首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>李寧加速海外布局 在美開店拓市場

李寧加速海外布局 在美開店拓市場

| | | | 2010-2-26 00:00

中國品牌“李寧”的第一家美國零售商店如期在俄勒岡州波特蘭Hoyt街910號正式剪裁開業(yè)。值得一提的是俄勒岡也是美國運動品牌巨頭耐克總部的所在地。

  中國品牌“李寧”的第一家美國零售商店如期在俄勒岡州波特蘭Hoyt街910號正式剪裁開業(yè)。值得一提的是俄勒岡也是美國運動品牌巨頭耐克總部的所在地。

  其實早在2007年初,李寧人就已經(jīng)把“紅旗”插到耐克的發(fā)源地美國波特蘭,在那里設立一家品牌設計中心,主打鞋類產(chǎn)品。不過,其先發(fā)人員只有中心負責人李嘉銘一個人!經(jīng)過多年的努力終于在波特蘭開設亞洲市場之外的第一家李寧直營店,與耐克、阿迪達斯等國際品牌直接對抗。 

   


  “李寧”的第一家美國零售商店

  為何選擇美國波特蘭

  李寧將來要走國際市場,做大市場。相對說,美國這個市場雖然競爭激烈,但是比歐洲和日本還是要容易一點。因為它的“通路”相對容易一點,美國的零售商相對比較商業(yè)化,他們的模式是品牌商直接跟零售商進行交易。你到歐洲和日本就不一樣了,中間還有一個批發(fā)商,在日本打開市場還要講關(guān)系,“關(guān)系”這個事情比商業(yè)化的難度高得多了。

  另外,全球鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群是很清楚的,主要就是三個地方:意大利,美國東海岸的波士頓和西海岸的波特蘭。產(chǎn)業(yè)鏈集中在這幾個地方,行業(yè)內(nèi)新的材料、新的信息每天都會匯集到這里,它們的優(yōu)勢是中國國內(nèi)無法比擬的。最終選在波特蘭,還有一個時差原因,波特蘭和北京相差15個小時,這能為兩地爭取到4個小時左右的工作時間,如果在美國東部就不行了,完全黑白顛倒了。

  海外布局目的

  首先,吸引人才。自Nike前資深設計師、匡威的前全球創(chuàng)意總監(jiān)、有20多年設計和團隊組建經(jīng)驗的何?艾倫(AlanHardy)與李嘉銘在一個展會上偶然相遇后,艾倫即加入了李寧的波特蘭團隊,擔任李寧美國設計師團隊創(chuàng)意總監(jiān)。

  之后,就似“滾雪球”,艾倫利用自己在鞋業(yè)設計的影響力和社交圈效應,幫助李寧網(wǎng)羅到了系列人才。

  值得一提的是,由艾倫設計的一款Nike涼鞋曾創(chuàng)下一季度銷售160萬雙的紀錄。在Nike內(nèi)部,目前還沒有任何一個設計師能以單款設計超過該銷售額的成績。

  又如曾為Nike、匡威和SmithOptics工作、為華納兄弟電影設計道具的麥特?瑞克斯(MattRask),此前,曾有獨立工作室并與李寧合作,不過自李寧成立波特蘭研發(fā)中心后,他即完全加盟其中,成為李寧美國設計中心資深鞋產(chǎn)品設計師。

  現(xiàn)在,麥特正與李寧美國資深鞋產(chǎn)品研發(fā)工程師、專業(yè)領域為生物力學測試與分析的MarkThompson為李寧剛剛簽約的撐桿跳世界名將伊辛巴耶娃設計比賽的運動鞋。

  其次,提升競爭上的優(yōu)勢。波特蘭可能不是籃球運動的中心,但它是所有籃球鞋設計的重鎮(zhèn)。喬丹系列籃球鞋就是在這里設計的,無數(shù)藝術(shù)系和平面設計專業(yè)的學生聚集在Wieden+Kennedy創(chuàng)意公司(JustDoIt的最初設計者),設計球鞋的原型。這里的男男女女都夢想在造下一個JustDoIt。李寧將其設計中心安排在波爾蘭,也是希望能借助這里眾多的鞋類設計高手的力量,取得競爭上的優(yōu)勢。

  最后,貼身鞋企巨頭耐克學習流程。耐克做得最好的是材料運用,這在設計師中是有共識的。其中一個原因,就是外銷體系的材料供應商和內(nèi)銷體系的材料供應商是不一樣的。很多非常高端的好的材料供應商是不能夠供應給內(nèi)銷體系的,要向耐克學習,去挖掘這些材料供應商。

  據(jù)悉李寧在2014年左右將美國市場的蛋糕做大,力爭2018年成為全球五大品牌之一,屆時20%以上的收入來自海外市場。李寧借鑒了“博觀而約取,厚積而薄發(fā)”的古訓。一步一個腳印安排著自己的海外布局計劃,讓中國的民族品牌發(fā)展成為世界知名品牌,與國際鞋業(yè)巨頭直接對抗。

 

 

中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:李寧加速海外布局 在美開店拓市場

上一篇:雪歌XUEGE女裝2010春裝新款系列讓世界因我們而更加美麗

下一篇:韓國TOMBOY休閑女裝2010春夏新款目錄

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻李寧的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!