泉州運(yùn)動鞋品牌3000萬砸向歐洲杯

分享到： | | | | 2008-6-18 00:00

足球被譽(yù)為是男人的運(yùn)動，而世界杯、歐洲杯更稱得上是男人的集體狂歡。歐洲杯除了給中國球迷帶來快樂，其中蘊(yùn)藏的誘人商機(jī)更令廣大商家蠢蠢欲動。打開央視奧運(yùn)頻道我們可以發(fā)現(xiàn)，奧迪、現(xiàn)代、怡寶等品牌在歐洲杯期間頻頻亮相，來自泉州的品牌也不甘示弱，利郎、鴻星爾克和愛登堡更是高調(diào)登場。利郎、鴻星爾克和愛登堡三家泉州企業(yè)在本屆歐洲杯期間的廣告投入將在3000萬元左右。

　　足球被譽(yù)為是男人的運(yùn)動，而世界杯、歐洲杯更稱得上是男人的集體狂歡。

　　6月8日，2008歐洲杯足球賽拉開戰(zhàn)幕。歐洲杯除了給中國球迷帶來快樂，其中蘊(yùn)藏的誘人商機(jī)更令廣大商家蠢蠢欲動。打開央視奧運(yùn)頻道我們可以發(fā)現(xiàn)，奧迪、現(xiàn)代、怡寶等品牌在歐洲杯期間頻頻亮相，來自泉州的品牌也不甘示弱，利郎、鴻星爾克和愛登堡更是高調(diào)登場。

　　據(jù)了解，利郎本次投放的廣告主要以5秒和15秒的品牌廣告。利郎高層向記者透露，歐洲杯20多天的廣告投入將近1000萬元。

　　而鴻星爾克除了投放硬廣告，還拿下了賽后“精彩回放”的冠名權(quán)，伴隨著TO BE NO.1的背景音樂，鴻星爾克巧妙地傳達(dá)了其全新的品牌精神。

　　據(jù)業(yè)界人士測算，利郎、鴻星爾克和愛登堡三家泉州企業(yè)在本屆歐洲杯期間的廣告投入將在3000萬元左右。

　　看中歐洲杯的精準(zhǔn)受眾

　　“在世界足壇，歐洲杯在全世界球迷中有著廣泛的影響力和號召力。”對于歐洲杯期間，央視奧運(yùn)頻道的廣告投放，利郎副總裁胡誠初認(rèn)為首先是看中歐洲杯這項(xiàng)體育賽事本身的品牌影響力。

　　利郎是定位于中國商務(wù)休閑男裝的服裝品牌，利郎的消費(fèi)群大多是那些有學(xué)歷、有品位的商務(wù)男士，而這些人中很多就是鐵桿球迷。胡誠初認(rèn)為，在歐洲杯本身就為利郎的廣告投放篩選了目標(biāo)受眾，所以整個(gè)廣告投放非常精準(zhǔn)。

　　“從前幾天的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，歐洲杯期間央視的收視效果非常好，隨著賽事的推進(jìn)，特別是進(jìn)入半決賽和總決賽階段，肯定會有更多的足球愛好者加入進(jìn)來，整個(gè)收視效果也將更加好。”胡誠初說。

　　與利郎有所不同，鴻星爾克大舉進(jìn)軍歐洲杯更多是從品牌發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)。鴻星爾克是運(yùn)動品牌，鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照在5月舉行的“2008鴻星爾克足球戰(zhàn)略研討會”宣布，鴻星爾克將打造全面“足球烙印”的中國運(yùn)動品牌。“以2008年為分水嶺，鴻星爾克集團(tuán)將透過不同足球項(xiàng)目的參與，逐步建立鴻星爾克在足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，鴻星爾克已經(jīng)開始與不同國家的足球俱樂部進(jìn)行接洽，共同尋找進(jìn)一步發(fā)展空間，探尋企業(yè)自身發(fā)展與國際體育賽事之間更緊密的合作機(jī)遇。共同尋找鴻星爾克與足球產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的方式方法，開拓一條創(chuàng)新之路。”吳榮照說。

　　而這次歐洲杯的高調(diào)亮相顯然是鴻星爾克打造“足球烙印”的序曲。

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