開啟全民微博新時代 溫商探索營銷新思路

　　開啟微博新時代

　　微博作為新興的網(wǎng)絡平臺，現(xiàn)在不論是普通老百姓還是明星，都喜歡在微博上瀏覽、分享信息。在這股熱鬧勁下，不少企業(yè)也趁勢開起了官方微博，一個個帶認證“V”的圖標閃現(xiàn)在微博頁面下，其中不乏森馬、美邦、奧康、康奈等多家知名溫州企業(yè)。

　　日前，浪微博全國發(fā)布的首份“2012企業(yè)微博白皮書”顯示：目前共有涉及22個行業(yè)的13萬家企業(yè)開通新浪微博，平均粉絲數(shù)超過5000個，世界500強企業(yè)開通近三成。其中，餐飲美食類企業(yè)獨占鰲頭，以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第一。

　　微博營銷顯魅力

　　微博的迅速“擴散”功能，使得許多企業(yè)在很早就意識到了微博營銷的重要性。

　　森馬集團的官方微博于去年3月份正式上線運營，在企業(yè)微博大軍中尚屬“年輕”，但開通僅一年時間，粉絲總數(shù)就達到14萬余人。“森馬是青春時尚的品牌，而上微博的人群以年輕人為主，非常符合我們產(chǎn)品的品牌定位�！鄙�馬品牌傳播部張婷表示。

　　打開森馬的企業(yè)版微博，界面元素非常多元化，最新一季的品牌宣傳片、新品展示、代言人動態(tài)以及活動消息都發(fā)布呈現(xiàn)在主頁上，接下來還將聯(lián)合銷售部門推出線上折扣等優(yōu)惠活動。

　　而在微博上最為紅火的莫過于本地餐飲店、外賣網(wǎng)、團購網(wǎng)等一些購物類信息。水心雞骨店、干杯居酒屋、墨池川菜館……這些餐飲店都是經(jīng)過微博美食達人的推薦，在微博上越轉(zhuǎn)越紅，達到人氣爆棚的。

　　以溫州市區(qū)為主要銷售對象的本地團購網(wǎng)站，也紛紛注冊自己的微博，做直接的銷售。溫州團負責人吳碎發(fā)說，通過每天在微博上發(fā)布團購信息，經(jīng)微博點擊入口關注到他們團購活動的不在少數(shù)，尤其是一批喜愛網(wǎng)購的都市白領，成為了比較固定的客源。

　　拼粉絲 愛互動

　　溫州市區(qū)多家百貨商場已將微博營銷作為網(wǎng)絡推廣的重要組成部分，百貨商場之間除了拼業(yè)績，還要拼粉絲量。一些商場借微博更是獲得了不少品牌商的關注。

　　溫州開太百貨去年就舉辦了一場“微博粉絲節(jié)”，推出豐富的小禮品吸引消費者，與粉絲進行有獎活動互動，粉絲量一下從活動前的500多人提高到3000多人。銀泰百貨雖然相較其他商場來說，開微博的時間不算早，但現(xiàn)在板塊內(nèi)容已經(jīng)很豐富了。銀泰溫州世貿(mào)店的粉絲量如今達到2.3萬多人，已經(jīng)超過了銀泰杭州西湖店。

　　溫州銀泰百貨企劃部高小姐表示，用微博發(fā)布一些時尚資訊、生活小常識效果很好，時效性也強，活動過程中通過轉(zhuǎn)發(fā)加強與粉絲的互動，給品牌帶來了良好的宣傳效果。

　　微博的力量很強大，被關注多、轉(zhuǎn)發(fā)多，在某種程度上就好像電視節(jié)目的收視率一樣，因此，不少溫企的微博很注重互動版塊�！�2012校園招聘已經(jīng)結束了嗎？”“復試結果什么時候出來？”在森馬集團開通的“森馬校園招聘”微博中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的留言。公司也及時公布、反饋校園招聘的進度，解答各種疑問，大大增加了學生的積極性，擴大了校園招聘的影響。

　　企業(yè)大佬也愛秀

　　除了企業(yè)的官方微博，溫州不少企業(yè)大佬們自己也成了“微博控”，喜歡借微博平臺來發(fā)聲。美特斯邦威董事長周成建、奧康鞋業(yè)副總裁王振權、康奈集團黨委書記陳增鑫，都是敬業(yè)的微博播報員。公司晚會、新店開張、宣傳活動，凡事都積極現(xiàn)場“織圍脖”。看來，微博不再僅僅是網(wǎng)絡平臺，確切的說應該是娛樂，是生活，更是商業(yè)...