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大幅裁員1200人 輕奢珠寶品牌潘多拉要在中國(guó)增加網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

| | | | 2019-5-10 16:10

Pandora A/S 潘多拉在去年11月發(fā)布名為“Programme Now”的重組計(jì)劃,務(wù)求通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、削減成本、同時(shí)從營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)和線下顧客體驗(yàn)等方面重燃銷(xiāo)售和盈利增長(zhǎng)。

在一季度錄得“預(yù)期內(nèi)”疲軟業(yè)績(jī)的Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉宣布進(jìn)一步大規(guī)模裁員,同時(shí)會(huì)按計(jì)劃從本月開(kāi)始在包括中國(guó)的主要市場(chǎng)大幅提高營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算,重啟Pandora 潘多拉這個(gè)丹麥銀飾品牌。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 在周一盤(pán)中一度飆升7.2%至288.7丹麥克朗。2016年突破1,000丹麥克朗的該股因?yàn)樵鲩L(zhǎng)和盈利預(yù)警在2017和2018年先后暴跌27%和61%,進(jìn)入2019年輕微反彈8.8%。

一季度Pandora A/S 潘多拉實(shí)現(xiàn)收入48.04億丹麥克朗(約合7.2億美元),較去年同期51.15億丹麥克朗減少6.1%,撇除匯率影響后減幅為8.0%,基本符合市場(chǎng)期望。有機(jī)增長(zhǎng)率為-12%,遠(yuǎn)高于-3%至-7%的全年目標(biāo),主要實(shí)體門(mén)店客流下降導(dǎo)致整體可比銷(xiāo)售大跌10%,為保護(hù)品牌價(jià)值而減少打折促銷(xiāo)的策略也打擊了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲,而電子商店的可比銷(xiāo)售則在美國(guó)的推動(dòng)下取得7%的增長(zhǎng)。

期內(nèi)近100萬(wàn)訂單幫助電商業(yè)務(wù)為集團(tuán)創(chuàng)造一成收入,管理層透露他們的網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡蕛H5%,遠(yuǎn)低于20%的行業(yè)平均水平。

Pandora A/S 潘多拉在去年11月發(fā)布名為“Programme Now”的重組計(jì)劃,務(wù)求通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、削減成本、同時(shí)從營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)和線下顧客體驗(yàn)等方面重燃銷(xiāo)售和盈利增長(zhǎng)。

作為計(jì)劃的一部分,該集團(tuán)今天表示泰國(guó)生產(chǎn)基地將再裁減1,200個(gè)職位,把過(guò)去半年當(dāng)?shù)氐牟脝T規(guī)模增加到1,900人。在此之前,2018年日均銷(xiāo)量達(dá)28萬(wàn)件的該集團(tuán)在泰國(guó)雇用了大約1.4萬(wàn)名員工,幾乎相當(dāng)于全球員工總數(shù)3.2萬(wàn)的一半。

一季度,為集團(tuán)貢獻(xiàn)逾50%收入的串飾銷(xiāo)售大跌了17%。

首席財(cái)務(wù)官Anders Boyer 表示他們將在中國(guó)、意大利和英國(guó)加倍營(yíng)銷(xiāo)投資,并增加利用明星和網(wǎng)紅刺激銷(xiāo)售。正式上任剛滿兩周的首席執(zhí)行官Alexander Lacik 在財(cái)報(bào)中指出“Pandora 潘多拉品牌和公司都已達(dá)到一定的成熟度,”因此重拾增長(zhǎng)要面對(duì)相當(dāng)困難的挑戰(zhàn)。

Anders Boyer 透露中國(guó)仍需依靠實(shí)體擴(kuò)張推動(dòng)收入增長(zhǎng),雖然首季固定匯率計(jì)收入大漲15%,可比銷(xiāo)售則因?yàn)橥瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇壓迫了在線銷(xiāo)售而同比下滑4%。

而美國(guó)作為占最大單一市場(chǎng),首季固定匯率計(jì)銷(xiāo)售銳減12%,同店銷(xiāo)售也錄得2%的減幅,電子商務(wù)則有20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

去庫(kù)存政策和收入倒退導(dǎo)致Pandora A/S 潘多拉的經(jīng)調(diào)整EBIT(撇除重組開(kāi)支) 按年下跌24.8%至10.83億丹麥克朗,經(jīng)調(diào)整EBIT 利潤(rùn)率更從去年同期的28.2%驟降到22.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于26%-28%的全年目標(biāo)。該集團(tuán)將從二季度末開(kāi)始回購(gòu)庫(kù)存。

盡管如此,管理層依然重申全年業(yè)績(jī)指引,同店銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將錄得中個(gè)位數(shù)跌幅,資本開(kāi)支預(yù)算為12-15億丹麥克朗,全年計(jì)劃凈開(kāi)設(shè)75間門(mén)店。一季度該集團(tuán)的凈增門(mén)店數(shù)量從去年同期的39間減少到8間,全年則計(jì)劃借租約到期的機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)額外關(guān)閉50間效益不佳的概念門(mén)店。

通過(guò)“Programme Now”,Pandora A/S 潘多拉希望在2019年削減6億丹麥克朗的銷(xiāo)售成本和營(yíng)運(yùn)開(kāi)支,2020年將進(jìn)一步削減6億丹麥克朗。管理層在今天的季報(bào)中表示,該計(jì)劃最快會(huì)在2019年底支持收入增長(zhǎng)。

Pandora A/S (CPH:PNDORA) 周一收?qǐng)?bào)281.6丹麥克朗,全日升幅縮窄至4.6%。截至5月6日,只有三名分析師建議客戶買(mǎi)入該股,而2017年底的數(shù)量為15個(gè)。

PANDORA潘多拉 PANDORA潘多拉 [ 品牌中心 ]

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