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單分析每月商業(yè)信息中心各類服裝品牌的銷售排行榜,以及在各地展會獨(dú)占鰲頭的品牌群,可以看出一個非常明顯的趨勢,以設(shè)計為核心競爭力的設(shè)計型品牌正在逐步壯大,產(chǎn)品以其獨(dú)特性搶占市場之余,自覺不自覺地帶領(lǐng)了一批品牌跟隨者?梢哉f目前國內(nèi)服裝市場并非千篇一律,多元化品牌風(fēng)格成為主導(dǎo)的格局,這些設(shè)計特點明晰,風(fēng)格獨(dú)特的品牌功不可沒。
多年在市場經(jīng)濟(jì)中經(jīng)歷殘酷競爭和按照各自生存法則成長起來的品牌,在選擇自己的核心競爭力時選項很多,品牌文化、營銷物流、設(shè)計流行、技術(shù)工藝、展示陳列等等都在范圍之內(nèi),都有成功案例。品牌在越來越血腥的競爭中,會自覺地向有利競爭的方向發(fā)展.這個過程中,一樣會有品牌選擇設(shè)計作為武器,那么了解當(dāng)前這些成功品牌的設(shè)計特點,是極其必要的。
例外EXCEPTION是廣州狀態(tài)服裝設(shè)計有限公司旗下的一線女裝品牌。1996年創(chuàng)立至今,一貫保持特立獨(dú)行的風(fēng)格。對于中國本土女裝而言,別具一格不難,而要持之以恒,卻并非易事。而九年來的“例外”一直是我行我素,以不變應(yīng)萬變,一如其掌門人馬可對披肩直發(fā)的鐘愛與執(zhí)著一般。
服裝品牌成熟度的重要指標(biāo)之一,即為產(chǎn)品風(fēng)格的穩(wěn)定性。而要避免風(fēng)格的搖擺不定,必須要有一套穩(wěn)健、成熟的設(shè)計理念以及嫻熟、巧妙的設(shè)計技巧,這些也就是一個成功品牌的靈魂所在。說白了,魂在,形就跑不了,顧客也就跑不掉。
“例外”的設(shè)計理念是什么?用馬可的話說就是“我僅僅是通過現(xiàn)實的時空去表達(dá)我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會覺得這話忒虛,可凡有過設(shè)計體驗的專業(yè)人都會明白什么是發(fā)自肺腑。
“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計手法。所謂自成體系,即指不同的設(shè)計點極具特色,且完美結(jié)合。
在用色用料方面,一貫是以棉、麻為主導(dǎo),白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達(dá);
整體廓形上,趨向H型、梯形,上裝纖長、窄小。多無明顯的收腰痕跡,胸、腰、臀的“圍差”不作設(shè)計重點。注重穿著狀態(tài)設(shè)計,尤其是其擅長的針織毛衫設(shè)計,更是如此。初拿上手的感覺是沒型,軟塌塌的一片。上身后,方見其用意。旨在通過雙肩的支撐,依附于人體變化所產(chǎn)生的垂順或堆積效果。此外,今年推出的幾款針織衫,可根據(jù)需要隨意置換下擺和領(lǐng)口。由于加入彈性性能好的天絲,無論是“順穿”,還是“倒著”,合體效果均佳。
局部設(shè)計講究點到為止。比如,裝飾紋樣的設(shè)計就格外謹(jǐn)慎和含蓄!袄狻狈b中,圖案紋樣裝飾不多,有兩大特點。其一,印染裝飾紋樣多以面代線,且染紋與服裝本料的色差甚微,感覺斑駁、模糊、質(zhì)樸。其二,偏愛鏤花效果。有棉質(zhì)手工鏤花與梭織面料疊加效果,講究同色異質(zhì);也有本布機(jī)器打洞鏤紋,以點成線。
雖然,“例外”的產(chǎn)品集結(jié)了設(shè)計師的良苦用心,但并未給人以堆砌之感。設(shè)計師老道的設(shè)計手法,使得“例外”的服裝更像是一株渾然天成的奇葩,而非一幅Photoshop剪貼畫。
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