首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>優(yōu)購網(wǎng)加速非百麗品牌貨源擴張 明年涉足服裝B2C

優(yōu)購網(wǎng)加速非百麗品牌貨源擴張 明年涉足服裝B2C

| | | | 2011-12-3 00:00

11月30日,在樂淘宣布砍掉80%廣告預算、好樂買全城速遞之際,鞋類B2C市場的后入者優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示明年的推廣力度不會低于前期,并會擇機進入服裝B2C領域,這也意味著凡客、初客將迎來新對手,并遭遇市場搶食。
  最新電商大肆虧錢現(xiàn)狀及宏觀經(jīng)濟形勢的改變,投資人對B2C企業(yè)投資熱情驟減,B2C企業(yè)也開始縮減廣告投放開始過冬,甚至有電商老板直言電子商務是個騙局,呼吁行業(yè)理性競爭,回歸商業(yè)本質(zhì),下面我們邀請B2C嘉賓就目前形勢坐而論道。

  11月30日,在樂淘宣布砍掉80%廣告預算、好樂買全城速遞之際,鞋類B2C市場的后入者優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示明年的推廣力度不會低于前期,并會擇機進入服裝B2C領域,這也意味著凡客、初客將迎來新對手,并遭遇市場搶食。 

  據(jù)徐雷透露,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城每天已經(jīng)達到3000單,平均貨單價在330元,目前來自百麗代理和自有品牌的貨品占銷售規(guī)模的80%,希望未來5年后,百麗自有以及代理品牌的貨源占比低于40%。 

  50%銷量來自運動類產(chǎn)品 

  據(jù)了解,上線不到半年,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城每天已達到3千單,貨單價格為330元。徐雷指出,盡管訂單增量放緩,但訂單金額實際上在提升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,鞋類B2C企業(yè)銷量最高的是運動類品牌,一般占比高達80%、90%,B2C市場先行者很多即是靠運動鞋起家。 

  徐雷也指出,運動類品牌屬于半標準化產(chǎn)品中的相對標準化產(chǎn)品,品牌集中度高,全球幾大品牌公司僅有耐克阿迪達斯彪馬、康威、卡帕等少數(shù)品牌,這使得方便銷售。男女鞋偏時尚品牌相對分散,這使得盡管非運動的SKU很多,但實際上主力還是以運動為主。 

  優(yōu)購運動品類貨品是以百麗代理品牌為主,運動品類占優(yōu)購整個訂單和銷售額的50%,來自百麗代理和自有品牌占優(yōu)購銷售額的80%以上。 

  徐雷說,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城現(xiàn)在擁有近50個品牌,其中30多個都是百麗或者代理品牌,希望未來5年后,百麗自有以及代理品牌的貨源占比低于40%。優(yōu)購網(wǎng)上鞋城品牌引入分成兩條線,一條線是跟百麗現(xiàn)有業(yè)務團隊溝通,另一個是跟百麗以外傳統(tǒng)鞋類企業(yè)溝通,明年優(yōu)購網(wǎng)上鞋城會上線大量其他品牌貨品。 

  對于B2C企業(yè)來說,退貨拒收率是一個不可避免的問題。徐雷說,服裝鞋帽基本上是占到10%到20%,標準是15%,能做到10%的已經(jīng)很不錯,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城符合行業(yè)正常水平,目標是控制在15%以內(nèi)。 

  徐雷認為降低退換貨拒收率分兩種方法,一類是在解決讓用戶在購物時減少誤會,比如尺碼問題,可以有很多環(huán)節(jié),包括在介紹的時候做得更到位,產(chǎn)品上架時做得更精準。還有一些用戶隨意性比較大,可能就要考慮在不妨礙正常用戶購物體驗情況下,對這種不太正常用戶加以限制條件。 

  優(yōu)購擴展服裝領域 

  隨著業(yè)務發(fā)展,未來的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城不會僅限于鞋類領域,還會擴展到服裝等其他品牌。據(jù)徐雷介紹,明年優(yōu)購網(wǎng)上鞋城會上一款男裝,兩款女裝,這些都是百麗的網(wǎng)絡服裝品牌,由于僅限于在網(wǎng)絡銷售,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城已經(jīng)擁有了自己的服裝團隊,應該會在明年四五月份會試水服裝,徐雷說,之所以選擇這個時間主要是由于換季,另外一些代理的品牌也會陸續(xù)的上線。當然,現(xiàn)階段優(yōu)購最主要的目標仍然是鞋類B2C。 

  隨著業(yè)務進一步發(fā)展,優(yōu)購網(wǎng)上鞋城的貨品將不僅僅限于鞋服,還會涉足時尚品牌。談及這一做法時,徐雷表示品類拓展對于網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率提升,用戶黏性及重復購買率提升都有幫助。綜合B2C增長關鍵的就是在于品類擴張。 

  當然,多元化經(jīng)營也會遭遇風險,徐雷說,這中間包括庫存管理,運營機制均不一樣,但如果一個企業(yè)可控的話,多元化的好處將遠遠大于風險。 

  據(jù)悉,鞋類B2C企業(yè)涉足服裝并非是個案,此前好樂買也早已涉足服裝領域,這中間一個重要原因是,耐克、阿迪、標馬也賣運動服,用戶在購買運動鞋的同時也有買運動服的需求。好樂買CEO李樹斌曾對記者表示,來自服裝以及配飾的收入已占好樂買收入的10%。  
Belle百麗 Belle百麗 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:優(yōu)購網(wǎng)加速非百麗品牌貨源擴張 明年涉足服裝B2C

上一篇:思加圖2011冬款女靴 Staccato思加圖女鞋2011冬季新款畫冊

下一篇:Olivier Strelli 2011秋冬新款男裝系列廣告大片 2011服飾搭配

分享到: | | | |

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!