奧運(yùn)贊助商品牌形象提升李寧最得實(shí)惠

分享到： | | | | 2008-6-23 00:00

2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營銷機(jī)遇，贊助奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)合作伙伴和贊助商，無疑是借助奧運(yùn)推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的大手筆

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營銷機(jī)遇，贊助奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)合作伙伴和贊助商，無疑是借助奧運(yùn)推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的大手筆。

　　據(jù)中國最大的媒介及市場(chǎng)研究公司CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，有七成的受眾認(rèn)為奧運(yùn)合作伙伴或贊助商的產(chǎn)品是可以信賴的品牌，這說明贊助奧運(yùn)會(huì)提升了企業(yè)的品牌形象是不可爭(zhēng)議的事實(shí)。受眾對(duì)奧運(yùn)贊助商的信賴不僅表現(xiàn)在認(rèn)知態(tài)度上，更可喜的是這種態(tài)度極可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

　　CTR調(diào)查顯示，有53.9％的受眾表示會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)企業(yè)是奧運(yùn)贊助商而更愿意購買或使用該企業(yè)的產(chǎn)品，贊助奧運(yùn)會(huì)在一定程度上推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

　　但非奧運(yùn)贊助商也在利用這個(gè)機(jī)會(huì)，提高奧運(yùn)概念達(dá)到體育營銷的目的，在推廣中不遺余力打奧運(yùn)牌，使一些行業(yè)奧運(yùn)贊助商的誤認(rèn)率較高。

　　據(jù)CTR調(diào)查顯示，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中奧運(yùn)贊助商無提示提及率最高的品牌是李寧，達(dá)到37.4％；第二位是本屆運(yùn)動(dòng)服飾贊助商阿迪達(dá)斯，達(dá)到22.8％；耐克和安踏的無提示提及率分別是18.2％和6.3％，民族品牌李寧成為所有品牌中奧運(yùn)贊助商誤認(rèn)率最高的品牌。

　　CTR數(shù)據(jù)顯示，在問及保險(xiǎn)行業(yè)的奧運(yùn)贊助商時(shí)，在無提示的情況下，有18.1％的受眾提到了平安保險(xiǎn)，同時(shí)有14.2％的受眾提及到了中國人壽，而作為奧運(yùn)贊助商的中國人保財(cái)險(xiǎn)提及率僅有6.3％，與非奧運(yùn)贊助商太平洋保險(xiǎn)的提及率相差無幾。平安保險(xiǎn)和中國人壽大量的廣告投放以及使用知名運(yùn)動(dòng)員的廣告策略起到了非常好的廣告效果，使其在保險(xiǎn)業(yè)樹立了較好的品牌形象。

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