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曾被奢侈品牌抗拒的電商,如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來,海外眾多奢侈品牌暫時關(guān)店,也加速了奢侈品牌布局國內(nèi)電商平臺的步伐。
4月13日,LVMH集團旗下寶格麗與天貓正式簽署戰(zhàn)略合作,寶格麗將于今年5月上天貓開店,售賣香水和化妝品。
據(jù)悉,此前LVMH集團旗下已有眾多國際品牌在天貓開店,包括Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀梵希、真力時、酩悅軒尼詩等。
曾被奢侈品牌抗拒的電商,如今已成為營銷的重要渠道。而疫情的到來,海外眾多奢侈品牌暫時關(guān)店,也加速了奢侈品牌布局國內(nèi)電商平臺的步伐。
數(shù)據(jù)顯示,截至目前天貓上已匯集150多個奢侈品牌,自3月以來,天貓上奢侈品消費增長明顯,在3·8女王節(jié)第一天,其奢侈品銷售同比增長140%。
中國市場是奢侈品牌在全球最大、也最獨一無二的市場。貝恩咨詢指出,2019年全球奢侈品銷售達3100億美元,中國貢獻35%。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告》預測,線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12%,2025年這一比例將升至18%,這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商,2018年,中國奢侈品線上營業(yè)額為53億美元,較2017年增長約37%,占中國奢侈品市場銷售份額的10%以上。
據(jù)預測,到2025年,在線銷售將占據(jù)奢侈品銷售的25%。而在中國市場,低線城市的小鎮(zhèn)青年購買力崛起。隨著一二線城市房價高企,三四線城市的年輕群體需要背負的經(jīng)濟壓力要小得多,有著更充裕的消費空間。而這部分人群,與天貓平臺當下快速增長的人群高度吻合。這也進一步激發(fā)了奢侈品牌進駐天貓的興趣。
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