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疫情大考下,蓄力爆發(fā)的深圳設(shè)計(jì)師品牌

| | | | 2020-6-5 11:15

深圳的大女裝品牌占了全中國(guó)60%以上,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚;另一方面,獨(dú)立設(shè)計(jì)師也有非常多來(lái)自于深圳。但與此同時(shí),深圳設(shè)計(jì)師的整體實(shí)力是被低估了的,除了加工基地,深圳設(shè)計(jì)師品牌所擁有的實(shí)力和能力,在深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)上,一覽無(wú)遺。

設(shè)計(jì)師品牌

正在蓄力爆發(fā)

過(guò)去,深圳大女裝馳名中外,現(xiàn)在,疫情下行業(yè)洗牌,深圳這座神奇的城市除了全情擁抱變化,設(shè)計(jì)師品牌正在蓄力爆發(fā)。不久前的深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)上,深圳七大設(shè)計(jì)師品牌加大馬力,成功領(lǐng)跑新賽道。

01

深圳服裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)

設(shè)計(jì)師品牌的不斷發(fā)聲

“深圳的創(chuàng)業(yè)精神是任何城市無(wú)可比擬的,我在北京、上海、深圳都有長(zhǎng)期居住經(jīng)驗(yàn),從內(nèi)心覺(jué)得創(chuàng)業(yè)首選來(lái)深圳,尤其是服裝行業(yè)。這種精神融入骨血,混于空氣中,穿梭于視線內(nèi)……從來(lái)沒(méi)有一種精神可以讓你落地?cái)y帶。深圳精神就是這樣,它很抽象又很真實(shí)。原創(chuàng)品牌“CHAU·RISING洲升”的設(shè)計(jì)師這樣形容深圳,這座時(shí)尚之都。

深圳的大女裝品牌占了全中國(guó)60%以上,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚;另一方面,獨(dú)立設(shè)計(jì)師也有非常多來(lái)自于深圳。但與此同時(shí),深圳設(shè)計(jì)師的整體實(shí)力是被低估了的,除了加工基地,深圳設(shè)計(jì)師品牌所擁有的實(shí)力和能力,在深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)上,一覽無(wú)遺。因此,Vmajor設(shè)計(jì)師表示:“希望未來(lái)能有更多深圳設(shè)計(jì)師一起發(fā)聲,只有大家都好,深圳的名片才會(huì)更響亮,最終收益的是成長(zhǎng)在這座城市的設(shè)計(jì)師們!

事實(shí)上,服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái),除了依托于行業(yè)基礎(chǔ)和氛圍,政策傾斜、國(guó)內(nèi)外影響力,以及便利的交通、活躍的城市風(fēng)貌、年輕的創(chuàng)業(yè)者、標(biāo)志性的企業(yè)和品牌都將起到關(guān)鍵性作用。深圳,這座時(shí)尚之都正在蓄力,專業(yè)且有創(chuàng)新精神的行業(yè)精英正在集聚,設(shè)計(jì)師品牌在其中或?qū)a(chǎn)生高能爆發(fā)。

受疫情影響,實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體有結(jié)業(yè)和停擺跡象,訂單或多或少受影響。但恰在此時(shí),深圳設(shè)計(jì)師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì)為品牌提供了抱團(tuán)取暖的機(jī)會(huì),力量遠(yuǎn)大于單個(gè)設(shè)計(jì)師品牌邀約。因?yàn)槠放贫嘣,訂貨商專程前往深圳,為設(shè)計(jì)師品牌帶來(lái)了更大的客源。同時(shí),品牌相互引薦,對(duì)單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)獲益頗多。資源共享、共贏思維在本次訂貨會(huì)創(chuàng)造了最大利益生態(tài)鏈。

&

(以洲升為例,疫情之前,2020財(cái)年的增長(zhǎng)的計(jì)劃因客戶對(duì)市場(chǎng)的保守預(yù)估而有所保留,大部分客戶是基本持平或略微下降,少部分客戶訂單相對(duì)去年有所增加,但因新客戶增量,整體成交相較去年有所增長(zhǎng)。)

&

(WRONG雖然訂單有所下滑,依然堅(jiān)信2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年,盡可能在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的同時(shí)保持發(fā)展節(jié)奏,堅(jiān)持保證品質(zhì)與設(shè)計(jì)的前提下盡可能壓縮不必要成本,進(jìn)一步了解客戶的需求,拓展更多渠道,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長(zhǎng)。)

同樣的情況也在發(fā)生在定位高端的設(shè)計(jì)師品牌Vmajor,堅(jiān)持精選法國(guó)和意大利的優(yōu)質(zhì)面料,強(qiáng)調(diào)多元自由的設(shè)計(jì)理念,以全球化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)作高級(jí)時(shí)裝的Vmajor,雖然只完成了較往年1/3的訂單,但因?yàn)槁?lián)合訂貨會(huì)在特殊時(shí)期展示出的聯(lián)合力量所釋放出的信號(hào),未來(lái)將加大在深圳訂貨會(huì)的力度,以深圳為根據(jù)地,持續(xù)穩(wěn)定地為買手提供更多選擇機(jī)會(huì)。

