創(chuàng)意升級的寧波樣本：第十五屆寧波服博會

　　10月20日—23日，第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會（以下簡稱寧波服博會）在寧波國際會展中心舉行。今年是“十二五”開局之年，亦恰逢寧波服博會十五周年大慶，因而備受境內(nèi)外紡織服裝企業(yè)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，本屆寧波服博會共有來自北京、上海、浙江、廣東、中國臺灣、中國香港等國內(nèi)20余個�。ㄊ�、區(qū)），以及英國、韓國、日本等國外10多個國家的392家企業(yè)參展。

　　1997年，寧波服博會誕生，成為寧波扶持優(yōu)勢傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。15年以來，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育，寧波服博會不僅成為華東地區(qū)第一個獲得國際展覽業(yè)協(xié)會UFI認(rèn)證的紡織服裝專業(yè)展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打響了其在中國服裝展中的知名度。

　　傳遞信號 產(chǎn)業(yè)格局向均衡化方向發(fā)展

　　本屆服博會，通過舉辦系列服裝服飾展示及經(jīng)貿(mào)活動，著力構(gòu)筑服裝產(chǎn)業(yè)和市場拓展、經(jīng)貿(mào)合作、品牌培育、時尚資訊交流的大平臺，進(jìn)一步弘揚寧波服裝文化，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)綜合實力，實現(xiàn)寧波從服裝大市向服裝強市轉(zhuǎn)變。

　　提到寧波服裝產(chǎn)業(yè)，男裝一直是當(dāng)仁不讓的主角，這讓外界對于寧波服裝業(yè)的印象似乎僅有男裝。如果寧波要實現(xiàn)從服裝大市轉(zhuǎn)向服裝強市的夢想，產(chǎn)業(yè)均衡格局要勢必形成。寧波服裝業(yè)積淀深厚，多年發(fā)展使得其正逐步擺脫男裝“唱主角”的局面，產(chǎn)業(yè)格局正隨著時間積累逐漸趨于均衡，今年的寧波服博會，也在積極向外界釋放這樣的信號。這點可以從寧波服博會今年首次設(shè)立“時尚女裝館”的舉動窺見其一二。

　　本屆服博會上，太平鳥、斐戈、德瑪納、伊思君凱、旦可韻、花時美等眾多女裝品牌集體亮相，展現(xiàn)了寧波現(xiàn)今“巾幗不讓須眉”的氣勢。

　　比如，此次4天的展會上，太平鳥女裝進(jìn)行了全系列的首次情景式“公演”，試圖全方位展現(xiàn)品牌設(shè)計之美，將創(chuàng)意快時尚的理念更直觀地呈現(xiàn)在消費者的視線中——典雅的“COLLECTION”、富有藝術(shù)氣質(zhì)的“TREDY”、隨性的“JEANS”、魔幻東京的“樂町”，通過不同音樂、布景及主題設(shè)置，完美詮釋了各大系列品牌的獨特魅力。

　　太平鳥時尚女裝有限公司總經(jīng)理陳紅朝認(rèn)為，一直把視線投注在老牌男裝領(lǐng)域的寧波國際服裝周，此次首設(shè)女裝館，可以理解為寧波這個傳統(tǒng)男裝巨頭對“短板”女裝領(lǐng)域競爭意識的覺醒。男裝獨大的寧波就像單腳跳躍的瘸腿巨人，真正要走得快行得遠(yuǎn)仍然需要另一條腿——女裝的配合前行。

　　斐戈（FIOCCO）此次也如約出現(xiàn)在服博會上。該品牌于2007年以“時尚商務(wù)”女裝面貌出現(xiàn)。據(jù)了解，斐戈已于2011年4月進(jìn)駐深圳萬象城，并將陸續(xù)把觸角延伸到上海、杭州、南京等城市的10家中高端一線百貨店和購物中心。下半年，斐戈還將在現(xiàn)有南方市場的基礎(chǔ)上進(jìn)軍北京市場。斐戈曾亮相今年3月底的第十九屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），其端莊大氣、低調(diào)奢華的風(fēng)格引起了大家的注意，這可視為斐戈為進(jìn)入北方市場做準(zhǔn)備。

　　事實上，目前寧波女裝業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展。《2010/2011寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中寫道：女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，表現(xiàn)為，女裝品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來以太平鳥為主的寧波女裝業(yè)，先后打出了十幾個具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模、競爭力的女裝生產(chǎn)企業(yè)。在中國服裝協(xié)會公布的行業(yè)百強企業(yè)中，每年均有寧波的女裝企業(yè)名列其中。

