從情緒共鳴到價(jià)值共創(chuàng)：自然堂小紫瓶「抗疲老」戰(zhàn)役走出國(guó)貨突圍新路徑

　　當(dāng)“班味”“累丑”成為Z世代的自嘲標(biāo)簽，當(dāng)“疲憊式衰老”從肌膚問(wèn)題演變?yōu)橐淮�人的集體焦慮，自然堂以一場(chǎng)名為「年輕人別疲了」的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，不僅撕開(kāi)了年輕人“疲老假面”，更以科技力與共情力的雙輪驅(qū)動(dòng)，為國(guó)貨美妝行業(yè)書(shū)寫(xiě)了從情感共鳴、產(chǎn)品創(chuàng)新到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的全鏈路范本。這場(chǎng)戰(zhàn)役，既是品牌對(duì)社會(huì)情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是國(guó)貨從“流量依賴(lài)”向“價(jià)值共創(chuàng)”跨越的里程碑。

　　抗疲老場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：從情緒共鳴到沉浸體驗(yàn)的升維滲透

　　在社交媒體上，“打工人”的疲憊情緒如同病毒般蔓延——小紅書(shū)“職場(chǎng)”相關(guān)筆記聲量增長(zhǎng)440%，5200萬(wàn)瀏覽量背后是無(wú)數(shù)張暗沉、垮臉、法令紋深刻的“工傷臉”。自然堂敏銳捕捉到這一社會(huì)痛點(diǎn)，以“抗疲老”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了一場(chǎng)覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　線(xiàn)上以話(huà)題裂變激活全民共創(chuàng)，懸賞令引爆UGC聲浪，精準(zhǔn)擊中年輕人“被看見(jiàn)”的情感訴求；小紅書(shū)IP聯(lián)動(dòng)解構(gòu)打工人圖鑒，實(shí)現(xiàn)從情緒共鳴到產(chǎn)品種草的無(wú)縫銜接；明星種草穿透圈層壁壘，推動(dòng)話(huà)題破圈。

　　線(xiàn)下以沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知。抗疲老移動(dòng)補(bǔ)給站持續(xù)空降上海熱門(mén)CBD商圈，形成“體驗(yàn)-分享-裂變”閉環(huán)；聯(lián)合小紅書(shū)“加油吧！打工人”落地大型抗疲老快閃和抗疲老“放瘋專(zhuān)線(xiàn)”巡游大巴車(chē)，攜手天貓校園在清華大學(xué)帶來(lái)沒(méi)?疲?氣運(yùn)動(dòng)會(huì)，一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功滲透年輕人疲老場(chǎng)景。

　　這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是將“抗衰老”從日常的護(hù)膚行為升格為一場(chǎng)公共議題的集體表達(dá)——年輕人通過(guò)抓拍疲老、打卡快閃、分享UGC，成為品牌敘事的共創(chuàng)者。自然堂以場(chǎng)景為紐帶，讓用戶(hù)從“被動(dòng)接收者”變?yōu)椤爸鲃?dòng)傳播者”，最終實(shí)現(xiàn)“抗疲老=小紫瓶”的心智占領(lǐng)。

　　產(chǎn)品力革命：科技背書(shū)構(gòu)建抗衰解決方案閉環(huán)

　　如果場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是穿透圈層的利刃，產(chǎn)品力則是自然堂奠定行業(yè)地位的基石�；�于對(duì)中國(guó)女性“疲憊式衰老”成因的11年跨國(guó)研究，品牌以極地酵母喜默因?為核心，打造出覆蓋“水-乳-精華”的抗疲老產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建起從根源到表層的解決方案閉環(huán)。

　　自然堂小紫瓶第六代以核心科技“極地酵母喜默因?濾液+溶胞物”激活細(xì)胞新生力，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)新生的科技突圍。

　　2025年小紫瓶水乳新品上線(xiàn)，構(gòu)成“抗疲老”產(chǎn)品生態(tài)的完整拼圖。精華水以腺苷+HEPES煥新角質(zhì)，精華乳添加十肽-4狙擊動(dòng)態(tài)紋，與第六代小紫瓶精華形成“清潔-保濕-抗衰”三級(jí)鏈路。第三方功效報(bào)告顯示，經(jīng)30+敏感肌女性28天的真人實(shí)測(cè)，90%試用者認(rèn)同小紫瓶水即刻改善疲態(tài)，實(shí)現(xiàn)修紅提亮，膚質(zhì)提升，100%試用者認(rèn)同小紫瓶乳實(shí)現(xiàn)平滑彈潤(rùn)，告別6大動(dòng)態(tài)紋，充盈+114%。

　　自然堂的抗衰邏輯，絕非停留在成分堆砌，而是以科研深度重構(gòu)用戶(hù)信任——20項(xiàng)中國(guó)專(zhuān)利、100+科研團(tuán)隊(duì)、11年極地微生物研究，讓“專(zhuān)研抗疲老”從營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)變?yōu)榭筛兄�的科技承諾。

　　天貓超品日超級(jí)搭“紫”：品效銷(xiāo)合一的價(jià)值躍遷

　　營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)，是將聲量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。自然堂與天貓超級(jí)品牌日的合作，正是“情感-產(chǎn)品-市場(chǎng)”鏈路閉環(huán)的關(guān)鍵一躍。

　　自然堂攜手天貓超級(jí)品牌日，暨自然堂天貓12周年店慶之際，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷(xiāo)量再突破。本次活動(dòng)，自然堂小紫瓶持續(xù)聚焦“疲憊式衰老”場(chǎng)景，全新首發(fā)小紫瓶水乳精禮盒，登頂天貓乳液新品榜TOP1并蟬聯(lián)榜首多日。圍繞核心痛點(diǎn)人群打工人和校園人群，一系列抗疲老快閃空降上海、北京兩城六地，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)散社交圈層，強(qiáng)化了自然堂小紫瓶抗疲老超級(jí)搭紫定位，為消費(fèi)者撐起年輕活力，消除疲老狀態(tài)。同時(shí)結(jié)合520禮遇季，自然堂為愛(ài)發(fā)聲，讓告白直抵心里。更有多位明星助力發(fā)聲，兩場(chǎng)直播引爆銷(xiāo)售。

　　5月8日，李川作為自然堂520告白大使來(lái)到陳潔kiki直播間，貢獻(xiàn)直播脫口秀名場(chǎng)面，營(yíng)造自然堂520告白專(zhuān)屬氛圍；5月10日，自然堂全球護(hù)膚代言人虞書(shū)欣空降天貓直播間，分享源自喜馬拉雅的護(hù)膚新生力，同時(shí)為4位疲老粉絲提供不同的小紫瓶搭配解決方案，引發(fā)話(huà)題討論，熱度持續(xù)不減，將天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)推向高潮。

　　自然堂小紫瓶的“抗疲老”戰(zhàn)役，是一場(chǎng)從社會(huì)情緒洞察到商業(yè)價(jià)值落地的系統(tǒng)化工程。它證明：國(guó)貨的“高端化”絕非價(jià)格上探，而是以科技構(gòu)建壁壘、以共情穿透圈層、以品效閉環(huán)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。當(dāng)品牌不再追逐流量紅利，轉(zhuǎn)而深耕用戶(hù)價(jià)值，便能真正找到長(zhǎng)紅的秘訣。