02

未來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)勢(shì)能

不斷加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)本次聯(lián)合訂貨會(huì)在線下的表現(xiàn),我們可見(jiàn)設(shè)計(jì)師品牌在后疫情時(shí)代的兩大勢(shì)能:與年輕消費(fèi)者即新貴群體的的天然親密關(guān)系,和后疫情時(shí)代快速調(diào)轉(zhuǎn)船頭,時(shí)刻調(diào)整應(yīng)變擁抱未來(lái)的能力。

/ 勢(shì)能一:Z世代與潮牌經(jīng)濟(jì) /

當(dāng)前,全球商業(yè)錨定Z世代,作為新晉有消費(fèi)實(shí)力的群體,他們將為市場(chǎng)帶來(lái)的新動(dòng)能有目共睹。設(shè)計(jì)師品牌作為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中的新秀,先天具備捕獲年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)基因。

作為服務(wù)于年輕的D/Z時(shí)代消費(fèi)者的CHAU·RISING洲升,其設(shè)計(jì)理念本就融入其生活,感知其需求,以藝術(shù)的手法服務(wù)于生活,對(duì)消費(fèi)者的需求捕捉極為靈敏,而線上線下一體的大勢(shì)之下,其他以特立獨(dú)行的風(fēng)格吸引適合自己的受眾及跟隨,在品牌DNA下做到有序傳承。

與此同時(shí),原本飽和的女裝市場(chǎng),從前兩季開(kāi)始,因?yàn)槌迸七@一細(xì)分領(lǐng)域的高速增長(zhǎng),而開(kāi)始有了新的發(fā)展勢(shì)態(tài)。2020年,潮牌可能也是服裝里唯一增長(zhǎng)的賽道。@SGNK結(jié)合自身所長(zhǎng),牢牢抓住這一風(fēng)格趨勢(shì),并把它跟市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合,研發(fā)出了獨(dú)特的輕潮時(shí)尚定位,目前看來(lái),這一定位在2020年有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,也為其在新增長(zhǎng)中注入了新動(dòng)能。

/勢(shì)能二:數(shù)字經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)時(shí)尚/

疫情中,數(shù)字化“孿生”了一個(gè)線上的中國(guó)。自此,數(shù)字化會(huì)伴隨新基建成為不可逆的新浪潮,加速商業(yè)變革和市場(chǎng)發(fā)展。設(shè)計(jì)師是否就此開(kāi)始革新創(chuàng)作理念或經(jīng)營(yíng)策略?答案除了肯定之外,深圳4大設(shè)計(jì)師品牌還呈現(xiàn)出了更多可能性。

今年2-5月份,疫情讓經(jīng)濟(jì)停擺時(shí),洲升馬不停蹄,相繼參加了深圳時(shí)裝周等,以數(shù)字化的方式擁抱線上時(shí)裝周。而另一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌WRONG已認(rèn)定數(shù)字化不僅是技術(shù),更是思想和方法,后疫情時(shí)代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型將不再是一個(gè)可選項(xiàng),而是一個(gè)必選項(xiàng)。

后疫情時(shí)代,很多快時(shí)尚品牌正發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚,可持續(xù)時(shí)尚是一種大勢(shì)所趨。WRONG認(rèn)為:在高度產(chǎn)業(yè)化的今天,時(shí)尚以不斷求新為內(nèi)在邏輯,本質(zhì)上與可持續(xù)是對(duì)立的,在微觀層面,很多品牌的可持續(xù)舉措正在逐漸改變時(shí)尚的面貌,品牌發(fā)力的同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越在意著裝,高質(zhì)量且環(huán)保的產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)。

&

(WRONG本季以動(dòng)物紀(jì)錄片《七個(gè)世界 一個(gè)星球》為靈感,開(kāi)啟七大洲之旅,以鮮活色彩和多元化的設(shè)計(jì)探索在這七個(gè)世界里豐富多樣的生命如何在地球上生長(zhǎng)繁衍,同時(shí)揭示在人類主導(dǎo)的世界,動(dòng)物們所面臨的不同挑戰(zhàn)。面料是本季的重頭戲,進(jìn)口面料占比很大,除了全面提升面料品質(zhì),也在此基礎(chǔ)上將面料特性與設(shè)計(jì)特色進(jìn)一步融合。)

&

(洲升則以“逃離地球EscapeFrom The Earth”為主題,通過(guò)純凈、溫暖、高飽和等具有療愈感的、神圣感的色彩來(lái)傳遞積極樂(lè)觀的能量,彩色玻璃光影與羊絨結(jié)合表達(dá)洲升對(duì)精神逃離的詮釋,擺脫桎梏尋求精神的解脫;新科技、新工藝與羊絨的結(jié)合來(lái)表達(dá)對(duì)外太空的探索。立足于與消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴,融入當(dāng)下生活。)

結(jié)合政策,數(shù)字化+可持續(xù)發(fā)展在眼下全球轉(zhuǎn)型的局勢(shì)中,將成為在中國(guó)發(fā)聲的契機(jī),多維度為品牌賦能的同時(shí),擴(kuò)大品牌正向影響力,為品牌吸引到更多的中國(guó)消費(fèi)者。而深圳,和在深圳的設(shè)計(jì)師品牌,已成為大勢(shì)之下的先行者。

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