Puma遭遇挑戰(zhàn) 2015年4億歐元銷售計(jì)劃恐泡湯

分享到： | | | | 2012-10-31 15:08

Barclays奢侈品研究分析師Julian Easthope認(rèn)為，Puma先前宣布的至2015年4億歐元的“反擊戰(zhàn)”銷售計(jì)劃將遭遇倒退。

      Puma的麻煩來(lái)了。

      美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Susquehanna Financial財(cái)經(jīng)分析師Christopher Svezia表示：盡管Puma一直努力做正確的事，但由于公司內(nèi)部業(yè)務(wù)過度分散，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。在一段時(shí)間內(nèi)，Puma需要弄清楚這些公司內(nèi)部的問題，才能繼續(xù)利潤(rùn)的恢復(fù)與增長(zhǎng)。

      Christopher Svezia補(bǔ)充說明道，“Puma銷售遇到瓶頸，部分也是由于歐洲市場(chǎng)的持續(xù)低迷與中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)增加所致”。

      Barclays奢侈品研究分析師Julian Easthope認(rèn)為，Puma先前宣布的至2015年4億歐元的“反擊戰(zhàn)”銷售計(jì)劃將遭遇倒退。

      據(jù)悉，由于體育用品行業(yè)的整體創(chuàng)新度提升，Puma近來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量資金。

      Puma新任命的主席Jean FranciscoPalus（亦擔(dān)任集團(tuán)旗下PPR SA的管理總監(jiān)）將會(huì)負(fù)責(zé)這一公司的重大調(diào)整，并將集中精力提升利潤(rùn)率。“目前這家公司正在擬定一充滿野心同時(shí)可執(zhí)行的預(yù)算計(jì)劃”，Easthope透露。

      作為Puma整體變革的一部分，Puma開始優(yōu)化零售商系統(tǒng)、關(guān)閉了成熟市場(chǎng)中80家盈利狀況不佳的店鋪，并選擇性的在新興市場(chǎng)中適當(dāng)增加具備盈利性店鋪的數(shù)量。至2013年12月，預(yù)計(jì)Puma的全球店面數(shù)量將達(dá)到由目前的590家縮減至540家。同時(shí)，這家公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線，計(jì)劃至2015年底縮減3成左右。

      截止9月30日前三個(gè)月，公司今年第三季度，在固定支出8000萬(wàn)歐元（折合1億370萬(wàn)美元）的背景下，Puma利潤(rùn)同比狂跌85.1%至1,220萬(wàn)歐元（按當(dāng)前匯率折合1530萬(wàn)美元）。

      在貨幣中立的情況下，公司總體收益微升0.5%；服裝銷售增長(zhǎng)5.6%；配件類銷售則在一片低迷中異軍突起，上升20.1%；鞋類銷售受不斷增長(zhǎng)的輕便鞋類需求支撐，上漲2.5%，然而成熟市場(chǎng)上健身類鞋類的低迷銷售影響了跑鞋類的銷售表現(xiàn)。

      這個(gè)月，曾任Puma董事會(huì)管理委員會(huì)主席的Jochen Zeitz離職，11月30日起生效。但他仍保留在Puma母公司PPR集團(tuán)中可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)主席一職。

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