除了與多個(gè)知名品牌跨界合作，還推出服裝包袋系列，全面升華香氛體驗(yàn)。

過往，BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris創(chuàng)意工作室更是擔(dān)任BYREDO 的創(chuàng)作主腦，負(fù)責(zé)品牌的所有文字與圖像設(shè)計(jì)。其中，最受注目的應(yīng)該是與IKEA（宜家）、 Off-White™ 的合作。

2017年，BYREDO與IKEA合作推出聯(lián)名主題系列Invisible Design，據(jù)說是一款讓人感覺放松、舒適的香氛， 蠟燭售價(jià)80美元， 香水售價(jià) 150 美元，比起宜家10塊錢可以買到的蠟燭，差價(jià)非常大。

2018年，BYREDO與Off-White™ 帶來了Elevator Music系列，除了香水、護(hù)手霜、頭發(fā)噴霧之外，還有手袋、牛仔外套、鞋履等服飾單品。

中國第一家專門店落戶上海

近日，BYREDO終于在上海恒隆廣場開出中國第一家精品專賣店，這家店專注皮具制造與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將品牌獨(dú)一無二的文化、理念與夢(mèng)想，融合到旗下香氛、美容、皮具、眼鏡及家居用品之上。

除了有經(jīng)典的香氛產(chǎn)品系列售賣， 還有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列，展示了稀有性概念的獨(dú)家皮具制品與物品。Ben Gorham表示，“我們想創(chuàng)造一種特別又私密的體驗(yàn)，以示屬于我們自己的獨(dú)特風(fēng)格與創(chuàng)造野心。”

截至目前，BYREDO在法國、英國、美國、韓國和中國共有50多家門店。其中，首爾店為亞洲首店，中國除了上海1家以外，香港3家連卡佛和澳門DFS也設(shè)有品牌專柜。

在精品專門店開業(yè)以前，BYREDO就曾在2018年分別在北京SKP和上海恒隆廣場開出了限時(shí)快閃店，試水中國大陸市場。

BYREDO的門店設(shè)計(jì)也都十分前衛(wèi)時(shí)尚，每一家都呈現(xiàn)出不一樣的感覺，讓人耳目一新。

2019年4月，全球第五家、亞洲首家BYREDO旗艦店選址首爾，黑色磚頭堆砌的獨(dú)立建筑位于首爾新沙洞的街角，還有種滿小松樹的迷你花園。門店內(nèi)部設(shè)計(jì)主要以水磨石、木頭、金屬等高檔簡約的素材搭配呈現(xiàn)。除了經(jīng)典產(chǎn)品線、包袋鞋履以外，還提供刻字服務(wù)，每款包包限定30個(gè)左右。

總結(jié) 

當(dāng)“精致的生活方式”開始成為當(dāng)下中產(chǎn)階級(jí)及年輕消費(fèi)者的追求目標(biāo)，以香氛來營造空間格調(diào)也越來越受到人們的喜愛和重視。

香奈兒No.5、Dior這些高高在上、千篇一律的奢侈品牌，或是ZARA、&Other Stories等時(shí)尚品牌也主宰了大同小異的大眾香水世界，而從個(gè)人角度出發(fā)、圍繞著個(gè)人記憶創(chuàng)作的BYREDO顯得更為真實(shí)，類似的頂級(jí)、小眾香氛品牌還有l(wèi)elabo 、Buly1803、Maison Margiela等，或許更能滿足年輕人的需求，更能凸顯個(gè)性和品位。

除了開設(shè)品牌旗艦店、概念店、專柜的方式來擴(kuò)大品牌的影響力之外，有些新興的香氛品牌也通過直播的方式帶貨，例如卡戴珊的個(gè)人香氛品牌KKW，今年雙11通過與淘寶直播上擁有1103萬粉絲的薇婭合作，當(dāng)晚賣光了15000瓶香水，超過原定目標(biāo)兩倍。直播間觀看量仍一路上漲，達(dá)到當(dāng)晚最高紀(jì)錄1300多萬次。