總體來看,包括安踏、李寧、特步、贏家時(shí)尚、安正時(shí)尚比音勒芬等企業(yè)在內(nèi)的十家企業(yè)營收和凈利雙增,希努爾、朗姿股份、九牧王、太平鳥和安奈兒五家企業(yè)增收不增利,探路者和鄂爾多斯兩家企業(yè)增利不增收,四家企業(yè)營收與凈利雙虧。
各服裝企業(yè)2019年全年成績(jī)向好,營收與凈利雙增的企業(yè)數(shù)目占總樣本比例比起2019年三季報(bào)有明顯增加。
近日,各大服裝上市公司2019年年報(bào)陸續(xù)出爐,本刊記者梳理了21家服裝上市公司的年報(bào)情況,總體來看2019年第四季度略好于前三季度,但可以看出行業(yè)依然面臨較大壓力,2019年的暖冬也為盈利帶來阻力。其中運(yùn)動(dòng)品牌成績(jī)最為優(yōu)秀,男裝、女裝均在提升。
“來之不易”
從21家服裝上市公司2019年報(bào)來看,在2019年度營業(yè)收入超百億元的有三家,安踏體育以339.27億元的營業(yè)收入位于榜單之首,大幅領(lǐng)先于其他企業(yè)。另外兩家2019全年?duì)I收超百億元的企業(yè)分別是李寧營收138.7億元、搜于特營收129.65億元。其后2019全年?duì)I收超50億元的企業(yè)同樣有三家,分部是特步營收81.83億元、太平鳥營收79.28億元、美邦服飾營收54.82億元。贏家時(shí)尚、七匹狼和希努爾均實(shí)現(xiàn)2019年?duì)I收超30億元。
凈利潤(rùn)方面,以86.95億元遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)的安踏體育成為2019年度凈利潤(rùn)最高的企業(yè)。2019年凈利潤(rùn)超過10億元的企業(yè)有四家,分別是排名二到四位的鄂爾多斯凈利潤(rùn)13.41億元、李寧凈利潤(rùn)12.66億元、特步凈利潤(rùn)12.34億元。其后,2019年凈利潤(rùn)超過5億元的企業(yè)分別是利郎凈利潤(rùn)9.8億元、地素時(shí)尚凈利潤(rùn)6.24億元、太平鳥凈利潤(rùn)5.52億元。在記者梳理的21家服裝上市企業(yè)中,2019年凈利潤(rùn)過億元的企業(yè)有16家。
從營收增幅同比來看,21家企業(yè)中共有15家實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入正增長(zhǎng),希努爾以108.10%的增幅持續(xù)領(lǐng)跑,贏家時(shí)尚增長(zhǎng)64.56%,安正時(shí)尚增長(zhǎng)47.83%分別排名二三位。另外李寧、特步、比音勒芬、利郎、地素時(shí)尚、朗姿股份和喬治白等企業(yè)均實(shí)現(xiàn)2019年?duì)I收雙位數(shù)增長(zhǎng)。
凈利增幅同比情況比起2019年三季報(bào)情況樂觀許多,21家企業(yè)中有13家實(shí)現(xiàn)了凈利正增長(zhǎng)。戶外品牌探路者以162.16%的增幅保住了凈利增長(zhǎng)最快企業(yè)的寶座,其后李寧增長(zhǎng)76.90%、安踏增長(zhǎng)52.5%位居二三位。另外贏家時(shí)尚、鄂爾多斯等六家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)。
總體來看,包括安踏、李寧、特步、贏家時(shí)尚、安正時(shí)尚比音勒芬等企業(yè)在內(nèi)的十家企業(yè)營收和凈利雙增,希努爾、朗姿股份、九牧王、太平鳥和安奈兒五家企業(yè)增收不增利,探路者和鄂爾多斯兩家企業(yè)增利不增收,四家企業(yè)營收與凈利雙虧。
“漲勢(shì)喜人”
根據(jù)各企業(yè)2019年年報(bào)數(shù)據(jù),營收與凈利雙增的企業(yè)占梳理樣本的一半,其中四成是女裝企業(yè),男裝和運(yùn)動(dòng)企業(yè)各占三成。
女裝部分,2019年凈利增幅最大的贏家時(shí)尚在年報(bào)中表示,該公司收益增加的主要原因是由于公司于2019年7月收購了Keen Reach公司的業(yè)績(jī)綜合入賬所致。目前贏家時(shí)尚共經(jīng)營8個(gè)自主品牌以迎合更廣泛客戶的不同需求,經(jīng)過大規(guī)模發(fā)展后,積極與經(jīng)銷商合作,在電商方面也持續(xù)加大在線產(chǎn)品組合的投放,并加強(qiáng)了與線下產(chǎn)品的整合。
地素時(shí)尚在2019年積極探索線上與線下的多維互通,邀約明星做客品牌淘寶直播間、拓展小紅書等營銷渠道,通過社交意見領(lǐng)袖擴(kuò)展粉絲種草與潛客挖掘,持續(xù)增強(qiáng)高價(jià)值用戶滲透。地素時(shí)尚還與愛奇藝推出的《青春有你2》綜藝節(jié)目達(dá)成戰(zhàn)略合作,以官方授權(quán)服飾品牌的身份參與節(jié)目錄制,借助愛奇藝視頻播放平臺(tái)的大范圍播放效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
比音勒芬表示2019年一直對(duì)供應(yīng)鏈以及渠道管理進(jìn)行優(yōu)化,截至2019年末,比音勒芬在線下的終端門店已經(jīng)達(dá)到了875家,相比于2018年末增長(zhǎng)了超100家,預(yù)計(jì)在2020年,比音勒芬還將繼續(xù)進(jìn)行線下門店的擴(kuò)張。
