正牌Supreme反擊“山寨” 這是一個(gè)順勢進(jìn)軍中國的好時(shí)機(jī)

被稱作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開店引發(fā)大批排隊(duì)，美國正牌Supreme終于安耐不住，開始反擊。

3月13日據(jù)香港潮流資訊平臺消息稱，Supreme美國法律顧問宣稱，Supreme ltalia門店中的商品在法律上均不允許出售，因?yàn)镾upreme ltalia在中國并注冊商標(biāo)，紐約Supreme正在與中國當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門合作，以維護(hù)商標(biāo)權(quán)。

對于這一爭執(zhí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme，未來Supreme也許將展開大規(guī)模維權(quán)活動，并且很可能可能借助此次維權(quán)正名事件機(jī)會順勢進(jìn)軍中國市場。

中國市場之爭

Supreme ltalia上海開店熱度未散去之際，Supreme終于進(jìn)行表態(tài)，據(jù)時(shí)尚潮流網(wǎng)站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問消息稱，Supreme ltalia在中國沒有注冊商標(biāo)，因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標(biāo)的產(chǎn)品。不僅如此，Supreme還對此前媒體報(bào)道的，意大利法院判決行為給予否定。Supreme表示，并未輸?shù)羧魏我粓雠cSupreme ltalia的官司，而是贏了每一場知識產(chǎn)權(quán)訴訟，因此Supreme ltalia也無權(quán)在意大利當(dāng)?shù)剡\(yùn)營，早在2017年已有司法搬出禁令。

這一說法和此前對兩個(gè)品牌商標(biāo)之爭的報(bào)道存在出入。此前有報(bào)道稱，意大利法院曾根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規(guī)則生產(chǎn)，不構(gòu)成侵權(quán)犯罪行為。此外，2018年3月底，在香港知名代理公司的邀請下，意大利supreme italia曾經(jīng)通過合法授權(quán)的方式進(jìn)入中國。

針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問消息，北京商報(bào)記者嘗試撥打Hypebeast在中國內(nèi)地的運(yùn)營公司賀彼文化傳播(北京)有限公司電話進(jìn)行核實(shí)，但一直提示“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)忙”。

真假Supreme

實(shí)際上，Supreme Italia被中國消費(fèi)者熟知，是三星去年12月中旬與該品牌的聯(lián)名產(chǎn)生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作，但也引發(fā)了一系列“品牌造勢”的風(fēng)波。借此機(jī)會，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首個(gè)門店，并表示將繼續(xù)擴(kuò)張中國市場。

實(shí)際上，大眾熟知的Supreme于1994年誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng)辦，是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌，以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動為主軸。當(dāng)時(shí)，店內(nèi)吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術(shù)家常常聚會到Supreme的店面，漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

而Supreme Italia是有意大利當(dāng)?shù)氐目�莫拉集團(tuán)(Camorra)創(chuàng)辦，集團(tuán)注意到紅遍美國的 Supreme沒在意大利注冊過商標(biāo)，于是搶在對方之前，注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

根據(jù)北京商報(bào)記者此前報(bào)道，Supreme Italia上海門店中的產(chǎn)品，主要銷售帶有“Supreme”字樣的產(chǎn)品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品無論從裝修風(fēng)格還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，都與美國Supreme如出一轍，門店開業(yè)后一度引起消費(fèi)者大排長龍。

進(jìn)中國的好時(shí)機(jī)

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、時(shí)尚行業(yè)專家張培英看來，Supreme ltalia在中國開店的行為徹底惹怒Supreme，未來Supreme將展開大規(guī)模維權(quán)活動，并可能借助事件熱度順勢進(jìn)軍中國市場。上周，在Supreme Italia中國門店剛開業(yè)時(shí)，張培英曾對北京商報(bào)記者表示，若美國Supreme還不做出反應(yīng)，隨著Supreme ltalia在中國市場宣傳的加大，名氣可能會超越美國Supreme，甚至一舉擴(kuò)張中國市場，在消費(fèi)者認(rèn)知里成為“正牌Supreme”。

其實(shí)不只Supreme Italia，深圳此前也開業(yè)了一家“Supreme”。中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業(yè)盯上。張培英告訴記者，面對這些企業(yè)的進(jìn)攻，Supreme卻對中國市場似乎一直處于謹(jǐn)慎態(tài)度，這并不是由于中國市場沒有拓展的空間，而是Supreme認(rèn)為，中國沒有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不愿進(jìn)駐中國市場。截至目前，Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個(gè)國家布局了實(shí)體店鋪。

但面對各類“山寨”Supreme的“逼宮”行為，張培英認(rèn)為，Supreme將會展開反擊。在對手還未徹底占據(jù)中國市場之前，Supreme還有機(jī)會把握市場先機(jī)，利用維權(quán)熱度將實(shí)體門店拓展至中國市場。

來源：北京商報(bào)　　作者：王曉然 陳韻哲