盡管Coach一直以來(lái)都是Tapestry集團(tuán)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,但它的任務(wù)卻比想象得更為艱巨。
中國(guó)上!绹(guó)輕奢集團(tuán)Tapestry Inc.于本周一突然宣布,旗下品牌Coach的總裁兼首席執(zhí)行官Joshua Schulman即將離職。他于2017年6月加入Coach,上任至今未滿(mǎn)三年。
Tapestry在本則人事變動(dòng)的公告中表示,在找到下一任候選人之前,集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Jide Zeitlin將負(fù)責(zé)Coach產(chǎn)品、市場(chǎng)和戰(zhàn)略等工作,他同時(shí)表示:“現(xiàn)在還不是公司做大變動(dòng)的時(shí)候,但我很高興看到旗下三個(gè)品牌有一致性,且具備了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。”此外,Jlide Zeitlin未來(lái)三年也將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官。
這樣令人猝不及防的變動(dòng)在去年9月也曾發(fā)生過(guò),時(shí)任Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis突然離職,集團(tuán)董事長(zhǎng)Jide Zeitlin被任命為集團(tuán)新任首席執(zhí)行官,Zeitlin事后透露Luis系因未能實(shí)現(xiàn)收購(gòu)品牌的價(jià)值而被解雇。
集團(tuán)近幾年致力于整體轉(zhuǎn)型,Coach集團(tuán)相繼收購(gòu)了Stuart Weitzman和Kate Spade,并更名為T(mén)apestry集團(tuán),坐實(shí)了多品牌集團(tuán)化的野心。其同時(shí)請(qǐng)來(lái)奢侈零售經(jīng)驗(yàn)豐富的Joshua Schulman加入Coach,他從上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格、擴(kuò)張全球門(mén)店到產(chǎn)品年輕化,一系列舉措救活了這個(gè)曾經(jīng)在消費(fèi)者眼中以“大賣(mài)場(chǎng)款式”存在的品牌。
Coach中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Yann Bozec(楊葆焱)于去年接受《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示:“收購(gòu)多品牌能夠讓我們把人才得以更好的使用調(diào)配,也會(huì)有更多的資源來(lái)共同分享!钡嗥放频奶魬(zhàn)在于讓每個(gè)品牌作為獨(dú)立業(yè)務(wù),有各自鮮明的定位和品牌策略。
Tapestry董事會(huì)首席獨(dú)立董事Susan Kropf曾在上一任首席執(zhí)行官Luis離職后,也表達(dá)過(guò)對(duì)于多品牌集團(tuán)化的觀(guān)點(diǎn)。鑒于Coach的持續(xù)增長(zhǎng)以及發(fā)展勢(shì)頭,其首要任務(wù)是推動(dòng)另外兩個(gè)品牌增長(zhǎng)。換言之,目前更多地是Kate Spade和Stuart Weitzman依靠Coach的穩(wěn)定增長(zhǎng)來(lái)支持其爬升,而非相互供給的關(guān)系。
根據(jù)Tapestry最新發(fā)布的2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)期內(nèi)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.9%至2.99億美元,略高于分析師此前預(yù)期。Coach依舊是集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿,其凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至12.7億美元,毛利率為69.1%。
在這樣的前提下,Coach的任務(wù)顯得更為艱巨。品牌高度依賴(lài)北美市場(chǎng),其去年40億美元的收益中61%都來(lái)自北美地區(qū)。但Coach在美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)敞口卻日漸擴(kuò)大,美國(guó)百貨黃金時(shí)代不再、電商平臺(tái)的興起、更多美國(guó)本土小眾品牌的崛起都為品牌的銷(xiāo)售都埋下了隱患。而美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的空心化也促進(jìn)了一個(gè)兩極分化明顯的市場(chǎng)誕生,平價(jià)產(chǎn)品和奢侈品各自割據(jù)半壁江山,而留給輕奢品牌的路卻越來(lái)越狹窄。
而在Joshua Schulman的任期中,Coach對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度遠(yuǎn)不如其他品牌來(lái)得熱烈。盡管Zeitlin此前一直強(qiáng)調(diào)”中國(guó)是不可替代的“,但Tapestry2019全年財(cái)報(bào)顯示,大中華區(qū)的銷(xiāo)售額僅占其總收入的15%。因此,集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)未來(lái)將把更多的重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng),并將挖掘中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與愛(ài)好,這些努力在去年的進(jìn)博會(huì)展區(qū)與Coach上海秋冬大秀上就足以見(jiàn)得。
雖然中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售在最新季度財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)強(qiáng)勁,甚至抵消了香港和日本的銷(xiāo)售疲軟。但中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)Coach、Michael Kors這類(lèi)美國(guó)輕奢品牌早已不如之前那般澎湃。Staud、By Far、Cult Gaia這類(lèi)價(jià)格區(qū)間更有優(yōu)勢(shì),但設(shè)計(jì)依然出眾的小眾品牌也開(kāi)始攻占中國(guó)消費(fèi)者的心。
Coach與迪士尼合作的小飛象托特包 | 圖片來(lái)源:品牌
消費(fèi)者可以選擇的輕奢品牌與日俱增,中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)董事總經(jīng)理Benjamin Cavender表示:“如果品牌沒(méi)有努力進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新或缺乏清晰的設(shè)計(jì)精神,要脫穎而出是很困難的!盋oach近來(lái)已經(jīng)基于數(shù)個(gè)熱門(mén)IP創(chuàng)造了很多新產(chǎn)品,包括與迪士尼的米老鼠、小飛象和《星球大戰(zhàn)》的合作系列,去年11月還邀請(qǐng)年輕人心中的時(shí)尚偶像Jennifer Lopez成為品牌代言人。
但Coach和Kate Spade、Stuart Weitzman都不擅長(zhǎng)將品牌故事講得意味深長(zhǎng),這同時(shí)也是這類(lèi)美國(guó)品牌常被詬病的舊疾。在去年的進(jìn)博會(huì)中,Tapestry并沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)他們帶來(lái)了多少Coach的獨(dú)家產(chǎn)品,而是大力介紹他們的新產(chǎn)品平臺(tái)和新品牌Logo。除了經(jīng)典C Logo之外,又再度推出了馬車(chē)Logo。Yann Bozec當(dāng)時(shí)對(duì)BoF介紹稱(chēng)同時(shí)使用兩個(gè)Logo將為品牌帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)力。
Tapestry此前預(yù)估,受到新冠疫情的嚴(yán)重影響,銷(xiāo)售額或?qū)p失高達(dá)2.5億美元,同時(shí)集團(tuán)將2020財(cái)年的每股收益預(yù)期從2.57美元下調(diào)至2.15美元。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)大,實(shí)體零售商店受到的影響與日俱增,不止是Coach,所有品牌都將面對(duì)必然的損失。
集團(tuán)將在4月30日發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),親自上陣的Zeitlin能帶領(lǐng)Coach在這短短的一個(gè)多月里交出什么樣的答卷我們不得而知,但來(lái)日方長(zhǎng),時(shí)間永遠(yuǎn)可以檢驗(yàn)一切。
當(dāng)前閱讀:上一篇:YOUXIZI尤西子女裝2020春夏新款搭配:花木蘭
下一篇:門(mén)店全部關(guān)閉,Gucci又宣布關(guān)閉意大利所有工廠(chǎng)
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Coach的歷史資訊:
2019年
2018年
2017年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved