維密5億美元出售告吹，是期待中國買家嗎？

分享到： | | | | 2020-5-11 08:57

變味的維密試圖重回巔峰？我們認(rèn)為維密并不是這樣想的，有可能在期待中國買家。

L Brands已與私募基金Sycamore Capital達(dá)成一致意見，雙方將終止關(guān)于收購維密的交易。

Sycamore隨后披露，將不會對其退出購買55％Victoria'sSecret的協(xié)議付出任何費(fèi)用。

根據(jù)之前交易條款，如果Sycamore違約，L Brands有權(quán)獲得高達(dá)4000萬美元的賠償。

L Brands在4月23日對Sycamore的投訴中要求賠償金錢損失，但是最終經(jīng)放棄這種訴求。Sycamore于4月22日向法院提出中止這筆5.25億美元的交易后，它獲得了不需要為違約買單的完美結(jié)果。

這是美國首次因新冠肺炎流行而終止合同的法律訴訟。Sycamore既成功退出協(xié)議，又沒有向LBrands支付任何費(fèi)用。但對于維密來說不是一件好事。

此前，維密分別在4月20日和4月23日兩天宣布周冬雨為大中華區(qū)品牌代言人、楊冪為亞洲區(qū)代言人。這是其品牌代言人從超模向明星轉(zhuǎn)變的標(biāo)志事件。

關(guān)于周冬雨成維密代言人一事還登上了熱搜榜，引發(fā)極大的爭議。

未來，L Brands將把維密業(yè)務(wù)拆分運(yùn)營，繼續(xù)致力于Bath&Body Works品牌的發(fā)展。

終止交易定意味著L Brands公司將不得不在缺失Sycamore Capital公司現(xiàn)金注入的情況下，經(jīng)受新冠病毒的沖擊。L Brands公司還將不得不保留數(shù)十億美元的租賃資金，而假設(shè)私有化成功，它就無需這么做。

過去12個月，L Brands公司股票下跌了54%。

報(bào)道注意到，L Brands公司4日說，它計(jì)劃大幅削減維多利亞的秘密的成本。該公司表示，它計(jì)劃將其迅速壯大的Bath&Body Works部門分拆成一家獨(dú)立上市公司。

這家位于俄亥俄州哥倫布的公司3月份關(guān)閉了美國門店，并表示要裁減大部分美國門店員工。截至2月1日，該公司在全球雇傭了大約9.4萬人，包括兼職員工。

報(bào)道還指出，已擔(dān)任首席執(zhí)行官50多年的韋克斯納將于5月14日年度股東大會當(dāng)天卸任首席執(zhí)行官一職，但是將會留任榮譽(yù)主席。Bath&Body Works首席執(zhí)行官安德魯·梅斯洛將擔(dān)任L品牌公司首席執(zhí)行官，薩拉·納什將成為董事會主席。

截至今年1月底，維密全球線下連鎖店一年的銷售額為 68億美元，繼續(xù)下降。

母公司L Brands的股價(jià)已下滑75%。根據(jù)2019年報(bào)道，除了2018年已經(jīng)關(guān)閉的30家店面，維密決策部門決定要再關(guān)閉53家門店，因?yàn)楫?dāng)年度的銷售金額已相比前一季下滑至少10% 。

我們對于維密的品牌印象更多的是“超模舞臺”，造就模特明星比賣產(chǎn)品更專業(yè)，成功了的維密不在產(chǎn)品上下功夫，而是造就了一種不堪入目的企業(yè)文化實(shí)在讓人驚訝。

變味的維密試圖重回巔峰？我們認(rèn)為維密并不是這樣想的，有可能在期待中國買家。

一方面關(guān)店、丑聞特別是虧損之后，財(cái)務(wù)緊張的維密做的是在中國利用代言人制造話題，顯然這并不是想要什么業(yè)績。

其次維密在全球共擁有1181個銷售點(diǎn)，僅23家位于中國，想利用中國的23家門店拯救1158家門店似乎不太可能，未來究竟如何我們拭目以待吧。

相關(guān)閱讀：維密編輯：AndRJ4

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