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名表業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本增加成飛亞達(dá)利潤(rùn)下滑主因

| | | | 2013-2-21 08:30

飛亞達(dá)方面表示,盡管2012年的名表市場(chǎng)較為低迷,但公司的名表業(yè)務(wù)和飛亞達(dá)表業(yè)務(wù)收入均有一定幅度的增加。對(duì)于凈利潤(rùn)下滑的原因,飛亞達(dá)方面歸結(jié)為,前期網(wǎng)絡(luò)拓展力度較大,名表業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本和財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。
      近日,飛亞達(dá)發(fā)布的2012年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,2012年飛亞達(dá)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入30.24億元,比上年增長(zhǎng)18.07%,達(dá)到歷史最高水平;但全年凈利潤(rùn)卻同比下降19.06%。 

      飛亞達(dá)方面表示,盡管2012年的名表市場(chǎng)較為低迷,但公司的名表業(yè)務(wù)和飛亞達(dá)表業(yè)務(wù)收入均有一定幅度的增加。對(duì)于凈利潤(rùn)下滑的原因,飛亞達(dá)方面歸結(jié)為,前期網(wǎng)絡(luò)拓展力度較大,名表業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本和財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。 

      另?yè)?jù)公告,2012年上半年,飛亞達(dá)銷售總額為14.8億元,比上年同期增長(zhǎng)了20.43%。其中,飛亞達(dá)表的銷售為2.7億元,國(guó)外名表的銷售為11.7億元,物業(yè)經(jīng)營(yíng)收入為0.4億元。由此可見,自有飛亞達(dá)表和亨吉利名表銷售已成公司主要利潤(rùn)來(lái)源。 

      老品牌凋零,新品牌良莠不齊,我國(guó)名表的中高端市場(chǎng)歷來(lái)被瑞士廠家占據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),浪琴、歐米茄、勞力士、天梭、帝舵近年來(lái)穩(wěn)居我國(guó)名表銷售榜的TOP5。相比之下,國(guó)產(chǎn)四大品牌(飛亞達(dá)、依波、羅西尼、天王)表現(xiàn)明顯遜色。 

      據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹,自2009年以來(lái),國(guó)產(chǎn)表四大品牌的市場(chǎng)份額均沒有顯著提升。但是,近幾年,飛亞達(dá)的市場(chǎng)占有率卻逐漸從國(guó)產(chǎn)表“四大天王”的末位攀升至首位。 

      對(duì)“神州五號(hào)”、“神州六號(hào)”“神舟七號(hào)”航天活動(dòng)的贊助,使飛亞達(dá)躋身與歐米茄、富利斯齊名的世界第三大航天表品牌。 

      2012年上半年,飛亞達(dá)表業(yè)銷售額達(dá)2.7億元,比上年同期增長(zhǎng)了30.46%,毛利率達(dá)62.71%。2011年,飛亞達(dá)表業(yè)銷售額達(dá)4.4億元,比上年同期增長(zhǎng)了71.71%,毛利率達(dá)64.82%。 

      有分析師指出,在出貨量沒有明顯優(yōu)勢(shì)的情況下,飛亞達(dá)銷售總額在國(guó)產(chǎn)四大天王中明顯領(lǐng)先,說明飛亞達(dá)的銷售單價(jià)已經(jīng)高于國(guó)內(nèi)同類對(duì)手,品牌轉(zhuǎn)型效應(yīng)初顯。 

      飛亞達(dá)表的銷售均價(jià)在2200元左右,2000元左右也是其銷量最大的產(chǎn)品價(jià)格帶。隨著中產(chǎn)階層消費(fèi)隊(duì)伍的迅速壯大,未來(lái)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將不容小覷。眼下飛亞達(dá)手表以省會(huì)城市為重點(diǎn),廣泛覆蓋中國(guó)各級(jí)城市。 

      有分析師預(yù)測(cè),品牌形象良好的飛亞達(dá)表未來(lái)可保持30%~40%的收入增速,凈利率亦有提升空間。 

      2011年12月31日,飛亞達(dá)發(fā)布公告,以4025萬(wàn)元競(jìng)得上海表業(yè)有限公司25%股權(quán)及其相關(guān)權(quán)利和義務(wù)。 

      飛亞達(dá)收購(gòu)上海表業(yè)股權(quán),一方面解決與關(guān)聯(lián)方的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),另一方面將手表制造業(yè)務(wù)向上游延伸。 

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,收購(gòu)上海表業(yè)股權(quán)之后,飛亞達(dá)可以實(shí)現(xiàn)機(jī)芯量產(chǎn),降低公司手表生產(chǎn)成本,提升毛利率和盈利能力。 

      目前,飛亞達(dá)自主品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸至加拿大、阿聯(lián)酋、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、中國(guó)香港等六個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 

      有分析師認(rèn)為,飛亞達(dá)品牌經(jīng)過20多年的成長(zhǎng)后,將步入黃金發(fā)展期。未來(lái)飛亞達(dá)表將注重拓展中國(guó)消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)的三四級(jí)市場(chǎng),并通過豐富款式、代言人宣傳、提價(jià)來(lái)提升單店收入。 

      而目前對(duì)飛亞達(dá)來(lái)說,帶來(lái)利潤(rùn)最多的當(dāng)屬對(duì)國(guó)外名表的代理銷售。亨吉利是飛亞達(dá)旗下專業(yè)從事世界名表經(jīng)銷和服務(wù)的連鎖集團(tuán),歷經(jīng)十余年的發(fā)展,目前已擁有250多家連鎖店,與歐米茄、勞力士、寶璣、浪琴等眾多世界頂級(jí)品牌和主流品牌均有合作。 

      2012年上半年,亨吉利國(guó)外名表銷售收入為11.7億元,比上年同期增長(zhǎng)了19.11%。2011全年,亨吉利國(guó)外名表銷售收入為20.1億元,比上年同期增長(zhǎng)了40.12%,毛利率達(dá)26.53%,比上年同期增長(zhǎng)了3.15%。 

      飛亞達(dá)高層曾對(duì)外表示,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%。有投資機(jī)構(gòu)則更為樂觀,將奢侈品腕表行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為30%以上。 

      有專業(yè)人士表示,假如代理的高端名表能夠分享奢侈品腕表行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)水平,中國(guó)高端名表消費(fèi)有望全面形成腕表的黃金十年。 

      目前,飛亞達(dá)名表銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成形,亨吉利、亨聯(lián)達(dá)、銷售公司分別拓展國(guó)內(nèi)高中低端腕表銷售渠道,形成三類渠道差異定位、互補(bǔ)支持的局面。
飛亞達(dá) 飛亞達(dá) [ 品牌中心 ]

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