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迎08央視廣告招標(biāo)大打奧運(yùn)牌 恒源祥努力爭(zhēng)標(biāo)王

| | | | 2006-9-28 10:35

迎08央視廣告招標(biāo)大打奧運(yùn)牌 恒源祥努力爭(zhēng)標(biāo)王

      上周五,中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)推介會(huì)在上海舉行。

      央視廣告部主任夏洪波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,今年參與的滬企為歷年最多,約有150家滬企共300多人參與了本屆推介會(huì),其中,連續(xù)在央視打了12年廣告的上海恒源祥集團(tuán)明年將繼續(xù)花重金在央視投放廣告。他介紹說,為預(yù)熱2008奧運(yùn),央視將以奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)報(bào)道和體育賽事直播資源為依托,推出4塊和奧運(yùn)有關(guān)的標(biāo)的物,總估價(jià)2.62億元。據(jù)了解,作為國內(nèi)首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的家紡類企業(yè),恒源祥集團(tuán)有意成為奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)的物的“標(biāo)王”。

      四塊“獨(dú)家”蛋糕出爐

      2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)最大的特點(diǎn),是打足了“奧運(yùn)”牌,對(duì)此,夏洪波稱其為“特殊資源廣告標(biāo)的物”。夏洪波表示,體育賽事類招標(biāo)的重點(diǎn)是奧運(yùn)標(biāo)的物:“我們專門設(shè)置了4塊和奧運(yùn)有關(guān)的標(biāo)的物。”明年央視將在每晚“新聞聯(lián)播前”標(biāo)版增加一個(gè)“奧運(yùn)倒(正)計(jì)時(shí)冠名”標(biāo)的物,底價(jià)1.2億;從明年1月1日到北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束,央視將在每晚一套黃金時(shí)段推出“我的奧林匹克生活”節(jié)目,該節(jié)目將招募獨(dú)家冠名權(quán),底價(jià)5800萬元;“奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)”獨(dú)家冠名權(quán)和“誰來主持北京奧運(yùn)會(huì)選拔活動(dòng)”獨(dú)家冠名權(quán)也是央視為打奧運(yùn)牌專門設(shè)置的標(biāo)的物,底價(jià)分別為4600萬元和3800萬元。上述四項(xiàng)底價(jià)合計(jì)2.62億元,是只對(duì)奧運(yùn)贊助商開放的資源。

      夏洪波認(rèn)為,奧運(yùn)會(huì)已蘊(yùn)含舉世公認(rèn)的盛大商機(jī),“很多日、韓企業(yè)都借助奧運(yùn)契機(jī)成了世界知名品牌,我們希望通過北京奧運(yùn)的概念,催生一些中國制造的世界名牌!

      引來150家滬企“垂涎”

      據(jù)夏洪波介紹,近年來,上海企業(yè)在央視的廣告投放逐漸增多,2004年、2005年、2006年三年,上海企業(yè)中標(biāo)總額分別為2.3億、4.9億和8.3億元,幾近成倍增長,“今年來的滬企是歷年最多的,大約來了150家300多人,帶了500份資料,還是不夠發(fā)。今年還有個(gè)特點(diǎn),企業(yè)的高層來了很多!

      今年在上海的招標(biāo)說明會(huì)特意提前到了“十一”之前,夏洪波表示此舉目的在于給上海企業(yè)以足夠時(shí)間來了解和研究央視招標(biāo)資源,以作出最科學(xué)的投標(biāo)決策。據(jù)了解,恒源祥、光明乳業(yè)、上海家化、冠生園等都是央視長期以來的重要客戶。恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗更是表示:“恒源祥連續(xù)12年在央視投放廣告,此次如果放棄,意味著前12年投放的資金全都白費(fèi)了,而由于招標(biāo)的都是獨(dú)家冠名權(quán),所以我們會(huì)力爭(zhēng)在某個(gè)奧運(yùn)標(biāo)的物上成為‘標(biāo)王’! 

恒源祥 恒源祥 [ 品牌中心 ]

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