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羊絨衫起家的鄂爾多斯通過不懈的努力,使得“鄂爾多斯”品牌得到了迅速成長,產(chǎn)品在博得較高美譽度的同時,也贏得了連續(xù)九年排名第一的巨大市場份額。與此同時,該公司依托得天獨厚的資源優(yōu)勢,不斷鍛造高載能產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條,做實品牌衍生的根基。
日前,鄂爾多斯召開了公司2007年年度股東大會,備受機構(gòu)及投資者關(guān)注,公司董事長王林祥和他的高管班子,自然也非常珍惜這個難得的與投資者溝通和交流的機會。
羊絨產(chǎn)業(yè):不言放棄
全世界最大的羊絨制品聯(lián)合加工企業(yè)和羊絨原料最大的擁有者,鄂爾多斯以其擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)等,保持了近30年盈利的紀錄。
其間風風雨雨,公司經(jīng)歷了國內(nèi)羊絨價格的四次大戰(zhàn),越挫越強。
據(jù)介紹,近年來該公司力圖通過向全線服裝的拓展來達到品牌理念的提升,一個全系列的生活方式品牌已成為鄂爾多斯發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
當有投資者提出公司是否有從羊絨制品行業(yè)“脫身”打算的時候,王林祥堅定地表示,鄂爾多斯實際上是兩條腿走路,畢竟搞出一個知名品牌不容易,我們怎么會輕易放棄。
王林祥透露,公司目前的羊絨制品的綜合毛利率為35%。內(nèi)銷占50%,而外銷僅占10%。他同時坦言,由于出口退稅、人民幣進一步升值、利率的調(diào)整等因素的影響,紡織服裝行業(yè)利潤空間被不斷的擠壓。今年,鄂爾多斯將出口戰(zhàn)略做了大幅調(diào)整,出口目標在去年的基數(shù)上降了170萬件。不過,出口價格會提升。
“今年是公司羊絨業(yè)務的調(diào)整年。我們?yōu)榱烁纳乒镜挠麪顩r,必須千方百計加大內(nèi)銷的力度!彼瑫r指出,公司的內(nèi)銷業(yè)務網(wǎng)絡在國內(nèi)是有目共睹、首屈一指的。但無論從網(wǎng)絡布局、店面裝飾等硬件,還是銷售模式,數(shù)字化管理等軟件,均顯得很“傳統(tǒng)”。如果公司進行營銷網(wǎng)絡的投入與升級,內(nèi)銷增長的空間仍然很大。
王林祥在談及羊絨業(yè)務下一步打算時指出,公司羊絨業(yè)務的關(guān)鍵是提升營銷網(wǎng)絡的競爭能力。公司內(nèi)銷網(wǎng)絡已相當龐大,此次公司發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券,其中主要的一個投向就是要在全國打造77家旗艦店,通過完善銷售體系來培育公司新的利潤增長點!艾F(xiàn)在羊絨行業(yè)雖處在困難時期,但我們有辦法讓羊絨保持盈利。”
硅鐵項目:試水成功
資料顯示,鄂爾多斯的兩大主業(yè)——羊絨制品和電力冶金,2007年實現(xiàn)主營收入67.37億元,利潤總額8.4 億元,歸屬母公司所有者凈利潤5.2億元。其中羊絨制品業(yè)務收入增長3%,電力冶金業(yè)務收入增長116.6%。業(yè)內(nèi)人士認為,該公司有望出現(xiàn)業(yè)績增長的源動力來自于其新業(yè)務——電力冶金項目。
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