LVMH旗下私募基金LCapitalAsia成卓雅第二大股東

分享到： | | | | 2012-1-6 00:00

2011年12月中旬，著名法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登公司(LVMH,路易威登)啟動了在中國的第一個項目投資。LVMH控股的私募基金LCapitalAsia(簡稱LV基金)與欣賀(廈門)服飾有限公司簽署戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，成為欣賀的第二大股東。

　　2011年12月中旬，著名法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登公司(LVMH,路易威登)啟動了在中國的第一個項目投資。LVMH控股的私募基金LCapitalAsia(簡稱LV基金)與欣賀(廈門)服飾有限公司(簡稱欣賀)簽署戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，成為欣賀的第二大股東。

　　目前，LVMH旗下?lián)碛蠰V包、軒尼詩、寶格麗等眾多國際大牌。LCapitalAsia基金則被認(rèn)為是LVMH集團的品牌孵化器，它在亞洲大量尋找二線奢侈品品牌和時尚高端品牌，入股并培養(yǎng)成熟之后，再由LVMH集團進行收購。

　　廈門欣賀成立于1992年，目前旗下?lián)碛蠮ORYA（卓雅）、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI（恩曼琳）、CAROLINE、AIVEI共6個品牌。相較深圳、上海的一批女裝品牌公司，廈門欣賀在女裝行業(yè)內(nèi)相對比較低調(diào)，在各媒體的推廣宣傳也較少，但它卻在市場當(dāng)中有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。從某種程度上也可以這么說，能被LVMH看中，也正是欣賀自身優(yōu)秀的一個最好證明。

　　欣賀旗下的品牌中，JORYA（卓雅）、ANMANI兩個品牌創(chuàng)立較早。尤其是卓雅女裝，定位于都市時尚中堅女性，目前在國內(nèi)中高端百貨店以及時尚百貨店中表現(xiàn)優(yōu)秀，進駐的商場包括著名的上海久光百貨、上海港匯、天津樂天百貨、北京東方新天地等，由此足見其品牌影響力。無論是對女裝樓層的銷售貢獻還是品牌形象，卓雅都受到廣泛好評，也因此成為不少百貨店招商的寵兒。

　　此外，GIVH SHYH于1997年推出，該品牌的推出拓展了欣賀的產(chǎn)品線。此后的2003年，又相繼推出了CAROLINE和JORYA weekend。

　　欣賀總經(jīng)理羅永暉表示，欣賀定位中高端，主要銷售渠道為國內(nèi)百貨商場，目前在全國擁有600多個專賣店，公司今年的銷售額將達到28億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，作為當(dāng)前國內(nèi)非常有實力的女裝企業(yè)，欣賀旗下系列品牌已經(jīng)有著優(yōu)秀的根基。此次，由全球最優(yōu)秀的LVMH集團控股的LcapitalAsia基金的入股，將使欣賀在品牌管理、產(chǎn)品陳列、經(jīng)營理念等多個方面得到全方位的提升，在整體品牌運營管理方面的水平提升到一個新的水平，也將賦予欣賀更多的國際化品牌的運營特點，從而使其在競爭中更具優(yōu)勢，這對品牌長遠的發(fā)展和建設(shè)無疑大有裨益。

　　但另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂：作為中國女裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中頗具發(fā)展?jié)摿Φ钠放浦唬诋?dāng)前這個階段被外資LcapitalAsia基金入股，多少讓人有些擔(dān)憂。按照LcapitalAsia基金尋找潛在收購目標(biāo)的特點，若有一天時機成熟，欣賀是否有易主可能？若真有那么一天，那將是中國女裝產(chǎn)業(yè)整體的不幸。因為，中國在由服裝大國通往服裝強國的道路上，需要更多的是一群具有國際化氣質(zhì)和影響力、但卻屬于中國自己的"自主"品牌。