中國運(yùn)動休閑服裝品牌李寧轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲賽場

　　“我們將于4月份在荷蘭開設(shè)一家專賣店。”昨日，中國運(yùn)動休閑服裝制造商李寧有限公司李寧品牌營銷部經(jīng)理揚(yáng)綱向記者透露，“這也是李寧公司在荷蘭的第一家店，這家店位于荷蘭南部城市馬斯特里赫特�！�

　　此外，記者還獲悉，除了荷蘭將開專賣店外，比利時和盧森堡的街頭也將出現(xiàn)李寧專賣店。未來5年內(nèi)，李寧公司打算在這3個國家共開設(shè)近20家專賣店。據(jù)稱，第二家專賣店也會選址在荷蘭，但具體地點(diǎn)還不清楚。
成多個國際贊助商

　　“其實(shí)，這并不是我們在歐洲的第一家店�！睋P(yáng)綱向記者透露，“2001年，我們在海外及歐洲的第一家店在西班牙開始營業(yè)。”

　　西班牙與李寧公司有著非常深的淵源。2004年，李寧公司與西班牙國家籃球隊簽約4年，到2008年奧運(yùn)會結(jié)束，李寧公司都將為西班牙男籃、女籃、青年隊贊助。這筆交易被稱為有遠(yuǎn)見且劃算的交易。

　　因?yàn)樵谌ツ?月，身披李寧戰(zhàn)袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽就一舉戰(zhàn)勝歐洲冠軍希臘隊，奪得冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍的中國企業(yè)。

　　李寧公司贊助的國外強(qiáng)隊并非西班牙隊一家，在明年的奧運(yùn)會上，身穿李寧品牌服裝的也不僅僅是中國國家隊和西班牙國家隊。上個月底，瑞典奧委會正式宣布，李寧品牌成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴，合作為期4年。
只是一種探索

　　此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運(yùn)會冠軍阿根廷男籃，而且在今后的6年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國字號”胸前都將統(tǒng)統(tǒng)“標(biāo)配”李寧品牌的標(biāo)志。這些合作都標(biāo)志著李寧品牌的國際化戰(zhàn)略又邁出了重要而堅實(shí)的一步。

　　李寧公司近幾年的動作，似乎都在凸現(xiàn)該公司正在加快國際化發(fā)展步伐。但揚(yáng)綱卻顯得十分低調(diào)：“這只能算是李寧公司國際化的一種探索�！�

　　據(jù)揚(yáng)綱透露，李寧公司除了在歐洲開設(shè)了專賣店外，在東南亞地區(qū)也開設(shè)了專賣店�！霸趪�際化探索的前提下，李寧公司海外運(yùn)營的整體狀況還不錯�！睋P(yáng)綱對記者表示。

　　實(shí)際上，李寧公司擴(kuò)展歐洲市場是一個非常艱巨的任務(wù)。由德國阿迪達(dá)斯以及彪馬把持的歐洲體育用品市場，連頭號體育用品公司美國耐克也無可奈何。

本土戰(zhàn)場被侵蝕

　　不過，在李寧品牌進(jìn)入海外市場的同時，它的主戰(zhàn)場中國卻正在被多個國外運(yùn)動品牌所占領(lǐng)。隨著2008年奧運(yùn)會的臨近，這場戰(zhàn)役越來越激烈。

　　日本運(yùn)動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運(yùn)動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業(yè)則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達(dá)斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達(dá)斯都已在中國市場發(fā)起了銷售攻勢。

　　耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關(guān)注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費(fèi)者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運(yùn)會為目標(biāo)，在中國建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)。