九牧王男裝遇成長瓶頸 擬借收購擴版圖

      近日，有消息稱，男裝品牌九牧王正在謀劃并購。據(jù)報道，有九牧王內(nèi)部人士表示，公司擬并購高端男裝業(yè)務，并購體量低于森馬服飾對GXG的收購。

      九牧王董秘吳徽榮對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，從行業(yè)角度來看，服裝品牌整合是一個長期的趨勢，且公司資金充裕，可以進行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。不過，當前的目標對象并無特定。

九牧王：收購可遇不可求

      據(jù)稱，九牧王并購主要從三方面考慮。第一，渠道整合，被收購品牌能夠順利進入國內(nèi)相關渠道。第二，并購只限于男裝業(yè)務，產(chǎn)品市場定位高于九牧王品牌，并購對象不限于海外品牌，也包括國內(nèi)品牌。第三，并購體量不會太大，公司對并購標的上限有明確限制。不過，目前公司尚未尋找到合適收購目標。

      上述消息還表示，九牧王收購主要方向，是未來能順利進入國內(nèi)購物中心渠道但目前尚未在國內(nèi)鋪開業(yè)務的海外高端男裝品牌。該方向本身意味著收購基于公司業(yè)務長期布局考慮，短期市場表現(xiàn)難有“靚麗”展現(xiàn)。

       九牧王董秘吳徽榮向 記者證實了并購的計劃，但他強調(diào)，從行業(yè)角度來看，服裝品牌整合是一個長期的趨勢。“我們也有那么多現(xiàn)金流，募集資金如何投資就是走多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，但這樣的機會可遇不可求�！眳腔諛s表示，九牧王盈利能力較強具備擴展版圖的實力。

       在九牧王方面看來，未來的收購對象專注男裝，目標對象并無特定。在定位上，同九牧王品牌相當或較為高端的都可，因存在互補效應�！霸谏虉霾季稚�，九牧王品牌已經(jīng)做得不錯，shoppingmall是一個新的渠道模式。”吳徽榮表示，今后shoppingmall渠道發(fā)展將會重視，如果有適合的品牌也會考慮，但僅是一個方向。

      目前九牧王旗下?lián)碛卸鄠�品牌。除了主力品牌九牧王外，其在上市之前，收購了意大利高端褲裝品牌VIGANO的大中華地區(qū)永久商標使用權；2011年，九牧王又收購了曾經(jīng)在福建乃至全國紅極一時的“FUN”服裝；據(jù)悉，旗下的獨立電商品牌——格利派蒙也已培育將近兩年。

整合能力或是關鍵

      此前，鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于持續(xù)的不景氣，男裝品牌下一步會出現(xiàn)運動品牌一樣的情況，即行業(yè)的自我凈化及淘汰，當前的狀況繼續(xù)惡化后就會調(diào)整。更有觀點指出，國內(nèi)男裝已經(jīng)深陷“中年危機”。

      既然路經(jīng)一樣，關店便是一個逃不掉的魔咒。據(jù)悉，今年前4個月，九牧王凈關店即有幾十家。長城證券分析師姚雯琦在其研究報告中指出，九牧王關店的原因包括商場位置調(diào)整、租金成本上升等；主動關店的標準則為巨額虧損達到一年的容忍期、商圈選擇錯誤等�！肮�司今年原計劃凈開店60家～100家，從目前的進度來看，我們預計今年將難以完成�！�

      在這樣的情況下，尋找發(fā)展新契機成為關鍵。據(jù)悉，上市初，九牧王即有意愿進行并購以豐富產(chǎn)品和品牌系列，在當前經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，愿意出售品牌的商家增多，相應的品牌估值并不高，在業(yè)界看來，正是收購代理的良好時機。而九牧王亦會有選擇性地并購和代理適合公司發(fā)展的品牌。

馬崗表示，九牧王主品牌品類過于單一，除了褲裝的優(yōu)勢外，其他品類優(yōu)勢并不強。而企業(yè)單品牌的發(fā)展遇到了成長的瓶頸，要想業(yè)績大幅增長，途徑之一就是擴充自己品牌的數(shù)量。

      “擴充能保證品牌的數(shù)量增加，面拓寬了，但深度還是不夠的�！睂τ谄放频牟①彛�馬崗指出有利亦有弊，“吃得下不一定能消化得了”。在他看來，國內(nèi)的企業(yè)步子“邁得比較大”，但效果卻并不都理想，近年來不乏諸多品牌收購，做得好的寥寥無幾。