李寧成都店未收到回購(gòu)?fù)ㄖ?特步高管稱(chēng)其“搏命”

      回購(gòu)計(jì)劃

      經(jīng)銷(xiāo)商透露，回購(gòu)的存貨根據(jù)新舊程度定價(jià)，基本在四折到五折，而在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是。

      記者走訪 

      目前春熙路李寧旗艦店沒(méi)有大規(guī)模打折，該店員工表示，未接到回購(gòu)存貨的通知；勁浪體育主管李寧品牌銷(xiāo)售的負(fù)責(zé)人也表示未接到“渠道復(fù)興計(jì)劃” 

      大面積存貨成為運(yùn)動(dòng)品牌李寧最大的痛，這一次，李寧終于決定“斷腕圖強(qiáng)”。 

      李寧公司17日公告表示，將推出一項(xiàng)價(jià)值 14億-18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存、回購(gòu)存貨，并將于未來(lái)數(shù)月確定并執(zhí)行。一位經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，存貨回購(gòu)后極有可能銷(xiāo)往或贈(zèng)送海外貧困國(guó)家或地區(qū)。取而代之的，是大量的李寧新品。渠道復(fù)興 

      斥資18億回購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商存貨 

      17日，李寧公司公布一項(xiàng)涉及資金最高達(dá)18億的渠道復(fù)興計(jì)劃，矛頭直指困擾行業(yè)已久的存貨問(wèn)題。公告稱(chēng)，此次應(yīng)收賬款重組將包括支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷(xiāo)售渠道等多重方案。

      “庫(kù)存壓力大，加上網(wǎng)絡(luò)的沖擊，實(shí)體店根本賣(mài)不動(dòng)。”曾是李寧品牌優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的一位不愿透露姓名的先生告訴記者，基本上新品在實(shí)體店里都得賣(mài)8折以上，而在網(wǎng)上，甚至在李寧官方網(wǎng)上商城上，不少新款有的都可以打到5折。實(shí)體店成了網(wǎng)店的試衣間，壓力巨大。 

      湖南經(jīng)銷(xiāo)商陳軍對(duì)記者透露，“李寧公司此次回購(gòu)的貨品主要是2010年、2011年的存貨，由于這兩年行業(yè)內(nèi)普遍存在大尺度擴(kuò)張，指標(biāo)進(jìn)貨量是實(shí)際銷(xiāo)售量的120%到130%，造成庫(kù)存壓力。” 

      對(duì)于回購(gòu)的價(jià)格，陳軍也表示相當(dāng)滿意。“存貨根據(jù)貨品新舊程度定價(jià)，基本在四折到五折這一區(qū)間�！倍�在售的李寧舊款折扣目前三到四折的比比皆是。 

      陳軍說(shuō)，“這代表著我們將可以擺脫庫(kù)存帶來(lái)的惡性循環(huán)，讓我們有足夠的資金來(lái)購(gòu)置新品，保證市場(chǎng)的新鮮度和利潤(rùn)率�！� 

      昨日記者聯(lián)系到李寧公司公關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，此次公告宣布執(zhí)行的措施，早在7月份就已有計(jì)劃。 

      根據(jù)公司規(guī)劃，此次計(jì)劃一次性投入將主要是以非現(xiàn)金、抵消應(yīng)收賬款方式體現(xiàn)。同時(shí)，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商。 

      連線本地 

      成都經(jīng)銷(xiāo)商暫未接到回購(gòu)?fù)ㄖ?nbsp;

      昨日，記者來(lái)到了春熙路的李寧旗艦店。據(jù)該店員工介紹，此店是西南地區(qū)最大的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店，由勁浪體育經(jīng)營(yíng)管理。 

      記者在店內(nèi)并沒(méi)有看見(jiàn)大規(guī)模打折處理，該店員工介紹，店內(nèi)確實(shí)有一些存貨是打折處理的，但數(shù)量不多，屬于常規(guī)促銷(xiāo)。最近，該店并沒(méi)有接到有關(guān)李寧公司向經(jīng)銷(xiāo)商回購(gòu)存貨的通知，店員對(duì)李寧公司的“渠道復(fù)興計(jì)劃”也并不知情。 

      隨后，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了勁浪體育主管李寧品牌銷(xiāo)售的負(fù)責(zé)人，她也向記者表示，暫時(shí)沒(méi)有接到任何“渠道復(fù)興計(jì)劃”的消息。業(yè)內(nèi)聲音 

      李寧實(shí)際上是在“搏命” 

      其實(shí)，目前體育品牌全行業(yè)都存在高庫(kù)存的問(wèn)題。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年李寧、安踏、361度、特步、匹克和中國(guó)動(dòng)向（KAPPA品牌持有者）六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌上市公司的總庫(kù)存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫(kù)存相比又有增加。清庫(kù)存成為整個(gè)行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 

      在特步市場(chǎng)部一位高管看來(lái)，李寧的做法很危險(xiǎn)。他認(rèn)為，李寧的做法，實(shí)際上是在“搏命”。 

      而鴻星爾克公關(guān)部相關(guān)人士則認(rèn)為，“渠道是品牌固守江山的基礎(chǔ)，李寧不這么做，代理商都跑光了�！笔聦�(shí)上，國(guó)內(nèi)很多體育品牌目前也在加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道的支持力度。