美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司明確品牌升級方向,提出了內(nèi)生增長與外延擴(kuò)張平衡發(fā)展的策略。內(nèi)生增長方面,要實現(xiàn)產(chǎn)品與門店的對接,提高現(xiàn)貨比例和補(bǔ)貨力度,推進(jìn)供應(yīng)鏈模式從“推式”向“拉式”的轉(zhuǎn)變;而在外延式擴(kuò)張方面,注重多品牌多系列拓展,渠道擴(kuò)張精細(xì)化,把視野聚焦在購物中心、高檔社區(qū)和密集辦公區(qū)等未來主流業(yè)態(tài)上,進(jìn)一步深化品牌升級。
今年上半年,美邦旗下ME&CITY進(jìn)一步清晰品牌定位,重新梳理后定位商務(wù)時尚,年齡在30-40歲左右,重視品質(zhì),突出性價比,至此美邦服飾面對整個休閑
服裝市場全受眾覆蓋網(wǎng)已經(jīng)構(gòu)建完成。公司2012年中報庫存有望進(jìn)一步降低,存貨結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,公司目前的存貨周轉(zhuǎn)率水平已經(jīng)位于行業(yè)中偏上水平。
目前國內(nèi)大眾休閑行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)上萬億,且每年仍有10%以上的增長。目前,美邦服飾Meters/bonwe品牌擁有店鋪約4200家,其中直營店鋪近700家,加盟店鋪3500多家。ME&CITY品牌擁有店鋪600多家,其中童裝ME&CITYkids品牌店鋪約250家,基本實現(xiàn)了對全國一二線城市的布局。
據(jù)了解,今年以來公司整個品牌系列呈現(xiàn)出更寬、更豐富鮮明的梯度結(jié)構(gòu),未來發(fā)展空間預(yù)計將進(jìn)一步擴(kuò)大。面對國際快時尚巨頭加快拓展和中國渠道結(jié)構(gòu)的巨變,公司重新梳理了品牌定位,年齡定位更為清晰和延伸。
其中METERS/BONWE整體定位在16-25歲;Tagline都市系列定位大致在25-30歲;重新梳理后的ME&CITY定位商務(wù)時尚,年齡在30-40歲左右,重視品質(zhì),突出性價比。同時面對空間巨大的童裝市場,公司也擁有ME&CITY Kids和MooMoo兩個品牌,覆蓋3-13歲兒童,為國內(nèi)童裝行業(yè)注入了強(qiáng)有力的新鮮血液。預(yù)計2012年底ME&CITY Kids收入將達(dá)到2億。
考慮到公司40%以上的收入來自直營,公司目前的存貨周轉(zhuǎn)率水平已經(jīng)位于行業(yè)中偏上水平。分析人士指出,隨著公司消化存貨力度的加強(qiáng),美邦服飾2012年中報庫存有望進(jìn)一步降低,存貨結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,經(jīng)營性現(xiàn)金流持續(xù)好轉(zhuǎn)。公司經(jīng)營最困難時期已經(jīng)過去,2012年重在資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金流量表的大幅改善。