時尚潮流圈也有地攤經(jīng)濟(jì)��？

分享到： | | | | 2020-6-11 11:06

其實，在潮流領(lǐng)域中也無處不體現(xiàn)著擺攤文化。無論是對品牌還是玩家而言，這種最接地氣的潮流式擺攤，或許也是一種新型的營銷方式。

這半個月來，國內(nèi)最火的一個詞，無疑是“地攤經(jīng)濟(jì)”。一度網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡著各種“擺攤寶典”、某“擺攤神車”火速售空，朋友圈里也充斥著各種各樣“擺攤文化”。

其實，在潮流領(lǐng)域中也無處不體現(xiàn)著擺攤文化。無論是對品牌還是玩家而言，這種最接地氣的潮流式擺攤，或許也是一種新型的營銷方式。

● 案例

自2008年SneakerCon橫空出世，將零散的球鞋賣家和消費者們集合在一起，以擺攤的形式，將自己的心愛球鞋進(jìn)行展示，促進(jìn)球鞋愛好者們的深度交流，同時也促進(jìn)球鞋市場的消費。

在美國的潮流一條街上，也有許多潮流玩家選擇在街邊擺攤售賣自己的產(chǎn)品，玩家們選擇擺攤的原因在于：店鋪像是將自己包在一個盒子中，攤位相較于店鋪能選擇更好的地理位置，也更開放可以主動接觸到各種各樣的客人，同時運作成本也更低，客戶也能更直觀的了解到衣服的做工和質(zhì)量。

撇開潮流玩家、個體戶們的擺攤銷售行為，Union、CLOT等潮流風(fēng)向標(biāo)也曾進(jìn)行著一系列“擺攤玩法”奪人眼球，為品牌的曝光加分。

在SS19巴黎時裝周預(yù)覽會時，CLOT就直接把夜市概念搬上國際時裝平臺，紅白藍(lán)塑料編制包材質(zhì)的帳篷，帳篷中掛上雜亂的單品，用馬克筆在牛皮紙板上、隨意寫的 50 歐元價格牌，都是大小城市中地攤常見場景。在最接地氣的場景下，布置著當(dāng)季的最硬新款，著實讓大家大開眼界。

Union x Air Jordan 1 作為 18 年末超級重磅鞋款，發(fā)售前引發(fā)不少玩家討論，而在正式發(fā)售前，紐約知名潮流店鋪 Union LA，卻在當(dāng)?shù)氐拿倒逋胩槭袌�，匿名布置了一個地攤。當(dāng)時尚未發(fā)售的 Union x AJ 1 也在其中，且兩款配色售價均為 80 美元。路人不斷對鞋款砍價并且表示是否正品等，一度成為潮流玩家們熱議的話題，為正式發(fā)售也提供了很好的熱度。

● E N D

地攤化，確實是接地氣且一定程度上可以降低成本、制造話題的一種營銷手段，但依法、合法的進(jìn)行地攤交易，也是我們需要遵守且維護(hù)的社會準(zhǔn)則。這一種返璞歸真的營銷方式可以說是一種創(chuàng)新，也可能是一種倒退，但無論如何都希望品牌或是潮流玩家們可以抓住每一次的機(jī)遇，創(chuàng)造和延續(xù)屬于我們國人的潮流文化！Good luck！

相關(guān)閱讀：地攤經(jīng)濟(jì) 編輯：AndRJ4

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