運(yùn)動(dòng)服方面,安踏體育利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因是旗下品牌斐樂(FILA)為直營模式,且毛利率較高,F(xiàn)ILA品牌的營收貢獻(xiàn)比例帶動(dòng)了直營占比的提高,從而拉動(dòng)利率的提升。
李寧表示公司凈利增速顯著高于收入主要由于毛利率提升、公司合理控制廣告推廣開支帶動(dòng)銷售費(fèi)用率下降、政府補(bǔ)助及理財(cái)產(chǎn)品利息收入增加、子公司土地處置帶來一次性收益2.70億元等,隨著品牌認(rèn)同度的提升,集團(tuán)給予特許經(jīng)銷商的發(fā)貨折扣有所提高,自營渠道新舊品的銷售折扣有所改善,同時(shí)吊牌成本得到進(jìn)一步優(yōu)化。
男裝方面,喬治白在2019年堅(jiān)持以商務(wù)職業(yè)裝為主,男女裝高端定制及零售為輔,大力拓展校服市場(chǎng)的戰(zhàn)略,并表示未來一段時(shí)期,公司將以喬治白美好生活公司為運(yùn)營平臺(tái),通過對(duì)具體未來社區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌和運(yùn)營管理,將“未來社區(qū)”作為公司的重要戰(zhàn)略方向。
七匹狼在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示,2019年受宏觀經(jīng)濟(jì)諸多不確定因素影響,經(jīng)濟(jì)下行承壓,公司堅(jiān)持推進(jìn)戰(zhàn)略落地,積極加大市場(chǎng)開拓力度,公司銷售收入小幅增長(zhǎng),歸屬于母公司的凈利潤(rùn)基本持平。
利郎則表示利潤(rùn)增速放緩主要與下半年處理18年的輕商務(wù)庫存以及向分銷商提供19秋冬產(chǎn)品打折促銷補(bǔ)貼帶來的毛利率下降有關(guān)。
“事出有因”
在2019年增收不增利的企業(yè)中,除運(yùn)動(dòng)品牌外其他品類分布平均,但導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的原因各有不同。
女裝企業(yè)太平鳥2019年的零售總額、營業(yè)收入保持增長(zhǎng),但增速較上年有所放緩。太平鳥稱因?qū)ψ庸緦幉ㄌ进B服裝制造有限公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整,導(dǎo)致原盈利性不高的外部業(yè)務(wù)占比下降,以及受暖冬氣候的影響,厚外套、薄外套以及毛絨衫等收入有所下降。另外太平鳥報(bào)告期末的直營門店數(shù)量較期初有所增加,租賃成本相應(yīng)提高。
朗姿股份對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)解釋稱公司參股的境外子公司在中國市場(chǎng)銷售不佳導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績(jī)大幅下滑,公司擬對(duì)該項(xiàng)投資計(jì)提金額在0.90億元至1.20億元之間的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
男裝方面,九牧王表示2019年?duì)I收同比上升,主要系FUN品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及合并ZIOZIA品牌收入所致。凈利潤(rùn)同比下降,主要原因?yàn)橐驁?zhí)行新金融工具準(zhǔn)則導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)財(cái)通證券股票處置收益下降。同時(shí),報(bào)告期內(nèi)公司加大渠道拓展,相關(guān)渠道費(fèi)用增加;此外報(bào)告期內(nèi)計(jì)提的存貨跌價(jià)增加。
童裝企業(yè)安奈兒表示,業(yè)績(jī)下滑的原因是報(bào)告期內(nèi)加大清貨力度,銷售折扣有所下降導(dǎo)致銷售毛利率出現(xiàn)了一定幅度的下滑。同期,公司加大了線下店鋪的開店力度,店鋪?zhàn)饨、裝修費(fèi)用、人工費(fèi)用以及促銷活動(dòng)費(fèi)用均有所增長(zhǎng)。
整體來看,各服裝企業(yè)2019年全年成績(jī)向好,營收與凈利雙增的企業(yè)數(shù)目占總樣本比例比起2019年三季報(bào)有明顯增加。但2020年初的新冠肺炎疫情也對(duì)全行業(yè)造成了難以計(jì)量的影響,無論國內(nèi)或國際需求,未來一段時(shí)間都不容樂觀,且在海外疫情不穩(wěn)定的情況下,市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍會(huì)處于大幅波動(dòng)的環(huán)境中。
當(dāng)前閱讀:道阻且右,靜候回暖 服裝企業(yè)2019年年報(bào)業(yè)績(jī)緩步提升
上一篇:又一雙鞋刷新了運(yùn)動(dòng)鞋拍賣金額的世界紀(jì)錄
下一篇:森馬服飾快速發(fā)展新零售 多品牌矩陣布局國際市場(chǎng)
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved