“花式”轉(zhuǎn)產(chǎn)……紡織服裝業(yè)逆境破局

3月以來(lái)，多家國(guó)外服裝品牌陸續(xù)關(guān)閉旗下門店。耐克、阿迪達(dá)斯相繼宣布關(guān)閉北美和歐洲門店，多家快時(shí)尚集團(tuán)如Gap、H&M、Primark都陸續(xù)關(guān)停了歐美地區(qū)大部分門店。

轉(zhuǎn)眼國(guó)內(nèi)，盡管我國(guó)紡織服裝制造市場(chǎng)開(kāi)市復(fù)工已經(jīng)半個(gè)多月，但受疫情影響，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2-3月我國(guó)紡織服裝新增企業(yè)同比減少50.9%。有些服裝企業(yè)面臨訂單取消、庫(kù)存積壓、現(xiàn)金流告急的問(wèn)題。

目前，國(guó)內(nèi)疫情正在逐步得到控制，紡織服裝業(yè)該如何提升信心，促進(jìn)銷售回暖?

借力直播“云”上突圍

疫情的來(lái)臨，雖然暫時(shí)切斷了線下的購(gòu)物場(chǎng)景，壓抑了購(gòu)物需求，但危中有機(jī)，消費(fèi)者聚集的線上平臺(tái)，必將成為商機(jī)升級(jí)和產(chǎn)生奇跡的地方。對(duì)于商家而言，直播不僅能為企業(yè)止損，更為商家?guī)��?lái)了新的希望。

來(lái)自無(wú)錫的老牌國(guó)貨品牌紅豆居家，在“變通”方面顯示出極強(qiáng)的執(zhí)行力。通過(guò)搭建全員社交化電商體系，取得2周突破1000萬(wàn)的銷售成績(jī)。

“我們最近一直在研究直播中流量導(dǎo)入及轉(zhuǎn)化的效能，從這次與抖音合作帶來(lái)的效果來(lái)看，是非常令人驚喜的。”紅豆居家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。4月3日紅豆居家在無(wú)錫工廠的首次“觸抖”，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單——9小時(shí)直播，抖音粉絲數(shù)暴漲超2萬(wàn)、近18萬(wàn)用戶圍觀、訂單超2400個(gè)。

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，“原先一些老客戶拿貨越來(lái)越少，大家都待在家里，在線上購(gòu)物的人越來(lái)越多�！碧K州工業(yè)園區(qū)繁花壹號(hào)服裝店店主繁花也看到了線上平臺(tái)的潛力�！皟H第一天開(kāi)播，我們就通過(guò)達(dá)成了60萬(wàn)元銷售額。直播一天可以賣掉幾千件衣服，這要放在傳統(tǒng)的門店，是不敢想象的事情�！狈被ū硎�。

談到初入直播的契機(jī)，繁花說(shuō)是前段時(shí)間看到了抖音推出了產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃，流量扶持和0門檻的優(yōu)惠條件很誘人，于是便在2月底開(kāi)通了線上店鋪。

繁花提到的產(chǎn)業(yè)帶商家扶持計(jì)劃是抖音直播推出的，符合條件的商家可以獲得小店“0門檻”開(kāi)放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜，在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)線上渠道恢復(fù)售賣。

事實(shí)上，目前多家直播平臺(tái)均推出了相關(guān)線上渠道的支持，幫助商家突破時(shí)間和地域的約束實(shí)現(xiàn)“云復(fù)工”。

4月7日，阿里巴巴時(shí)隔11年再次啟動(dòng)扶助中小企業(yè)的特別行動(dòng)——“春雷計(jì)劃”。阿里巴巴將打造一批數(shù)字化“超級(jí)產(chǎn)地名片”;在全國(guó)打造10個(gè)產(chǎn)值過(guò)百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，三年內(nèi)幫助1000個(gè)工廠線上直銷產(chǎn)值過(guò)億;在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。京東直播也推出一系列解決方案更好的幫助商家和服務(wù)消費(fèi)者，如：推出針對(duì)商家和機(jī)構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專項(xiàng)補(bǔ)貼、0服務(wù)費(fèi)”和針對(duì)主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

多家服裝企業(yè)“花式”轉(zhuǎn)產(chǎn)

除了試水直播外，紅豆集團(tuán)還積極響應(yīng)國(guó)家應(yīng)對(duì)疫情防控所需。4月8日，紅豆集團(tuán)旗下無(wú)錫紅豆運(yùn)動(dòng)裝公司正式獲批“一次性使用醫(yī)用口罩”生產(chǎn)許可證和《二類醫(yī)療器械注冊(cè)證》。

早前2月11日，紅豆就開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)日常防護(hù)型口罩。目前，紅豆集團(tuán)共有10條口罩生產(chǎn)線，日產(chǎn)一次性普通口罩100萬(wàn)只，加上現(xiàn)在全面投產(chǎn)的一次性醫(yī)用口罩，紅豆的口罩日產(chǎn)量可達(dá)150萬(wàn)只。

紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席兼CEO周海江多次表示。自疫情發(fā)生以來(lái)，紅豆集團(tuán)這家老牌服裝企業(yè)就積極響應(yīng)國(guó)家應(yīng)對(duì)疫情防控所需，“火線”轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離衣和口罩等防疫物資送達(dá)抗疫一線。據(jù)悉，紅豆集團(tuán)是江蘇省第二家獲得一次性醫(yī)用口罩生產(chǎn)許可證的企業(yè)，也是這次江蘇省防疫物資應(yīng)急審批期間最早獲得醫(yī)用口罩認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)之一。

江蘇的服裝紡織企業(yè)眾多，在醫(yī)用口罩、防護(hù)服等物資緊缺的情況下，不少服裝企業(yè)也加入轉(zhuǎn)產(chǎn)行列。

從高檔西服轉(zhuǎn)做防護(hù)服的是江蘇陽(yáng)光集團(tuán)有限公司，研發(fā)出了一款采用薄膜復(fù)合技術(shù)，強(qiáng)力高，穿著舒適，具有較好的防滲透性，可滿足于醫(yī)院系統(tǒng)以外的海關(guān)、社區(qū)、交通卡口、檢查站等工作人員的穿著防護(hù)服。據(jù)悉，該集團(tuán)新投入的三條防護(hù)服生產(chǎn)線，早在2月8日正式上線，日產(chǎn)2000件防護(hù)服。

位于蘇州常熟的波司登公司以生產(chǎn)羽絨服聞名，這次也加入到生產(chǎn)防護(hù)服的行列。2月6日起，防護(hù)服生產(chǎn)線正式開(kāi)工，日產(chǎn)防護(hù)服1500到2000件。

盡管當(dāng)前疫情蔓延趨勢(shì)已基本得到遏制，但紡織行業(yè)受疫情影響，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行壓力明顯加大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-2月，全國(guó)規(guī)模以上紡織業(yè)工業(yè)增加值同比下降27.2%，服裝業(yè)工業(yè)增加值同比下降28.9%。

中紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)深化，綜合競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展韌性持續(xù)提升。盡管當(dāng)前運(yùn)行發(fā)展面臨較多困難，紡織行業(yè)仍然有能力有效應(yīng)對(duì)疫情影響。隨著防控形勢(shì)進(jìn)一步向好，行業(yè)將以最高效率恢復(fù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序。中紡聯(lián)建議，現(xiàn)階段，企業(yè)應(yīng)著力多途徑挖掘內(nèi)外市場(chǎng)空間，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。同時(shí)，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展信念，以提升產(chǎn)出品質(zhì)、效率和效益為目標(biāo)，合理安排投資計(jì)劃。

政府暖企助力服裝企業(yè)安全復(fù)工

3月24日，盱眙縣淮河鎮(zhèn)政府收到了江蘇天源服裝有限公司送來(lái)的兩面錦旗。

“江蘇天源服裝有限公司規(guī)模較大，企業(yè)員工數(shù)目眾多，口罩、消毒液等疫情防護(hù)用品所需數(shù)量巨大，一時(shí)間難以籌集。眼看復(fù)工之日在即，沒(méi)有防疫物資就無(wú)法獲得復(fù)工許可�！苯�蘇天源服裝有限公司相關(guān)人士表示，在這個(gè)緊要關(guān)頭，天源黨支部書記姜民華向鎮(zhèn)政府尋求幫助�；春渔�(zhèn)廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，并向上級(jí)部門求助，集多方之力，終于趕在企業(yè)復(fù)工之日前將大批防疫物資交到了姜民華手中。

為保障服裝企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，江蘇各地一手抓疫情防控、一手抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展，想方設(shè)法助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

為精準(zhǔn)穩(wěn)妥推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，江蘇省纖維檢驗(yàn)局統(tǒng)領(lǐng)全省纖檢“一盤棋”，充分發(fā)揮纖檢機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，深入企業(yè)調(diào)研走訪，開(kāi)辟綠色檢驗(yàn)通道，采取有效措施，幫助企業(yè)解決復(fù)工復(fù)產(chǎn)中面臨的相關(guān)問(wèn)題。

2月初，在得知南京蘇美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易有限公司準(zhǔn)備將下屬的服飾公司臨時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)一次性醫(yī)用防護(hù)服，但是缺少資質(zhì)及技術(shù)困難后，江蘇省纖檢局及時(shí)主動(dòng)向該公司提供了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并幫助聯(lián)系有關(guān)部門，打通辦理備案手續(xù)的綠色通道，幫助該公司在最短時(shí)間內(nèi)獲得了備案文件，成為全省第10個(gè)備案轉(zhuǎn)型生產(chǎn)緊急醫(yī)療物資的生產(chǎn)企業(yè)。

目前，“江蘇省紡織業(yè)整體情況依然保持平穩(wěn)發(fā)展�！苯�蘇省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張?jiān)绿m介紹，江蘇擁有眾多知名服裝品牌，盡管服裝行業(yè)總規(guī)模有所下降，但整體效益保持增長(zhǎng)，品牌附加值顯著提升，企業(yè)在智能制造、品牌建設(shè)、管理水平上都有提高。

雖然紡織、服裝行業(yè)逐步復(fù)蘇，但海安啟弘紡織科技有限公司副總經(jīng)理熊友根還是坦言：“現(xiàn)在市場(chǎng)很不好，去年染料價(jià)格大幅上漲，今年原料價(jià)格起伏不定，客戶下單意愿不強(qiáng)。雖然企業(yè)復(fù)工，但訂單并不理想�！