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百麗NIKE與阿迪最大代理商均陷疲軟

| | | | 2009-8-29 00:00

近日,百麗公布了半年業(yè)績(jī),截至今年6月30日,百麗集團(tuán)錄得的收入及經(jīng)營溢利分別為人民幣93.1億元和12.7億元,增長率分別為13.1%和11.1%。與之形成鮮明對(duì)比的是,2008年上半年,百麗收入和經(jīng)營溢利分別增長60.4%和64.1%。拖累百麗業(yè)績(jī)大幅下滑的正是耐克和阿迪達(dá)斯。

百麗專賣店

  一年前,中國鞋王百麗忙著在各地開新店,一年后,百麗卻忙著關(guān)店。作為耐克阿迪達(dá)斯在國內(nèi)的最大代理商,正是這兩個(gè)跨國運(yùn)動(dòng)品牌的疲弱表現(xiàn)將百麗今年上半年的業(yè)績(jī)拖入了增速大幅下滑的泥潭。

  近日,百麗公布了半年業(yè)績(jī),截至今年6月30日,百麗集團(tuán)錄得的收入及經(jīng)營溢利分別為人民幣93.1億元和12.7億元,增長率分別為13.1%和11.1%。與之形成鮮明對(duì)比的是,2008年上半年,百麗收入和經(jīng)營溢利分別增長60.4%和64.1%。拖累百麗業(yè)績(jī)大幅下滑的正是耐克和阿迪達(dá)斯。

  體育用品市場(chǎng)觀察人士馬崗對(duì)CBN記者表示:“耐克和阿迪達(dá)斯在國內(nèi)有兩個(gè)全國級(jí)的代理商,一個(gè)是百麗,另一個(gè)是寶勝國際,而百麗是最大的代理商!卑冫愗(cái)報(bào)顯示,今年上半年,百麗代理的耐克和阿迪達(dá)斯收入為33.2億元,與2008年同期的32.4億元相比,同比僅增長2.5%。而耐克和阿迪達(dá)斯旗下的子品牌匡威和銳步等二線運(yùn)動(dòng)服飾品牌的業(yè)績(jī)不增反減,百麗的數(shù)據(jù)顯示,其代理的這些二線品牌今年上半年的收入僅有6.3億元,與去年同期的7.1億元相比,同比減少11.3%。

  對(duì)于代理的運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)大幅下滑,百麗解釋:“運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)市場(chǎng)延續(xù)了2008年下半年以來的低迷態(tài)勢(shì)。其主要原因是這一市場(chǎng)仍在繼續(xù)‘去庫存化’過程,消化奧運(yùn)會(huì)之前較多的存貨壓力;同時(shí),我們也觀察到,運(yùn)動(dòng)服飾品作為可選消費(fèi)品的周期性較強(qiáng),在經(jīng)濟(jì)衰退中受到的負(fù)面沖擊也較鞋類業(yè)務(wù)更為明顯。”

  為了遏制代理運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì),百麗今年上半年大力削減低效運(yùn)動(dòng)服飾的店鋪數(shù)量,凈關(guān)店346家,其中304家為二線品牌店鋪,百麗表示由于二線運(yùn)動(dòng)品牌的盈利能力及存貨周轉(zhuǎn)效率低于一線品牌水平,這樣的關(guān)店行動(dòng)還會(huì)繼續(xù),二線品牌的業(yè)務(wù)比重預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低。

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