首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購(gòu) 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>百麗等女鞋漲聲一片 商場(chǎng)折扣“潛規(guī)則”?

百麗等女鞋漲聲一片 商場(chǎng)折扣“潛規(guī)則”?

| | | | 2011-4-14 00:00

在日化用品、方便面、白酒等商品紛紛上調(diào)價(jià)格的同時(shí),各大品牌女鞋也是“漲”聲一片。

商場(chǎng)折扣“潛規(guī)則”:女鞋集體漲價(jià)

  在日化用品、方便面、白酒等商品紛紛上調(diào)價(jià)格的同時(shí),各大品牌女鞋也是“漲”聲一片。

  記者在北京幾大百貨商場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn),去年春款單鞋剛推出時(shí),標(biāo)價(jià)多在600至800元,但今年的市場(chǎng)上已鮮見(jiàn)800元以下標(biāo)價(jià)的單鞋,價(jià)格普遍上漲。像百麗、思加圖、真美詩(shī)等品牌,春款單鞋一面市,標(biāo)價(jià)就高達(dá)998元、1080元,有些甚至達(dá)到1200元以上。

  “比去年漲了100多元!眹(guó)貿(mào)附近一家商場(chǎng)里的思加圖促銷人員稱。而星期六鞋業(yè)內(nèi)部一名員工則表示,今年單鞋整體漲價(jià)幅度在20%左右。

  中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為,成本增加是鞋類此輪漲價(jià)的主要原因,鞋類成本基本上以皮革、人工為主,以鞋業(yè)主產(chǎn)地東莞為例,去年下半年以來(lái),東莞的鞋類工人工資上漲了近40%,皮革原料價(jià)格將近翻了一番,再加上物流成本等,成本增幅在50%~60%。

  捷希女鞋稱,今年單鞋沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃,但該公司大中國(guó)區(qū)行銷部副總經(jīng)理蔣美蘭稱,目前成本壓力很大,尤其是上游工廠,僅用工荒造成的人力成本上升一項(xiàng),就使其訂單采購(gòu)成本增加了10%~20%。

  “大部分鞋類廠商背后并沒(méi)有規(guī)模或品牌來(lái)支撐提價(jià),不能轉(zhuǎn)嫁成本上漲的壓力,東莞一些工廠干脆關(guān)門。”廣州市一鞋企負(fù)責(zé)人表示。

  但對(duì)百麗、星期六這些下游品牌商巨頭而言,成本因素上漲對(duì)其毛利率并沒(méi)有太大的影響。即便其利潤(rùn)空間受到擠壓,但經(jīng)營(yíng)毛利率仍普遍超過(guò)了50%。百麗國(guó)際、星期六鞋業(yè)的年報(bào)顯示,百麗的毛利率保持在65%左右,星期六鞋業(yè)的毛利率則保持在50%左右。

  “短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅變化,并且毛利率長(zhǎng)期穩(wěn)定!毙軙岳ふJ(rèn)為,“成本的增長(zhǎng)減少了品牌商的利潤(rùn)空間,促使品牌商提價(jià)保證利潤(rùn)水平。”

  不過(guò),雖然女鞋零售價(jià)普漲,但百麗等品牌商并不是最大的受益者。百麗一名內(nèi)部人士稱,企業(yè)實(shí)際成交價(jià)并沒(méi)有隨之大幅提升,“價(jià)格上漲的是標(biāo)牌價(jià),實(shí)際上出廠價(jià)沒(méi)有這么大幅度的上漲。”他表示,

  零售市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的現(xiàn)象是,一方面是鞋子價(jià)格高漲,一方面新鞋上市之初就開(kāi)始打折,在“春款全新上市”的標(biāo)簽旁邊,經(jīng)常出現(xiàn)“全場(chǎng)低至6.8折”、“滿200減60”等這樣的打折字樣。

  星期六鞋業(yè)一名銷售人員表示,今年新款春鞋剛上市,專柜就受到商場(chǎng)的通知要促銷,不少品牌的新鞋剛上市就得打八折。

  事實(shí)上,除了成本壓力,女鞋零售價(jià)上漲背后一個(gè)重要的推手是百貨商場(chǎng)的價(jià)格折扣戰(zhàn)。該人士表示:“這跟促銷活動(dòng)發(fā)起方有很大的關(guān)系,在百貨商場(chǎng)除了品牌方自己發(fā)起的打折,還要配合百貨商場(chǎng)組織的如全場(chǎng)讓利、買多少送多少的活動(dòng),所以品牌商定價(jià)時(shí)就會(huì)對(duì)百貨商場(chǎng)的促銷活動(dòng)有個(gè)預(yù)期,會(huì)把促銷價(jià)格計(jì)入零售價(jià)內(nèi),無(wú)形中會(huì)拉高標(biāo)牌價(jià)!倍黉N戰(zhàn)是近些年各大百貨商場(chǎng)促進(jìn)銷售、拉攏人氣的重要手段,“商場(chǎng)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)商而言非常強(qiáng)勢(shì),要是不配合商場(chǎng)的促銷,以后就別想再進(jìn)了。”一名鞋企負(fù)責(zé)人稱。

  為了配合商場(chǎng)的價(jià)格促銷戰(zhàn),為日后“新品上市即打折”埋下伏筆,逐年抬升商品的零售價(jià)成為一些品牌“潛規(guī)則”。熊曉坤認(rèn)為,商品的零售價(jià)在制定過(guò)程與成本的關(guān)系遠(yuǎn)不如想象的緊密,例如在2010下半年鞋類成本出現(xiàn)大幅上漲的同時(shí),并沒(méi)有幾個(gè)品牌商急于提價(jià),年后集中漲價(jià)正是為了趕上“新品上市”這個(gè)黃金促銷時(shí)期。

Belle百麗 Belle百麗 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:百麗等女鞋漲聲一片 商場(chǎng)折扣“潛規(guī)則”?

上一篇:“黃金身段show”時(shí)尚內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽第六站:大連工業(yè)大學(xué)

下一篇:國(guó)務(wù)院副總理張德江視察“左右歲月”女裝品牌

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫(kù)

猜你喜歡

翻翻百麗的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最愛(ài)!