Esprit將出廉價(jià)品牌低價(jià)真能起死回生？

分享到： | | | | 2013-12-12 08:10

Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez近日在接受德國(guó)媒體采訪表示，集團(tuán)將推出廉價(jià)品牌。品牌方表示該品牌將比Esprit更年輕、更便宜。回顧一年來(lái)的救贖之路，思捷環(huán)球走得格外艱辛，如今的低價(jià)策略真能起死回生嗎？

Esprit的救贖之路仍在繼續(xù)。Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez近日在接受德國(guó)媒體采訪表示，集團(tuán)將推出廉價(jià)品牌。品牌方表示該品牌將比Esprit更年輕、更便宜�；仡櫼荒陙�(lái)的救贖之路，思捷環(huán)球走得格外艱辛，如今的低價(jià)策略真能起死回生嗎？

　　10月間，思捷環(huán)球發(fā)布其半年報(bào)，顯示較上財(cái)年302億港元的收入下滑14.1%至259億港元。歐洲仍為最大市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額203.01億港元，占總營(yíng)業(yè)額的比例由去年的75.9%上升至78.4%，但其同比增幅卻下降7.9%。亞太區(qū)營(yíng)業(yè)額50.79億港元，同比下降6.7%。中國(guó)是亞太區(qū)最大的市場(chǎng)，也是集團(tuán)全球第三大市場(chǎng)，占總營(yíng)業(yè)額的比例為9.3%，收入同比下降8%。

　　思捷環(huán)球稱(chēng)，虧損主要是因?yàn)槭召?gòu)中國(guó)聯(lián)營(yíng)公司商譽(yù)減值、關(guān)閉店鋪以及陳舊存貨等非經(jīng)常性撥備與減值，總計(jì)約27.22億港元。其中，包括歐洲虧損店鋪的租約撥備及剝離虧損的北美洲業(yè)務(wù)。撇除這些非經(jīng)常性項(xiàng)目后的年度凈損縮至5.34億港元，而上年同期為9.21億港元。

　　作為最早入華的時(shí)尚品牌，Esprit可謂在中國(guó)服裝空窗期入市，但卻在設(shè)計(jì)、價(jià)格、供應(yīng)鏈等多方面嚴(yán)重掉隊(duì)。相較而言，ZARA更時(shí)尚，H&M產(chǎn)品線更豐富，優(yōu)衣庫(kù)基本款性?xún)r(jià)比更高。業(yè)內(nèi)人士分析，“跟不上流行，降不下價(jià)格，高庫(kù)存、低銷(xiāo)售、周轉(zhuǎn)慢”的系列弱勢(shì)使Esprit在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越吃力。以存貨周轉(zhuǎn)為例，ZARA的存貨周轉(zhuǎn)最快只要7天，而Esprit約為102天，周轉(zhuǎn)率上的差距提高了倉(cāng)儲(chǔ)成本，而倉(cāng)儲(chǔ)成本的降低意味著更低的成本和商品的快速更新。

　　為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)無(wú)所不用其極，思捷環(huán)球挖過(guò)耐克的運(yùn)營(yíng)高管、挖過(guò)ZARA的設(shè)計(jì)師。如今又開(kāi)始冀望低價(jià)挽回市場(chǎng)份額。但是現(xiàn)實(shí)的情況卻是，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，現(xiàn)有品牌的清庫(kù)存大戰(zhàn)已將低價(jià)發(fā)揮到極致，很多京城服裝賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)5折，甚至折上折。低價(jià)策略是翻身良藥或是加速崩盤(pán)的催化劑，還是未知數(shù)。

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