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比技術(shù)和體育更重要的是,耐克把握了年輕一代的時尚脈搏,耐克一直在推銷時尚和流行文化
“其實(shí)它是個簡單、容易理解的制鞋科技,只須將空氣注入鞋底,即形成具有彈性的鞋墊,如此而已!边@是一位評論家在美國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的?希槍ike氣墊鞋發(fā)表的看法。
今年2007年1月5日,在北京798藝術(shù)區(qū),耐克公司副總裁兼中國總經(jīng)理魏翰霆和兩位與Air Force 1同年誕生的中國年輕人,共同按下了一道黑色大門的開關(guān)——耐克706空間啟動了。這個耐克運(yùn)動文化展館在開館之際推出的第一個主題展就是耐克Air Force 1二十五周年展,用以紀(jì)念那項(xiàng)看來沒什么了不起的發(fā)明。
氣墊鞋是耐克喬丹時代的產(chǎn)物。氣墊技術(shù)并非不可逾越,25年前,銳步跟進(jìn)開發(fā)的“彈躍鞋”(Reebok Pump Shoe)在技術(shù)含量上也和它旗鼓相當(dāng)。然而,比技術(shù)和體育更重要的是,耐克把握了年輕一代的時尚脈搏,耐克一直在推銷時尚和流行文化。
Air Force神話
“我生在球場,長在街頭。從紐約,費(fèi)城到巴爾的摩……足跡遍布全世界”,“我是風(fēng)格的代言,是城市文化的基礎(chǔ)……從嘻哈音樂到永無休止的城市節(jié)拍,我是永恒,我不可或缺!
在耐克706的開館儀式上,美國資深籃球作家伊薩克·派瑞用他特有的芝加哥口音,誦讀了他專為Air Force 1創(chuàng)作的長詩《我是力量的源泉》。
這場氣墊鞋的二十五周年慶典熱鬧得有點(diǎn)讓人發(fā)暈。來自中國本土的著名的Hip-Hop樂隊(duì)“功夫(Kong Fu)”用中文演唱了派瑞的詩,而美國知名音樂人鮑比托·加西亞更是技癢,與中國DMC三屆DJ冠軍Wordy在籃球架下的DJ臺上飆起各自的打碟功夫。隨后,國內(nèi)Hip-Hop現(xiàn)場樂教父V-nutz,Hip-Hop的DJ先驅(qū)Fortune等,以及混合了Hip-Hop、瑞格樂和爵士樂演唱風(fēng)格的Raph樂隊(duì)都陸續(xù)登場。
除了派瑞的詩歌所體現(xiàn)的霸道,對耐克來說,氣墊鞋的歷史更是一種不可磨滅的文化記憶。借助“飛人”喬丹,耐克這個閃電鉤子成了美國街頭文化的寵兒。在整個20世紀(jì)80年代,喬丹的影響超越了籃球,而成為蓬勃興起的的Hip-Hop的偶像;@球明星和街頭樂手們具有共同的文化氣質(zhì):桀驁不馴,舉止之間充滿對主流文化的不屑與挑釁。
具有引領(lǐng)泛運(yùn)動潮流的文化價值,這就是為什么耐克夠資格成為一種收藏品。在耐克706的展墻上,展出了100多雙不同時期的Air Force 1鞋款,這些藏品來源于耐克藏館及美國、中國內(nèi)地和香港收藏者們的精心收藏。
“收藏者們?yōu)槭裁?5年如一日地追捧著這款鞋?因?yàn)锳ir Force 1是第一個把鞋演變成籃球文化的成功案例!蹦涂酥袊镜钠放平(jīng)理徐穎說。
當(dāng)前閱讀:后喬丹時代的耐克攻略:在中國創(chuàng)造鞋文化
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