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本土化崛起與國(guó)際化突破中的愛慕經(jīng)驗(yàn)

| | | | 2008-7-8 00:00

在日趨一體化的全球經(jīng)濟(jì)中,國(guó)際化、本土化是時(shí)代的強(qiáng)音。在此背景下,中國(guó)品牌都紛紛努力“走出去”,即本土品牌國(guó)際化;國(guó)際品牌也想昂首“走進(jìn)來(lái)”,即國(guó)際品牌本土化。無(wú)論是“走出去”還是“走進(jìn)來(lái)”,實(shí)際上都是品牌的“本土化”進(jìn)程,都需要品牌針對(duì)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者做比較大的調(diào)整,從品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)到針對(duì)特定的市場(chǎng)銷售都能夠?qū)崿F(xiàn)“重生”,這是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵所在。

在去年于上海首次舉行的創(chuàng)意空間展上,愛慕獨(dú)具特色的的展位格外搶眼。

  在日趨一體化的全球經(jīng)濟(jì)中,國(guó)際化、本土化是時(shí)代的強(qiáng)音。在此背景下,中國(guó)品牌都紛紛努力“走出去”,即本土品牌國(guó)際化;國(guó)際品牌也想昂首“走進(jìn)來(lái)”,即國(guó)際品牌本土化。無(wú)論是“走出去”還是“走進(jìn)來(lái)”,實(shí)際上都是品牌的“本土化”進(jìn)程,都需要品牌針對(duì)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者做比較大的調(diào)整,從品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)到針對(duì)特定的市場(chǎng)銷售都能夠?qū)崿F(xiàn)“重生”,這是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵所在。

  提到對(duì)本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的開拓,就不能不提到愛慕。這個(gè)生長(zhǎng)在北京的中國(guó)本土服裝企業(yè),在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的開拓方面都有自己獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。在2008全球品牌服裝供應(yīng)鏈與色彩應(yīng)用大會(huì)前夕,本報(bào)采訪了愛慕董事長(zhǎng)張榮明。

  ●可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素●

  問(wèn):現(xiàn)在中國(guó)領(lǐng)先的本土品牌都在努力走向國(guó)際化,愛慕作為國(guó)內(nèi)“國(guó)際化”運(yùn)作成功的品牌,曾在巴黎參展,也參與了一系列國(guó)際活動(dòng),有什么成功的經(jīng)驗(yàn)可以告訴后來(lái)者的?

  張榮明:成功經(jīng)驗(yàn)不敢說(shuō),只能是分享我們做到的一些事情:

  1.堅(jiān)持。準(zhǔn)確選擇適合的展會(huì),通過(guò)國(guó)際上最專業(yè)的展會(huì)平臺(tái)與國(guó)際同行業(yè)保持接觸。這樣既保證了持續(xù)曝光率,也保持了與業(yè)內(nèi)高端品牌的接觸。比如,愛慕已連續(xù)四年參加全球規(guī)模最大、最有名的專業(yè)內(nèi)衣展會(huì)“里昂內(nèi)衣展”,并于2007年以品牌商的身份亮相,在國(guó)際上開始顯示出一定的影響力。

  2.形象國(guó)際化。我們?cè)趪?guó)際上亮相時(shí),比如在參加展會(huì)時(shí),在展位設(shè)計(jì)和形象上保持國(guó)際化,真正融入其中。

  3.不斷培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì),產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

AIMER愛慕 AIMER愛慕 [ 品牌中心 ]

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