彪馬“城市活力”推動運動奢侈化浪潮

分享到： | | | | 2007-7-2 00:00

德國運動巨頭彪馬近日推出新款“城市活力”系列，整體質(zhì)感偏重于奢華路線，首批產(chǎn)品包括配飾、旅行用品以及箱包等。

　　德國運動巨頭彪馬近日推出新款“城市活力”系列，整體質(zhì)感偏重于奢華路線，首批產(chǎn)品包括配飾、旅行用品以及箱包等。“城市活力”系列首先在倫敦上市，并獨家售賣一段時間，直到7月份該系列才會在全球范圍內(nèi)展開大規(guī)模銷售活動，主要售賣場所為各大百貨公司、家具城以及音樂精品店等。

　　“城市活力”系列不同于一般意義上的彪馬主流運動裝備產(chǎn)品，價格更高，造型款式也更具時尚感，公司還計劃繼續(xù)在這一方向上進(jìn)行拓展。而彪馬這一行為，令業(yè)界聯(lián)想起4月份PPR欲70億美元收購彪馬的事件。一旦運動巨頭與奢侈品巨頭聯(lián)手成功，必將掀起新一輪運動奢侈化浪潮。而“城市活力”系列的問世，正是這一浪潮到達(dá)前的一個信號。

　　“城市活力”系列涵蓋10大產(chǎn)品領(lǐng)域，包括肩挎包、文件皮夾、午餐盒、公文包以及旅行提袋等，價格從17英鎊起，比如午餐盒，而一件手包需要240英鎊。

　　從設(shè)計上看，“城市活力”系列也處處透出欲進(jìn)一步追求奢華風(fēng)格與加強時尚感的意圖，旅行箱包組件竟然用珍貴的紫檀木制成，足以成為標(biāo)志性特點；此外，一些配件借鑒了20世紀(jì)60年代珍藏座椅的外觀和材質(zhì)，上面雕刻著彪馬的商標(biāo)形象，消費者一眼便能認(rèn)出。

　　彪馬配飾部門主管尼娜·沃爾夫表示：“彪馬對奢侈化產(chǎn)品迅猛占領(lǐng)市場有著充足的信心。”

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