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九牧王男裝遇寒冬 預(yù)計(jì)今年凈關(guān)門店150家

| | | | 2013-12-28 10:21

2013年12月26日下午,南京常府街上的九牧王(601566)專賣店迎來(lái)了今天的又一位顧客,和此前的大部分人一樣,他在店中轉(zhuǎn)了一圈后選擇了離開。男裝市場(chǎng)的“寒冬”正一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕著九牧王這類國(guó)產(chǎn)品牌男裝的零售終端。

  男裝市場(chǎng)整體低迷

  九牧王今年凈關(guān)門店150家?


  2013年12月26日下午,南京常府街上的九牧王專賣店迎來(lái)了今天的又一位顧客,和此前的大部分人一樣,他在店中轉(zhuǎn)了一圈后選擇了離開。男裝市場(chǎng)的“寒冬”正一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕著九牧王這類國(guó)產(chǎn)品牌男裝的零售終端。

  記者從剛剛調(diào)研過(guò)九牧王的券商處獲悉,2013年九牧王的零售終端表現(xiàn)越來(lái)越不好。券商預(yù)計(jì),截至今年底,九牧王凈關(guān)門店數(shù)量將達(dá)到150家左右。

  記者致電九牧王,公司董秘、證代均不在,證券部一位女性工作人員解釋,目前沒(méi)有詳細(xì)數(shù)字,真實(shí)情況是有關(guān)有開,截至9月結(jié)束,凈關(guān)門店數(shù)量可能為30-40家。

  預(yù)測(cè):年底凈關(guān)數(shù)量達(dá)150家

  剛結(jié)束對(duì)九牧王調(diào)研的國(guó)內(nèi)一家券商在紀(jì)要中寫道:“今年店鋪數(shù)量?jī)魷p,我們推測(cè)到年底會(huì)凈關(guān)150家左右,明年還要繼續(xù)關(guān)店,具體關(guān)多少,要看明年的O2O策略!

  券商調(diào)研的對(duì)象是九牧王證券事務(wù)代表李健。援引李健提供的數(shù)據(jù)及意見(jiàn),券商方面稱,過(guò)去的11個(gè)月,九牧王的銷售收入呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降的狀態(tài),其中直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)狀態(tài)尚算正常,然而加盟店、尤其是路邊一些加盟店的情況卻越來(lái)越不好。

  九牧王在南京地區(qū)的門店都是直營(yíng)店,《金證券》記者無(wú)法觀察到加盟店的具體情況。不過(guò),昨日下午,記者在九牧王南京常府街店外觀察,半小時(shí)內(nèi)只有一位客戶進(jìn)入店面,且“只逛未買”。       

  九牧王2013年三季報(bào)顯示,今年1-9月份,公司凈利潤(rùn)同比下滑9.62%。9月初,公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的副總諸劍石宣布離職。

  回應(yīng):截至9月關(guān)門三四十家

  對(duì)于券商的意見(jiàn),九牧王方面似乎并不認(rèn)同。

  昨日,記者致電九牧王求證門店關(guān)閉事宜,公司證券部一位女性工作人員稱,董秘與證代都不在,她也沒(méi)有最新的數(shù)據(jù),但認(rèn)為“應(yīng)該不會(huì)有那么多”。

  這位工作人員向解釋,公司門店的真實(shí)情況是有關(guān)有開,截至9月,公司關(guān)閉了300多家門店,但也開了好幾百家,“9月時(shí),凈關(guān)門店數(shù)量應(yīng)該在30-40家!

  “關(guān)門的原因有的確實(shí)是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好,但也有一些是因?yàn)榈赇伇旧碜饧s到期,或者是所在商圈、商城調(diào)整等,不能一概而論!痹撁ぷ魅藛T補(bǔ)充。

  九牧王2013年半年報(bào)顯示,截至6月份,九牧王共有零售終端3205家,當(dāng)期減少了59家。不過(guò),購(gòu)置的募投店鋪中,投入使用了11家,其中1家為直營(yíng)店,10家為戰(zhàn)略加盟店;此外,還累計(jì)租賃了12家店鋪,均為戰(zhàn)略加盟店。

  公司當(dāng)時(shí)在半年報(bào)中稱,上半年國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)低迷,為控制風(fēng)險(xiǎn),公司放緩了開店的速度。

  自救:“O2O”模式還在調(diào)研

  值得一提的是,九牧王的自救方案是啟動(dòng)“O2O”模式(線下和線上相結(jié)合的模式)。

  不過(guò),記者獲悉,截至目前九牧王的“O2O”還處于“開會(huì)討論階段”。接近九牧王的服裝行業(yè)人士告訴記者,九牧王的“O2O”現(xiàn)在正在收集信息、調(diào)研,管理層還沒(méi)有明確的意見(jiàn)。

  前述券商在調(diào)研紀(jì)要中也提到,九牧王“O2O”模式在具體實(shí)施中爭(zhēng)議會(huì)比較多,比如涉及加盟商利益分配、線上定價(jià)等。加盟商的利益分配需要全局考慮,而線上定價(jià)是擺在眼前的最直接的問(wèn)題。據(jù)了解,規(guī)模較大的線上品牌在發(fā)展的時(shí)候都會(huì)遇到瓶頸問(wèn)題,即抬高價(jià)格、拉高毛利率,而這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者的購(gòu)買欲望會(huì)下降,因此如何定價(jià)成為九牧王“O2O”過(guò)程中的主要難題之一。

  昨日,九牧王證代部門工作人員也對(duì)承認(rèn)“O2O”策略尚無(wú)具體的時(shí)間表。

  上述接近九牧王的服裝行業(yè)人士直言,自2012年開始男裝市場(chǎng)就進(jìn)入調(diào)整狀態(tài),從高檔到低檔市場(chǎng)都出現(xiàn)了整體低迷的態(tài)勢(shì)。

  前述券商在調(diào)研紀(jì)要中分析,男裝不好賣的原因主要有四個(gè),包括shoppingmall和電商分流了一些消費(fèi)需求、男士消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化更注重個(gè)性化的需求、境內(nèi)外品牌男裝越來(lái)越多、前往境外消費(fèi)也越來(lái)越容易。

  記者獲悉,九牧王有意對(duì)一些品牌進(jìn)行并購(gòu)以此提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。上述九牧王證代部門工作人員稱,確實(shí)在尋找一些合適的品牌,但目前沒(méi)有更詳細(xì)的消息。

九牧王 九牧王 [ 品牌中心 ]

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