內衣品牌愛慕電商轉攻品牌策略不再考核銷售業(yè)績

分享到： | | | | 2013-3-8 10:05

愛慕電商業(yè)務一直堅持品牌策略，并且據(jù)業(yè)內人士透露，目前愛慕已經不將銷售額作為電商業(yè)務的考量標準。

　 3月8日消息，據(jù)億邦動力網了解，愛慕的電商策略既不同于純電商企業(yè)，也不同于普通涉足電商的傳統(tǒng)企業(yè)。愛慕電商業(yè)務一直堅持品牌策略，并且據(jù)業(yè)內人士透露，目前愛慕已經不將銷售額作為電商業(yè)務的考量標準。

　　愛慕作為在線下已經擁有龐大規(guī)模內衣品牌在做電商之后非常低調。大部分傳統(tǒng)企業(yè)做電商，會將電商作為一個清庫存的渠道。但是這樣策略是在網絡上消耗品牌原有的品牌形象。而愛慕針對網絡用戶開發(fā)了專屬的網絡品牌心愛。愛慕并非將電僅僅作為清庫存的途徑，而是希望真的發(fā)揮電商的戰(zhàn)略意義。

　　對于愛慕來講，網絡與其說是一個銷售的渠道，不如說是一個傳播品牌的渠道。堅持做品牌是愛慕在線上和線下共同的堅持。愛慕本身在線下有一定的品牌積淀，然而在線上面對的是一批新的、完全不同的消費群體，從年齡到需求。所以通過網絡渠道將愛慕品牌的形象和概念通過網絡傳播給新的用戶群體，打通線上和線下，在不同人群中延伸品牌概念才是愛慕做電商的根本目的。

　　業(yè)內人士向億邦動力網透露，愛慕的電商業(yè)務從去年開始已經不將銷售業(yè)績作為考核的標準，目前銷售額并不是愛慕電商業(yè)務的核心。盤活品牌，打通線上線下，進行消費者的引流才是其主要目的。在網絡上大部分內衣品牌走的是平價和大眾化的路線。而愛慕則具備走高端路線的品牌積淀。但是這條如何走還在探索中。

　　電商對于愛慕來說是一種新技術和新渠道，如何利用電商的技術和特點發(fā)展自身品牌是愛慕現(xiàn)在探索的方向。

　　據(jù)悉，今年是愛慕20周年慶，并且將在線上和線下聯(lián)合三八婦女節(jié)舉辦大型促銷活動。無論線上、線下春季新品最低8折。這已是愛慕新品的最高折扣力度。這和眾多狂飆突進的以銷售額為導向的電商企業(yè)形成了鮮明的對比。

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