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法國高端運動服飾品牌Lacoste 2018年的銷售額同比大漲26%至31億歐元,首次進(jìn)入30億歐元俱樂部,距離其收入突破20億歐元大關(guān)只過了3年,而該品牌從10億歐元增長到20億歐元用了8年的時間。
隨著Nike、adidas等大眾運動服飾巨頭間的戰(zhàn)火逐漸回到專業(yè)領(lǐng)域,Lacoste等高端運動服飾品牌或迎來新機(jī)遇
千禧一代、社交媒體等新興事物快速更迭,Lacoste正在加快變革的步伐。
據(jù)Fashionnetwork消息,法國高端運動服飾品牌Lacoste 2018年的銷售額同比大漲26%至31億歐元,首次進(jìn)入30億歐元俱樂部,距離其收入突破20億歐元大關(guān)只過了3年,而該品牌從10億歐元增長到20億歐元用了8年的時間。
去年10月,Lacoste突然宣布與加入品牌近8年的首席創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Oliveira Baptista分道揚鑣,并迎來史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter。有分析表示,這意味著Lacoste將邁入新的一個篇章。
區(qū)別于Felipe Oliveira Baptista與Supreme等潮牌合作的路線,Louise Trotter擅長把運動服飾以較為優(yōu)雅的形式呈現(xiàn)。2009年,Louise Trotter離開英國高街時尚品牌Jigsaw加入設(shè)計師品牌Joseph,在任期內(nèi)她推出的男裝和配飾系列均獲得積極的市場反饋。此前她還曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein擔(dān)任過設(shè)計師,擁有豐富經(jīng)驗。
Lacoste首席執(zhí)行官Thierry Guibert表示,盡管Felipe Oliveira Baptista為品牌業(yè)績增長作出了重要貢獻(xiàn),但Lacoste是時候需要作出改變。他早前在接受女裝日報采訪時坦承,在2015年正式接管Lacoste后便發(fā)現(xiàn)這個品牌缺少重點,已經(jīng)過度偏向街頭潮流,而忽略了核心的高端定位和運動DNA。
Lacoste由法國網(wǎng)球冠軍René Lacoste于1933年創(chuàng)立,主打Polo衫等優(yōu)雅的運動服飾。繡有鱷魚商標(biāo)的網(wǎng)球運動衫“Chemise Lacoste”顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)球衫,迅速獲得市場的積極響應(yīng),隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大,Lacoste目前已成為一個生活方式類品牌,產(chǎn)品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時尚珠寶等,該品牌在去年迎來85周年慶典。
Thierry Guibert在接受采訪時一再強(qiáng)調(diào),“運動風(fēng)格”和“法式優(yōu)雅”是Lacoste品牌賴以生存的兩大支柱,為更好地凸顯品牌運動屬性,Lacoste近年來開始加強(qiáng)在運動領(lǐng)域的營銷,包括簽約網(wǎng)球明星諾瓦克·德約科維奇和贊助羅蘭加洛斯、邁阿密公開賽和ATP總決賽等網(wǎng)球錦標(biāo)賽。
今年2月,Louise Trotter負(fù)責(zé)的首個2019秋冬系列在巴黎網(wǎng)球俱樂部發(fā)布,旨在向創(chuàng)始人René Lacoste生活的時代和其經(jīng)典致敬,凸顯品牌溯源求新的精神。
為了盡快把新系列產(chǎn)品帶進(jìn)市場,新創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter決定精選15款秀場服飾于今年夏天率先進(jìn)入門店銷售
在該系列中,Louise Trotter對Lacoste經(jīng)典的元素進(jìn)行了延伸,并以橘黃和LACOSTE Vert 132綠為主調(diào),結(jié)合都市網(wǎng)球場的白色調(diào),通過法蘭絨、啞光尼龍和紗線織物等面料來提升系列產(chǎn)品的質(zhì)感,同時還推出了雙排扣René大衣、防風(fēng)衣、兩?圻\動夾克和風(fēng)衣外套等產(chǎn)品。
為了盡快把新系列產(chǎn)品帶進(jìn)市場,Louise Trotter決定精選15款秀場服飾于今年夏天率先進(jìn)入門店銷售,這意味著Lacoste門店的陳列設(shè)計將作出相應(yīng)改變,以把羊毛外套、超輕皮衣等秀款更好地與其它常規(guī)產(chǎn)品相融合。為此,Lacoste特別組建了一個新團(tuán)隊與品牌創(chuàng)意團(tuán)隊合作,以幫助新產(chǎn)品尋找最佳定位。
鑒于產(chǎn)品用料的升級和品牌的革新戰(zhàn)略,秀款產(chǎn)品均價約為4位數(shù),有業(yè)界人士稱Lacoste此舉將存在一定風(fēng)險,畢竟品牌目前的消費群體早已適應(yīng)了幾十到幾百歐元的產(chǎn)品定價,而大量的奧特萊斯門店也令其自身價值有所折損,Lacoste急需找到一個平衡點。
深有意味的是,Lacoste與其它品牌聯(lián)名的習(xí)慣得以保留,品牌與潮牌Opening Ceremony合作設(shè)計的膠囊系列于近日正式發(fā)布,主要在Lacoste中國微信期間限定店、指定線下門店和官網(wǎng)以及京東和天貓旗艦店發(fā)售。此前該品牌還與美國已故涂鴉大師Keith Haring推出了藝術(shù)聯(lián)名系列,目前已幾乎告罄。
不過,Lacoste并不是唯一一個將重心轉(zhuǎn)向高端運動領(lǐng)域的品牌。百年意大利運動品牌Fila去年在米蘭舉辦了創(chuàng)立以來的首個時裝秀,成為首個登上米蘭時裝周官方日程的運動品牌,還與LVMH旗下奢侈品牌Fendi推出了合作系列。
全球最大奢侈電商平臺Net-a-Porter旗下的Mr Porter則推出名為La Marseillaise的品牌擴(kuò)張項目,包括14個法國休閑服飾品牌,其中4個新加入的品牌為Maison Labiche、 De Bonne Facture、Husband和Le Mont Saint Michel。
有分析指出,隨著Nike、adidas等大眾運動服飾巨頭間的戰(zhàn)火逐漸回到專業(yè)領(lǐng)域,以Fila、Lacoste為代表的高端運動服飾品牌或?qū)⒂瓉硇碌臋C(jī)遇。
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