　　另外，近年來，童裝業(yè)正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點。據(jù)悉，最近兩年已有超過兩億資本涌入。如今，寧波童裝初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容，現(xiàn)已有自主品牌童裝企業(yè)20多家，老品牌如一休、杉杉KIDS，新品牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂、春芽子等，它們在本屆服博會上都有新的表現(xiàn)。

　　比如，愛法貝以“Discovery·新旅程”為主題進(jìn)行了專場發(fā)布。愛法貝品牌負(fù)責(zé)人表示，愛法貝源自法國，對中國市場較為了解，在進(jìn)入中國市場5年中，始終堅持走中西結(jié)合的品牌道路，帶給中國兒童新的生活方式。

　　核心保障 釋放創(chuàng)意的力量

　　本屆寧波服博會以“創(chuàng)意寧波·霓裳東方”為主題，再次向業(yè)界表明寧波服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級以創(chuàng)意為主的決心。

　　寧波服裝節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任、市經(jīng)信委副主任周學(xué)明表示，現(xiàn)在需要重點培養(yǎng)有創(chuàng)新理念的企業(yè)，生產(chǎn)批量小、個性化、附加值高的產(chǎn)品，這將是服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢和方向。

　　事實上，隨著紡織服裝原材料成本的不斷上升、勞動力資源的日益緊缺和國內(nèi)外市場需求的不穩(wěn)定性，寧波紡織服裝業(yè)的發(fā)展也存在著各種不確定因素。從這個層面而言，寧波服裝產(chǎn)業(yè)必須要實現(xiàn)創(chuàng)新突破，以獲取傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　今年上半年出臺的《寧波市加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級行動綱要（2011—2015）》顯示，“十二五”期間，寧波將加大實施工業(yè)“4+4+4”產(chǎn)業(yè)升級工程，該工程包括新材料、新能源、新裝備、新一代信息技術(shù)等四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、生命健康、海洋高技術(shù)、設(shè)計創(chuàng)意等四大新型產(chǎn)業(yè)，石化、汽車及零部件、紡織服裝、電工電器等四大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，寧波以雅戈爾、杉杉、太平鳥等為代表的一批服裝企業(yè)以創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級的步伐明顯加快，寧波服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。據(jù)統(tǒng)計，今年1—8月份，寧波市規(guī)模以上864家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，共實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值598.6億元，同比增長19.7%；實現(xiàn)銷售收入593億元，同比增長22%；實現(xiàn)利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　本屆服博會上，寧波服裝業(yè)巨頭雅戈爾旗下YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO、HANP、HartSchaffnerMarx等六大品牌全新集體亮相。

　　據(jù)了解，雅戈爾專門成立了寧波雅戈爾漢文創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計有限公司，該公司的主要任務(wù)是根據(jù)其旗下六大品牌不同的產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費群體，來負(fù)責(zé)現(xiàn)有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體裝潢。

　　早在2009年，雅戈爾就開始加快轉(zhuǎn)型升級，集團(tuán)董事長李如成勢要將雅戈爾“從最大的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�創(chuàng)意制造的藝術(shù)世界”。

　　今年6月，雅戈爾將全資子公司新馬服裝全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給盛泰紡織。公司稱，將利潤貢獻(xiàn)小、毛利率低的新馬服裝OEM業(yè)務(wù)出售，更有利于雅戈爾集中資源和精力做好品牌服裝產(chǎn)業(yè)。目前，公司還在考慮更高層次的產(chǎn)業(yè)升級，以從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型企業(yè)轉(zhuǎn)身，同時將雅戈爾打造成為“創(chuàng)意創(chuàng)造的文化藝術(shù)世界”。

　　近年來在男裝市場上迅速崛起的男裝品牌GXG，在品牌定位上創(chuàng)造性地提出“休閑訂制”的品牌理念。該品牌的休閑訂制并非傳統(tǒng)意義上的服裝形態(tài)訂制，而是一種氣質(zhì)訂制。GXG在當(dāng)下潮流中為許多時尚人士找到了服裝氣質(zhì)的訂制，體現(xiàn)出目標(biāo)群體優(yōu)雅、得體、較高質(zhì)量的生活品位。這也是GXG所表達(dá)出來具備自身特色的理念。